虎牙功夫嘉年华来到第四季，用「吃瓜」思维打破体娱边界

编辑按：本文转载至微信公众号 “体育产业生态圈”，作者“ 沈 诚”，贝壳投研经授发布 。  

文 / 沈 诚

编辑 / 郭 阳

当药水哥喊着要将李连杰弟子「一拳干碎」的时候，拳迷以为他只是一时「口嗨」，但在向佐参与互动后，事情变得有趣起来。

#向佐药水哥对决#登上热搜榜首位，#药水哥 道歉#、#向太 药水哥是谁#上了微博等社交媒体的热搜前列，一时间，线上线下充满了快活的空气，吃瓜群众们喊着「收棺之战」、「隔空开席」引爆社交媒体，一时间流量汹涌，节目效果拉满。

事实上，这个霸榜热搜的事件，正是虎牙功夫嘉年华第四季的压轴之战。在比赛铃声响起前，在贯穿4季的刷屏弹幕与欢声笑语里，「功夫嘉年华，让格斗变得更有趣」的口号已经深入人心。

01跨界思维，格斗成为直播新秀场

2020年，席卷全球的疫情几乎摧毁了线下观赛这一传统场景，出于防控需要，「空场比赛」、「闭馆直播」成为常态，让原本还不成熟的国内格斗赛事处境雪上加霜。拳迷热爱的中外对抗赛模式成为了「过去式」，明星资源匮乏，比赛同质化，话题性不强，难以跨越传播壁垒「破圈」，都是摆在中国格斗行业面前的严峻问题。

此时，虎牙打造的自有格斗赛事IP——虎牙功夫嘉年华在这特殊时期出现在人们视野中，一次次探索着电竞与格斗、娱乐与体育的边界。

2020年1月穿着厚厚护具的药水哥被一龙轻松踢倒，尽管这场「对战」因为实力差距过大，药水哥狼狈的身影令人哭笑不得，但网红跨界格斗产生了令人意想不到的化学反应，比赛直播最高人气达到了6460万，弹幕多达200多万条，药水哥挨揍的表情包频繁出现在微信、QQ等社交平台。

至此，原名刘波的LOL主播「药水哥」在被一顿暴揍后，没有离开格斗赛场，反而知耻而后勇，他与说唱界爆扣哥、歌手刘洲成激情对战，一步步成为「虎牙第一战力」，俨然格斗领域另类顶流，甚至敢跟向佐硬碰硬。

药水哥与向佐的这场「真男人之间的决斗」是虎牙功夫嘉年华第四季的重头戏。当向佐回复药水哥「我还是建议你先给自己买好保险」，网友们立刻知道，好戏即将开始，这场比赛提前预定了微博热搜。毕竟，一位真正的功夫明星走上搏击擂台，吸引的可不仅仅是格斗迷了。

据悉，向佐拥有非常深厚的武术功底，参演过《投名状》《霍元甲》等功夫动作电影拍摄，在主演的《我的男友是拳王》电影期间，每天训练超过六个小时，甚至跟重量级职业搏击冠军「黑豹」艾龙打对台。这场比赛从一开始就没有悬念，如果说有什么担心的，那就是药水哥是否会因为巨大的实力差距，让压轴大战变成「闹剧笑话」。

事实证明，这样的担忧是多虑了。

尽管向佐开局以轻描淡写的摆拳让药水哥倒地读秒。可药水哥已经不是和一龙打闹时的「弱鸡」了，在经过几次比赛和职业拳手指导后，他从一名搞怪「网红」变得像一名真正的拳手，一次次倒地，一次次站起，顽强的表现让向佐开始变得有些急躁。向佐的团队在一旁大喊让他「冷静」。

第三回合，当药水哥的拳头打中向佐的脸，向佐后退滑倒时，在线观看的3600万网友们彻底疯狂。海量的弹幕彻底覆盖了虎牙直播间，有不少网友们纷纷表示，「 这个时刻应该是药水哥人生最为巅峰的时刻了。」

接下来，向佐暴打药水哥，战况十分激烈，向佐有着极强的武术功底，出手拳拳到肉，即便隔着厚厚的护具也能看到药水哥脸上的痛处。第三回合1分11秒，向佐TKO 药水哥，如愿获胜。

赛后采访谈到药水哥护具越穿越多时，药水哥要求向佐出拳慢一点，不要这么狠时，向佐回应说要尊重比赛。并且这的确是一场男人之间的对决，药水哥也表示，在整场比赛中，向佐一直在为自己加油，可以看出两人在擂台上还结下了深厚的友谊。

赛后向佐举起胜利奖杯，输掉比赛的药水哥也证明了自己是真男人，没有人是输家。

在这样一场霸榜热搜的比赛之外，我们还看到了虎牙一哥张大仙倾情解说，也看到《武林风》拿出压箱底的最强内战奉献给硬核格斗观众……

在这一系列的跨界努力下，虎牙功夫嘉年华第四季比赛微博话题阅读超过20亿，多次冲上微博热搜、抖音热搜排行榜第一，可以说，虎牙为代表的直播平台正在成为「格斗新秀场」。

02求新求变，打造网红格斗破圈之路

5年前，搏击圈有句名言「要想红，打一龙」，如今变成「想要红，跨界打网红」，这股风潮是世界性的。

2020年最值钱的拳击赛并非冠军金腰带之战，而是54岁「铁人」迈克-泰森与琼斯的一场表演赛。加州体育委员会安迪-福斯特在赛前宣布，这场比赛甚至不会有打分裁判。「这本身就是一场非常娱乐化的较量，它就是一场娱乐表演，并不是真正的竞技！他们都是这项运动的传奇，他们都是出色的冠军！因此，它不仅仅是一场比赛！」

然而，最终这场表演赛的PPV销量达到惊人的160万份。除了泰森本人的市场号召力之外，有千万粉丝的网红杰克-保罗在当日与内特-罗宾逊的跨界拳击比赛也是票房大卖的重要原因。如今，梅威瑟也嗅到了金钱的味道，准备与网红罗根-保罗较量一场。

从这样的趋势看，网红成为格斗舞台上的「香饽饽」并非偶然。互联网内容时代是赢者通吃，相比少数的专业拳迷，网络直播吸引了大量路人观众的参与，形成「破圈」效应，同时也降低了比赛欣赏的门槛。有着百万计的粉丝的网红，在观众基础远大于非著名职业拳手。

体育赛事的魅力在于未知和悬念，当格斗技术体系成熟后，比赛容易同质化，缺乏新奇性和兴奋点，观众容易审美疲劳，而网红和明星的参与会带来某种不可知的「新鲜感」，吸引一帮「吃瓜」群众看热闹。

不只是搏击圈，近年来整个体育圈都在努力「破圈」。缺少娱乐属性和自身较强的专业性，让体育受众的门槛远高于其他领域的活动。但与此同时，直播平台最大的优势就是流量与用户，他们所拥有的正是体育平台所苦苦追寻的。这样的资源配置，让双方一拍即合。

如今，行业正经历一场名为「流量为王」的新变革，从直播平台脱颖而出的虎牙功夫嘉年华就是这场变革的领导者。但并不是每一个「网红」都能吃到格斗的红利，在虎牙功夫嘉年华「破圈」之后，出现很多模仿者，但在话题性和影响力上相差甚远，甚至有格斗明星打网红，导致对方老婆大闹擂台的新闻出现。

在这方面，行业的引领者虎牙则不是仅仅主打「网红牌」，而是尊重体育赛事的专业性，将两者相结合，不光提升网红的规格，也在赛事方面持续发力，不断引入「散打一哥」、「狂蟒」等功夫明星，强化赛事的专业性，平衡着功夫嘉年华上体育与娱乐的风帆。

归根到底，虎牙功夫嘉年华不是简单让网红走上格斗场，而是在专业化的基础上不断「求新求变」，为用户创造「新鲜感」，这些真正的创新变化，体现在虎牙可持续化开发等方面。不论是数据还是商业角度，虎牙都给出了一份满意的答案。

03从1到4，把功夫嘉年华办成系列真人秀

如今遍地是赛事，海外UFC、ONE等赛事的成功，也使得国内格斗赛事都看到了希望的曙光。但风口之下，猪可以一时被吹起，却很难持续飞在空中。我们看到，很多赛事的主办届数，永远停留在了第一届，没有把IP持续坐下去。

在目前体育产业的语境下，虎牙能把一个自主IP赛事从第一季一直办到第四季，并且不断有创新，其中的亮点和门道值得行业深入关注和了解。

首先一个亮点，是持续的新嘉宾和新主题。虎牙功夫嘉年华至今四季，每一季都有新嘉宾、新主题。

第一季药水哥PK一龙「破圈」，第二季UZI挑战奥运冠军、WBO蝇量级世界冠军邹市明。这并没有成为一些人担心的「闹剧」，最终邹市明与电竞世界冠军UZI来了一场现场拳击教学和「拳皇游戏PK」，两位世界冠军的互动打破电竞与传统体育间的边界。

传统格斗比赛注重比赛运营，在宣传和分发上依赖电视平台，往往缺乏精准数据，也缺乏与观众的互动，难以运营和盘活拳迷资源。直播平台的出现改变了这一情况。从虎牙功夫嘉年华的弹幕来看，电竞平台的用户和格斗赛事受众有很强的共性，产生「1+1>2」的结果。可以说，功夫嘉年华热闹的直播间并非偶然。

虎牙功夫嘉年华第三季强化了专业性，请来「散打一哥」中国队长付高峰和猛将「狂蟒」薄福凡强强对垒，从专业角度展现了格斗的魅力。第四季虎牙功夫嘉年华除了引入功夫明星向佐参与，还加强对中国传统武术文化的弘扬，与河南卫视和嵩山少林达成合作，打出「嵩山少林，天下争雄」的口号。

当网络潮人与少林武僧同时出现在直播间的时候，人们发现传统武术文化符号也可以很潮，这大大延展了综合格斗赛事的文化边界。

如今互联网直播领域已过了草莽期，技术上趋于成熟，进入内容比拼的阶段。谁有好的内容，谁才能增强用户粘性。很长一段时间虎牙直播都以电竞和游戏内容为主导，但随着游戏、电竞类直播业务竞争加剧，从成本到版权价格都在涨。

搏击带有悬念性、强对抗性、强互动性特征，用户留存平均时间较长，属于优质直播内容。虎牙功夫嘉年华与武林笼中对专业格斗组织合作，为参与者提供专业指导，由专业裁判和专业赛事团队执行整个流程，最大限度保证了比赛的安全、规范和可看性。从赛后反馈来看，药水哥越来越专业的表现，也获得了相当多网友的认可。

由于前三季虎牙功夫嘉年华的营销数据出色，第四季功夫嘉年华商业价值实现了重大突破，我们看到君海游戏大力赞助了本次功夫嘉年华。而赛场与广告牌上「外星人」饮料、AC潮牌等满满赞助商的身影，也是对于一场格斗赛事商业价值的印证。

对于格斗领域来说，可以获得如此的商业赞助阵容，说明自身IP造血能力不断加强，这也让人们对虎牙功夫嘉年华未来的发展充满期待。

毕竟，虎牙作为一家连续交出亮眼财报表现的上市公司，目前已经连续十三个季度实现盈利。在这种情况下，持续盈利、持续提升活跃用户数、不断提升用户黏性，最终在不确定的环境中保持增长的确定性，无疑会是虎牙的长线目标。而虎牙功夫嘉年华如今在吸引用户和商业变现方面的表现，正与虎牙的未来方向不谋而合。

长久以来，搏击给人的印象是严肃的。当张伟丽78秒被击倒，赛后的泪水和争议甚至令人感觉到一丝残酷。但要让人们接受热爱一个事物，必须先让他们感受到其中的乐趣。毕竟，兴趣是最好的老师。

我们看到，虎牙功夫嘉年华，从第一季到第四季，都实现了霸榜热搜，用直播技术助力格斗赛事发展，用「吃瓜」思维实现「破圈」效应，最终打破娱乐与竞技的边界，提升自主IP赛事的商业空间。从效果来看，这样一场全民参与的时尚综艺系列大秀，让格斗变得更有趣一些，也让大众离格斗更近一些，给行业提供了一份可供参考的标杆范例。