直播新规发布，直播售假最高可判刑十年

本文转载至微信公众号“ 派代 ” , 作者丨“ 秋香   ” ，贝壳投研经授发布。

李雪琴在脱口秀中有个段子，“宇宙的尽头是铁岭。”薇娅在《吐槽大会》上也有个段子，明星的归宿都是带货。

当下直播带货俨然已成为热门购物方式，越来越多商家选择网络红人或流量明星在直播间进行商品线上展示、导购销售等，直播带货给消费者带来优惠，给商家带来商机的同时，也暴露出诸多问题。

头部主播也难逃“售假”

 随着直播带货的火爆，主播翻车也成为“家常便饭”，如货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题屡见不鲜。

 最具代表性的当属2020年11月份“辛巴假燕窝事件”。辛巴不仅为此退赔近6200万元，形象也彻底崩塌；受余波影响，辛巴此后的带货成绩一泻千里。

 事后，仅一月之隔，2020年12月，罗永浩交个朋友直播间被指出所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假货，老罗为此代为赔付467.4万元左右。

 快手一哥、抖音一哥相继翻车，淘宝一姐也没逃掉。

 2021年5月14日，一款声称是Supreme与国产品牌古姿GUZI的联名款挂脖风扇在薇娅直播间售卖。薇娅与直播间工作人员多次强调该商品为爆款。不过，这款198元的风扇，却被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。

 随后，薇娅在官博公开道歉：“这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训，我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。”

 除此之外，网红雪梨、各类明星达人直播间售假的质疑声也接踵而至。

 直播行业一面野蛮生产，一面乱象横生。同时，我们也看到政府的监管力度也在逐步加强。

截至今年4月，我国相关部门已颁布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）、《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》、《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准》等十多份监管文件出台。

5月1日，《网络交易监督管理办法》正式执行。根据新政，直播带货视频必须保存3年，通过直播售出的产品，将强化主播的问责环节。这对于主播来说，无疑又是一重压力。

 今日，直播行业再迎重锤，直播带假货最高可判处十年有期徒刑。

 根据我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；

违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

此外，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。

近两年，直播行业监管力度的不断收紧和加强，意味着带货主播的法律责任有了新的界定标准，而直播带货行业也将逐渐走向规范、健康的轨道上。

淘宝直播率先改革坑位费

一般来说，主播带货收费分为“纯佣”和“佣金加坑位费”两种模式，不同主播的直播坑位费也有不同的价位。少则几千上万，多则数十万不等。

 然而，高昂的坑位费不代表亮眼的GMV。

某综艺一姐带货，商家花了80万的成本，但是一件也没卖出去，商家有苦难言。尤其对于小本商家而言，如何把钱花在刀刃上才是正事。 

 为此，今年4月，阿里新推出的“坑位费等比例结算模式”。

区别于之前的坑位费一口价模式，等比例结算是按效果结算的形式，根据主播实际带货量支付对应的坑位费。

图源淘宝大学

商家在下单时，可以在V任务后台设定销量门槛。MCN机构或者主播个人开播后，在第一个结算周期，如果实际销量<20%，那么坑位费将全额退款；

如果实际销量>=20%，那任务将推进至第二个结算周期（T+30）。在开播后第30天，平台会按照确认收货口径计算实际销量/目标销量，并向主播等比例结算坑位费。如超卖，商家无需支付更多坑位费给主播。

 值得注意的是，等比例结算模式上线后，佣金加坑位费依然存在，主播和商家可执行选择。

 正如娃哈哈董事长宗庆后所言，许多网红主播的坑位费和佣金很高又要提供最低价，企业利润很低甚至不赚钱，一味追求流量无疑是在饮鸠止渴，要合理探讨直播带货方式，不能把直播带货做成低价行销。

 边刷边买成为新的生活方式

在直播带货的风口上，直播+电商成为越来越普遍的消费方式，尤其是今年反复无常的疫情更是满足了大众足不出户的消费需求。

据今日网红《2021中国视频电商研究报告》显示，短视频市场规模约为1506亿元，直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元。直播行业用户规模为6.17亿，短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

 作为抖音的狂热爱好者，小吴不仅爱刷抖音，还爱上了抖音直播。“刷着刷着，不知不觉就被种草了。酒水饮料、电风扇、休闲鞋、袜子、日用品这些，我都是从罗永浩的直播间买的，便宜又实用。两个月下来，我差不多在老罗的直播间消费了5000多元。”

 和小吴同样爱好的还有胡天天。“我下班后的消遣就是刷短视频，基本上每天要刷两小时以上的抖音，刷到直播好物推荐，觉得不错，就下单了。”但与小吴不同的是，胡天天不会固定于某个主播的直播间。“只要看到感兴趣的，我都会买下来。像茶具套装、桌上摆件、甩脂机这些，都是我刷抖音买来的。

2020年，根据中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，使用抖音直播的消费者占比为57.8%，快手占比为41.0%，淘宝直播位居第一，占比高达 68.5%。

另据官方数据，2020年，淘宝直播诞生了近1000个过亿直播间、9成新品牌开播、年度成交4000亿元。今年天猫618，李佳琦、薇娅再创直播神话，预售首日场观均破亿，其销售额分别为26.9亿、21.8亿。

 淘宝直播持续领跑，走在了行业的快车道上。目前，国内整个直播市场格局大致呈现为：点淘、抖音、快手为第一梯队，京东、拼多多、小红书、视频号等多极发展的局面。

结语

直播行业水深来钱快是不争的事实。除了政策监管外，作为平台方，要提高准入门槛，把好第一道关。

而对主播来说，要爱惜自己的羽毛，谨言慎行，否则名利双失；甚者，将面临刑事处罚。