茶颜悦色胜诉获赔170万，全员集结遏制山寨肆虐现象！

近日，网红奶茶品牌茶颜悦色的官司胜诉了！

茶颜悦色大胜山寨品牌!

六爷在看到这条热搜后，不由直呼：真是大快人心的一件事……

之所以如此激动，是因为茶颜悦色一直饱受被山寨、被抄袭的困扰，而这场 “IP保卫战”已经打了四年之久，其努力程度可见茶颜的小票结账单上的标注：“等老板攒够了钱就去告他们”“我们现在攒了一点小钱，准备要去告抄袭茶颜的门店了！”茶颜这些年的申诉之路真可谓是路漫漫其修远兮！

4月26日，茶颜悦色官方微博发文告知大众：“终于赢得了属于我们的第一次诉讼”。同日，长沙天心区法院也发出正式报道：“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权案件的一审民事判决书。判定“茶颜观色”方面3名被告相关行为构成不正当竞争，并向“茶颜悦色”赔偿累计170万元。

法院认为，茶颜悦色在经历长时间的品牌沉淀后，已经形成了属于品牌独特的“茶颜悦色”风格，对于社会已形成一定的影响力，而茶颜观色在广告宣传时的门店装修，饮品菜单、集卡等元素与茶颜悦色装潢相同或近似，构成不正当的竞争关系，是违反法律的行为。

山寨品牌之所以去模仿 “正牌”，主要是看中其背后强大的流量与火爆的程度，在被利益引诱下不惜冒着触犯法律的行为跟风模仿，因超高的相似度往往容易被误认成“正牌”。而最关键的原因是可以“低成本、高人气”进入市场，借着“正牌”的名头，远比自创品牌的市场教育成本低太多，还能一蹭“正牌”的强大流量，为其带来可观的营收。

最初的“山寨乱象”!

说起山寨，想必大家都不会感到陌生，在“遥远”的2008年，山寨产品“肆虐”市场，从电子数码到生活产品再到影视娱乐，铺天盖地都有山寨的身影。

其中最火的就是山寨机，除了大批成年人之外，在允许拿手机的初中生、高中生中也几乎是人手一部，想当年，六爷竟也入手了一部……

山寨手机据央视当年的统计数据，山寨机2007年销量1.5亿部，2008年已达2亿，在大中小城市、国内国外市场，均占据极大份额，以其便宜的价格和耐用的属性“风靡”大众。

最初，山寨还不是一个被滥用的贬义词，模仿、借鉴、创新才是中国企业生存发展的路径。

如今，山寨风愈演愈烈，也逐渐演变复制、克隆、沦为利益熏心者撬取他人努力果实的词汇。

山寨品牌把正版告哭了!

正版品牌在经年累月的反抄袭中获胜了，是皆大欢喜。

但往往事情并不皆如人意，正版的维权之路并不容易，稍不留意，山寨也可能让正版败诉。

在去年结束的无印良品商标案，日方“無印良品”败诉，“無印良品”四个字从部分商品上撤下，只留MUJI。

具体原因主要是在中国商标网中，1999年無印良品就注册了“无印良品”“無印良品”“MUJI”的商标，但却只注册了部分类别。

2000年，北京棉田公司注册了第24类织物和纺织品的“无印良品”商标。自此，無印良品就不能在注册第24类商标，虽然通过不断努力尝试，却只争得塑料帘及相关商品的注册权，在洗化用品中占比巨大的浴巾、浴室用脚垫等商品，無印良品只能遗憾错失。

虽然两个品牌斗得火热，但可笑的是品牌受众群体其实也傻傻分不清，甚至还以为这是一个企业。

为何每一个火爆品牌都逃不过被山寨的命运？那是因为每一个火爆品牌的背后都有一个诱人的品类市场。

山寨品牌肆虐，如何减少乱象？

想吃武汉周黑鸭，不料去吃到了假的“周黑鸭”……

想喝星巴克，竟遇到了 “星8克”……

想去海底捞，却进了“河底捞”……

山寨品牌比比皆是，如何减少这样的乱象？

在今年3月1日起，新的知识产权保护法律开始执行：注入假冒注册商标，伪造、制造他人注册商标的知识产权类犯罪，最高可判十年!

除了法律的保护，正版品牌也要自身加强防范。

首先品牌要强化商标意识，企业经营者应及早树立商标意识，及时注册商标，防止他人后期抢注。注册后也要时刻注意擦边品牌商标的情况，一旦有相似商标出现时，要及早申请维权，以免竞争对手钻漏网之鱼。

其次，品牌可以友好提醒竞争对手事态的严重性，如果能握手言欢自然是最合适的办法，毕竟诉诸公堂的费用与时间也是消耗巨大的。

如果品牌自身太容易被模范，或者相似品类众多时，不防在未造成极大损失之前转变方向，进行商业调整，重新优化商标与产品。

就比如喜茶，如今，鲜少人知它曾经的名称是皇茶，只因“皇茶”无法单独注册商标，间接导致了各种加了前缀、后缀的山寨店泛滥成灾。

为了脱离山寨群体的束缚，喜茶痛下决心，放弃原用名，改为“喜茶”，还升级了产品包装，门店招牌、装修、物料全部换新，如此大肆整改，虽然让品牌的市场认知教育成本增加，但也为品牌减少了抄袭的几率。

因此，品牌在注册商标时，应多思多虑，如同阿里巴巴的注册就费尽心思，除“阿里巴巴”以外，品牌还注册了阿里爸爸，阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里宝贝……一大家子全部集齐，尽最大可能杜绝抄袭事件的发生。

不止国家和品牌努力，我们身为社会成员的一部分，也应体会到原创品牌的不易，坚决抵制山寨，力挺原创。只有整个社会一起努力，中国品牌才会有一个良性的竞争环境，也只有这样，我们才能享受到更真实、更优质的产品与服务。

编者按：本文转载至微信公众号“互联网营销官”，作者：六爷。贝壳投研经授发布。