TOP TOY还未做到top 先做到了copy
名创优品又双叒叕抄袭了，这一次是其旗下的独立潮流玩具品牌TOP TOY
近日，名创优品再一次遭到了抄袭指责，抄袭的对象则是另一家潮流玩具企业泡泡玛特，相关图片显示，toptoy不仅在产品包装、展会海报上对泡泡玛特进行了“像素级”模仿，在商场摆放的机器人商店在视觉效果上也如出一辙。
这已经不是名创优品第一次涉嫌设计抄袭了，此前就有设计师称其设计在未经允许的情况下被用在名创优品商品上。
这样的风气蔓延到了名创优品旗下的平台，TOP TOY还未做到“top”，便先成为了“copy toy”。
不对标 但对抄
公开资料显示，TOP TOY成立于去年12月份，定位于全球潮玩集合店，其商品线覆盖覆盖盲盒、手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类，商品价格定位也从59元至上万元不等。
成立至今半年的时间内，TOP TOY保持着较快的线下开店速度，5月28日，TOP TOY北京首店、西单大悦城梦工厂店正式开业，目前，TOP TOY已在广州、兰州、成都、上海与北京开设梦工厂店，线下门店落地近30家。鳌头财经了解到，TOPTOY今年的目标为在全国开设100家门店。
在成立之初，外界就将其与已在港股上市的潮玩企业泡泡玛特做对比，但在泡泡玛特创始人孙元文看来，TOPTOY与泡泡玛特是完全不一样的物种，“TOP TOY不对标包括泡泡玛特在内的任何品牌，而是做一个开创性的事情。”
完全不一样的物种不意味着无法“借鉴”，嘴上说着没有对标也不妨碍着直接对泡泡玛特的原创设计“对着抄”。
相关图片显示，TOPTOY 2021年潮玩展的海报与2019年泡泡玛特北京玩具展的海报存在高度相似。
如果仅有海报风格相似还可以理解，但TOPTOY海报在元素、色调、排版上与泡泡玛特海报做到了“像素级”的相似。“甚至像是在泡泡玛特海报源文件上直接做的修改”，接近泡泡玛特人士向鳌头财经表示。
不仅如此，TOPTOY在商场设置的玩具售卖机在视觉效果上与泡泡玛特的盲盒机器人几乎一模一样，就连出货口、电子屏幕、展示柜的位置都做到了“雷同”。
5月27日，TOPTOY官方微博发出致歉声明，在“经网友提醒下”，发现其海报与友商海报存在“相似之处”，对友商、设计师和消费者致歉，并对涉事责任人追责。
致歉声明中并未看到深深的歉意，反而是将自身择得一干二净，海报雷同究竟是有意为之还是无心之过也不得而知，但在名创优品身上曾多次发生过此类事件。
鳌头财经查询天眼查发现，名创优品涉及的64起司法纠纷中，案由为侵害外观设计专利纠纷的为7件，案由为著作权权属、侵权纠纷的为7件，案由为计算机软件著作权纠纷的为3件。细算之下，侵害外观设计专利权纠纷的占到了全部案由的10.9%。
由此看来，TOPTOY对泡泡玛特的“copy”做到了一脉相承。
潮玩生意尚无规模效应
名创优品为何切入潮玩市场推出TOPTOY品牌，归根结底是四个字：有利可图。
首先，潮流玩具市场前景广阔。根据弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年，中国潮流玩具零售的市场规模从63亿元增加至207亿元，四年的时间市场扩大了超过三倍。
这样的增长速度还将延续，报告预计，中国潮流玩具市场规模在2024年将达到763亿元，自2019年起的复合年增长率为29.8%。
其中盲盒市场的规模为30亿元左右，到2025年，这一数量有望扩张至250亿元
以TOPTOY友商泡泡玛特为例，2019年其营收为16.83亿元，占据了市场规模的半壁江山，盲盒的毛利率更是高达64.8%。急剧增长的潮玩市场是TOPTOY入局的动因。
另一方面，名创优品也在寻找第二增长曲线。5月19日，名创优品发布了截至2021年3月31日的财报业绩，在财报发布后的电话会议上，名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音提到了潮玩生意的增长潜力：TOP TOY“梦工厂店”的单店月销售额在200万元左右，测试中的C类店月销售额在60万元左右。
但潮玩生意真的好做吗？实际上，潮流玩具的核心在于IP。对于TOPTOY而言，目前将自有IP和外采IP的分配定在3:7。其中外部IP为HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52个IP，自有IP则为 Twinkle，Tammy和Yoyo等。
这样的IP布局带来的问题是，70%产品通过与第三方IP合作势必分走经营收入，30%自有IP的价值也并不高，尚未形成其品牌优势，缺乏爆款。
毕竟海报可以“抄”，友商的核心IP“Molly”却抄不得，TOPTOY成为潮玩集合店容易，真正让潮玩生意创造更大的商业价值还有很长的路要走。
编辑按：本文转载至微信公众号 “鳌头财经”，贝壳投研经授发布
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