东方甄选抖音多项数据全面下滑
编辑按：本文转载至微信公众号“鞭牛士”，飞鲸投研经授发布 。
8月29日，东方甄选在淘宝的首秀以全场销售额达1.75亿元的成绩开了个好头，然而东方甄选在新战场驰聘的同时，抖音大本营却有些失守。
近日有多位业内人士发现，东方甄选在抖音的多个账号数据出现断崖式下跌。
对此，鞭牛士在三眼查上对东方甄选近半个月来的多个数据进行对比。
东方甄选主账号
其中在线峰值在25日出现小幅下滑后，26日呈直线下滑，在线峰值从前一天的9.8w下降至1.3w，一直到9月2日有所好转，但之后又出现下滑。
场观数方面，8月25日该数据还保持在780w左右，26日降至509.8w；随后从8月28日后再次断崖式下滑，9月1日场观仅有197.5w。
受到直接影响的还有销售额。8月29日之前，东方甄选直播间每天的销售额均在1000万以上，8月24日销售额一度达到3813.7w；8月29日之后销售额仅在500-700w左右，不及此前的三分之一。
此外，东方甄选的增粉数也大不如从前。
目前东方甄选的主账号表现不尽人意，其他账号表现怎么样呢？
东方甄选之图书
东方甄选之图书目前在抖音有422.47w粉丝，仅次于主账号。鞭牛士查看了近半个月数据发现其数据下滑趋势更加突出：以8月29日作为分界线，场观数、增粉数以及销售额变化明显。
其中场观数，在8月28日的数据为101.6w，8月29日仅有52.8w，下降一半。随后该数据也一路下滑。
在线峰值在经历了8月28日6017的高峰后，也一路震荡下跌。增粉数也是如此。
销售额方面，8月28日，该账号单日销售额达249.58w，8月29日仅有134.37w，8月31日该数据进一步下跌至61.02w。
东方甄选美丽生活
东方甄选美丽生活有着同样的现象，甚至更为夸张。
场观、在线峰值、增粉人数下降明显。
每场直播的销售额从之前每天的200万以上，下降至现在的几十万。
抖音东方甄选将进酒
值得注意的是，抖音东方甄选将进酒账号昨日发布停播通知，表示自9月6日起暂停直播，复播时间待定。原因或为业务需要战略性暂时关停。
在其停播前，各方面数据同样下跌明显。
对于东方甄选各方面数据的下滑，目前尚不知悉是自然流量下降，还是东方甄选减少或停止了投流导致，或者是其他原因。
竞争激烈，多开分店，布局自营，或许都是导致流量下滑和销量下滑的原因。数据下滑或许也只是早晚的事，这挡不住东方甄选的野心。
前不久东方甄选在财报中指出，目前来自抖音的GMV占其GMV的绝大部分，但东方甄选同样将多渠道、多平台发展策略作为接下来的重点。除了8月29日开启淘宝直播外，2023年7月初，东方甄选App全新上线后也开始了直播带货。
只是这次各方面数据下滑，不管东方甄选是否应对自如，二级市场已经先跌为敬。8月29日-31日，东方甄选股价连续三天下跌，从45.4港元到39.75港元，区间跌幅达到12.44%。
截至9月6日收盘，东方甄选股价为36.25港元，下跌4.61%，市值为367.77亿。
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