《库伊拉》上映两天票房仅千万，高考“狙击”迪士尼“女魔头”？

本文转载至微信公众号 “娱乐独角兽”,作者“何西窗”贝壳投研经授发布。

“磨剑十二载，今朝试锋芒。”今天（6月7日）是高考的第一天，又一批少年站在了人生的关键转捩点，各大消费市场都进入了暂时性的冷静期，有意为这场考试让出了空间与热度，电影市场似乎尤为甚。

上周末，电影市场终于迎来了一部体量较大的进口IP电影，迪士尼以儿童文学作品《第101只斑点狗》中反派角色“库伊拉·狄薇”为原型、奥斯卡影后艾玛·斯通主演的真人版电影《黑白魔女库伊拉》（以下简称《库伊拉》）于国内正式开画。

但是进口新片并未能如想象一般撬动票房市场，甚至于，《库伊拉》创下了迪士尼电影近两年国内开画低谷。

《库伊拉》上映首日票房刚刚突破千万，排片占比仅10%左右，尚未超过《速度与激情9》（以下简称《速激9》）、《哆啦A梦：伴我同行2》（以下简称《伴我同行2》）等老片。而截至写稿时间，《库伊拉》累计票房尚未突破两千万，猫眼预测其电影总票房仅3235万。

而出现这种情况，是内外因素综合影响的结果。以《库伊拉》而言，外部因素或许可以看作是主要原因。《库伊拉》的上映档期可以称作迪士尼真人电影“恶劣档期之最”。

一方面，今年6月票房市场尤为冷淡。虽然暑期档已经来临，但是电影市场进入冰点。猫眼数据显示，6月第一周（5月31日-6月6日）累计票房仅5.2亿，较去年同期锐减一半，创下了今年“五一档”之后的新低。《库伊拉》上映当天，国内票房大盘尚未破亿，新片票房爆发力十分微弱。

更值得注意的是，电影首日开画，正逢国内高考前夕。

这个时间点，学生群体整体氛围紧张，各大娱乐市场都有意无意降低声量，年轻市场乃至家庭消费市场都专注这场重大考试，娱乐消费意愿下降。高三学生的抽离虽然不是票房市场萎靡的根本原因，但是无疑进一步降低了年轻受众的观影意愿。

《库伊拉》在国内市场的滑铁卢，除却迪士尼真人电影一直存在的圈层壁垒，是市场冷淡与高考冲击的双重影响。

迪士尼的反派女魔头无法勾起主流观众的兴趣，而热爱IP的年轻学子们，忙于金榜题名。

预算超过1亿美金，迪士尼的“反派女魔头”能否顺利回本？

以目前《库伊拉》全球票房走势而言，这位迪士尼经典女反派出战电影市场，并不算顺利。

《库伊拉》这个IP最开始出自英国作家多迪·史密斯的儿童文学小说《第101只斑点狗》，库伊拉是小说中的女反派，时尚界的女大亨，富有傲慢，强横恶毒，酷爱动物毛皮服饰，人物的一个标志性特点是她的头发一分为二，一半黑色，一半白色。

1961年，迪士尼将小说改编成动画电影《101忠狗》，库伊拉首次以具体形象出现在了大银幕上，她想要一件黑白斑点的兽皮大衣，于是想对邻居的斑点狗们下手。这个发色奇特、恶毒夸张的皮草狂热分子，迅速在世界范围内建立认知度，伴随着《101忠狗》系列电影、动画、真人电影等开发，成为迪士尼经典反派角色之一。在AFI百年百大英雄与反派（美国电影学会从100部美国电影当中选出的50名英雄和50名反派角色名单）的反派角色中排名第39位。

国内80、90一代观众即便叫不出库伊拉的名字，儿时也应该在“小神龙俱乐部”等电视动画频道看见过这个脸部轮廓清奇、发色黑白分明的女反派。

在《库伊拉》电影上映之前，迪士尼已经就《101忠狗》推出过两部动画电影、两部真人电影，并开发出了系列卡通剧集。而这些作品大部分是以斑点狗们为故事主线，善良可爱的斑点狗与反派库伊拉斗智斗勇，并为主人带来幸福。故事叙事视角更加儿童化，库伊拉只是一个愚蠢喜感的恶人。

而迪士尼新版的《库伊拉》，将故事主线放在了库伊拉本身，讲述她在时尚界打拼复仇，自我拉扯分裂之下变成“库伊拉”，成为新时代“恶女”。艾玛·斯通是绝对的主角，而原著中作为主角的斑点狗们作为人物成长的工具，象征性的出现。

这意味着《库伊拉》是一次颠覆，故事已经与原本的儿童文学没有关系，迪士尼在公主系列之外有意挖掘经典反派背后的故事，让真人IP电影有更多的可能。

这也可以理解，近几年反派电影在全球市场上屡屡获得好评，无论是迪士尼之前让人耳目一新的《沉睡魔咒》系列，还是国内收割票房的“反派英雄”《毒液》、口碑获得全球认可的《小丑》等，反派IP背后的价值已经不亚于超级英雄。

迪士尼将《库伊拉》翻找出来是一个恰当的契机。

一方面可以在反派角色上挖掘更多价值，另一方面，一个个性化、性格张扬的女反派，显然更符合近几年女性市场的审美需求。

迪士尼也给予了相当的投入。据了解，《库伊拉》电影制作成本在1亿美元-2亿美元。在发行规模上，《库伊拉》提前一个星期（5月28日）在北美院线与流媒体Disney+上同步混搭发行。虽然是混搭发行，但是《库伊拉》北美上映影院达到3892家，创下疫情后最大的电影发行规模。Disney+上，《库伊拉》以29.9美元（约合191元人民币）进行付费点播。

从电影口碑与票房表现来看，《库伊拉》全球市场上的表现差强人意。海外市场上《库伊拉》烂番茄新鲜度达到74%，爆米花指数达到97%，Metacritic评分为 59分。电影首日开画770万美元，不及《寂静之地2》，而截至写稿时间全球累计票房达到4368万美元。

迪士尼并未对外公布《库伊拉》线上点播情况如何，但是已经有消息透露迪士尼在筹备《库伊拉》续集，显然线上付费成绩并不差。

市场冷淡、考试周“狙击”，《库伊拉》的“映不逢时”

只是相对于海外市场，《库伊拉》有流媒体点播进行“保底”，国内市场上《库伊拉》的走势就不如预期了。目前电影猫眼评分达到9.2分，豆瓣评分6.8分，电影口碑在迪士尼一众真人电影中已经达到及格线，但是票房发酵能力并不如预期。

从电影本身而言，迪士尼真人电影本身就存在一定的IP壁垒，而《库伊拉》在迪士尼一众IP中认知度还相对较低。

相比《狮子王》《灰姑娘》《美女与野兽》等符号性的IP动画，《库伊拉》源自于《101忠狗》，单看片名，能够第一时间反应出IP联系的粉丝并不多。

于是在普通观众眼中，《库伊拉》比起一部真人IP电影，更偏向于一部张扬另类的女性电影，“库伊拉”本身没有号召力，艾玛·斯通扮演的女反派才是最大吸引点，黑白对立的发色，浓妆艳抹的红唇，电影夸张的审美、服装艺术设计等烘托着电影氛围。

实际上也是如此，猫眼用户画像显示，《库伊拉》观看用户中女性用户占比达到79.2%，而评价中“服装华丽”“造型逼真”都是关键词。“当成时装片看很不错。”而这些电影买点对于主流观众而言，未必具有很大的吸引力。

从外部环境而言，《库伊拉》上映时间并不算理想。

6月这段时间，6月上半旬高考开始，6月下半旬中考陆续开始，娱乐市场处在相对冷静期，舆论市场上话题热度被考试分流，作为消费市场主力的学生群体尚无心消费，市场的爆发期要等到中高考之后。

如2019年高考时间同样处在6月7日左右，但是这时正逢端午节，学生群体考试，但是节假日档期效应烘托了市场热度。2018年同期，同样处在考试周，没有档期支撑，电影市场上并无体量大的新片入场，而《深海越狱》《厕所英雄》等小体量进口片也并未引起太大的水花。

同时，由于6月处在暑期档前期，电影市场国产大片尚未入场，进口片支撑票房。今年疫情冲击下，进口大片缺位，市场更加凋零。《库伊拉》此时上映带着一点赌博色彩，如果电影成功发酵，无大片挤压，电影拥有足够的排片空间，有可能成为冷淡档期中的黑马，但如果没能成功撬动市场，那么只能被冷淡氛围吞噬。而目前《库伊拉》的走势显然更倾向于后者。

公众或许能为一部电影的失利找出诸多理由，观影群体、档期、内容题材等，但是归结本质原因，依旧是电影市场过于冷淡，市场冷淡，于是大片不敢轻易入场，而缺乏优势内容，市场更加冷淡，恶性循环下，偶尔出现的一两部体量较大的电影无力回天。《库伊拉》之后端午档将迎来一波新片上映，虽然行业诟病票房市场“档期依赖症”过于严重，但是只能希望端午档能真正为市场带来一丝“暑假气息”。