低俗广告屡禁不止，品牌营销切忌把低俗当创意！

近日，一个微博热搜引起了六爷的注意，#那些最毁三观的广告#话题一时间激起全网千层巨浪，大众纷纷上传那些年被刺激到的广告……

在流量为王的时代，品牌营销花样百出只为吸引大众的注意力，但这就造成了一些品牌为了获取流量，营销手段也变得良莠不齐，甚至出现违背社会公序良俗、公众价值观底线、影射某个群体的乱象。

低俗广告屡禁不止

近年来在广告中打擦边球的品牌不在少数, 周黑鸭引发争论的“色情广告”，茶颜悦色产品中含有不尊重女性的文案，全棉时代推出侮辱女性的广告等层出不穷，虽然相关部门已经对此作出惩罚措施，但低俗广告还是屡禁不止。

 1、长安福特“掀裙广告” 

5月18日，长安福特汽车有限公司在官方微博上发布广告，其文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。

视频一出，快速登上微博热搜，话题热度极高，但对于长安福特来说并不是一件好事，网友们疯狂吐槽品牌，认为这是一条不尊重女性群体的广告，内容十分低俗。

网友评论：“低俗，现在越来越没底线了”、“故意博眼球的吧！要不然就是广告策划人得了10年脑血栓”，还有网友质疑：“这广告方案是怎么通过的，评测有什么意义吗？”，长安福特又一次上演了低俗广告导致品牌营销翻车的“好戏”。

 2、椰树“招聘广告” 

前不久，“求贤若渴”的海南椰树集团，发布了一则“简单粗暴”的招聘广告，让品牌瞬间成为了众矢之的。品牌的招聘内容写到：“入学有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。毕业后包工作，升任集团副总裁后年薪108万，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅”等宣传语。而最为引人瞩目的还是椰树一贯的品牌形象：S型的形象代言人手持椰树牌椰汁的照片。

广告一经推出，网友们都不买账，认为这是又丑又低俗的广告。

然后，海南省市场监管局快速对椰树涉嫌违法广告立案调查。人民日报、新华每日电讯、央视网……三大党媒，也都发了评论文章，狠批“低俗”广告，椰树品牌。

 3、系列 “低俗土味网贷广告” 

土味的网贷广告流行在各大热门社交平台之上，相似的逆袭套路，有出身贫困的农民赢得美貌空姐的心，外卖小哥乐于助人救起的是老板并得到垂青，外来务工人员成功替母亲升舱并且扬眉吐气……最后都回归到视频主题：没钱可以去网贷！

视频中所有犯难的人，在网贷APP上轻松一点，便可解决困境，扬眉吐气，可是品牌却忽略了一个现实问题：本就犯难的人生再借了这么多钱之后怎么还？品牌避重就轻的宣传产品优势，却没有从大众真实处境出发，只是为了赢得关注度，等到那些因看视频动了心的人回过头来真正想要解决问题时，却无人关照。

低俗广告越发猖獗，大众对此嗤之以鼻，奈何这股恶风还是盛行发展！

低俗广告为何频频出现？

低俗广告泛滥成灾，尽管网友批斗、有关部门惩戒，还是遏制不住低俗广告频频出现，这到底是为何？

 1、博眼球，赚流量 

某些品牌锲而不舍打擦边球，在趋利动机下博取流量和关注，实现品牌和广告效益的最大化。品牌营销都是为了最后的营销效果，在一味追求销量的情况下，他们通常会剑走偏锋，认为虽背负骂名，那也是名气，曝光度有了，销量自然就会提升。

可是这些品牌忽视了一点，虽然短暂获取了极高的流量，销量得到了提升，但对于品牌长久发展未必是好事，人们一旦对这个品牌形成了低俗的印象，品牌在想要改变是很难扭转过来的。而且一直专注于低俗营销博眼球的品牌，长久以往难免重心失衡，失了品牌口碑，失了人心。

 2、部分从业者素养不高 

根据一系列低俗广告的研究，发现了一个普遍规律，就是这些发布低俗广告的品牌中，一部分的从业人员法律素养不高，出于无知等非故意原因，将日常生活中的糟粕揉进了公共传播中。

互联网的开放性让互联网上流传的广告降低了门槛，导致从业者素养的良莠不齐，他们或心存侥幸心理，认为不一定能触及法律，又或者并不认为这个理念低俗，甚至在利益的趋势下，不顾道德要求和法律规定，最终让低俗广告诞生。

 3、 相关部门监管不力 

从广告制作到传播，能够让低俗广告推出，这说明了有关部门出现了把关和审核不严的工作漏洞，才会导致问题广告的出现，这主要是因为互联网的信息十分繁杂，这也就造成了监管部门排查的困难。

低俗广告背后反映的是企业法律、道德素养，从业素质的缺失。必须要从发布源头、中间环节、广告从业人员培训、执法监管等涉及广告的所有流程来规范网络广告，才能最大化减少低俗、违规广告的产出频率。

品牌营销莫把低俗当创意

不少品牌打着创意的幌子进行低俗广告输出，它们从最开始就忽视了一个重要的核心问题：品牌营销是价值输出，广告创新与遵循公序良俗不矛盾，广告必须要有正向价值观引导。

品牌必须明白低俗广告虽能短时间博人眼球，促进品牌在全网热度升高，但这无异于饮鸩止渴，既不能为品牌树立正面形象，也不利于企业未来发展，甚至危害社会风气，是百害而无一利的愚蠢做法。

一味追求流量的短视行为不可取，一个好的广告可以为品牌带来长久的效益，它在吸引消费者的同时，还传递着属于品牌独一无二的文化，品牌也可以不断借助正能量的广告理念输出强化品牌积极向善的形象，最终达到经济和社会效益双赢。

目前法律已经日趋完善，在《广告法》第九条中明确规定，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。违反本规定，可依据《广告法》处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。

监管部分的狠下力度，只是为了遏制被利益熏心的企业不法行为，但真正能够杜绝这种现象还需要品牌“洁身自好”, 如今多家企业营销的翻车案例，对还在低俗边缘疯狂试探的营销人来说，恰恰是一次提醒， 

切忌将低俗与创意混为一谈，这不仅是对创意最大的亵渎，也是品牌玩火自焚的表现。 营销本是一种正常的商业行为，是企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。而无底线的营销行为，即使能获得一时的关注，也必然会在消费者的选择中被淘汰出局，一家无法输出正确价值观的企业，又如何能获取消费者信任，为产品买单呢？

最后友情提醒企业：创意可以有，但底线不能无！

编者按：本文转载至微信公众号“品牌周看”。贝壳投研经授发布。