可口可乐两度大规模裁员
面对可口可乐即将涨价的消息，很多消费者表示“还有很多替代品”、“正好戒糖”。
可见，对于消费者来说，可口可乐虽然是经典饮料，但吸引力已不复从前。而可口可乐的品牌营销也一直在跨界、情怀和体育等方面不遗余力地营销。
不过，目前可口可乐零售价在3.5元一瓶左右，一旦涨价将达到4元或5元。
而这个价位已经有各种无糖饮料占据，包括元气森林、喜小茶等无糖气泡水。
不仅如此，消费升级背景下，现调饮品也是可口可乐的潜在竞争对手。
实际上，作为全球最大的饮料生产商，可口可乐2019年全球销量高达303亿瓶，通过规模优势再叠加强大的成本控制能力，可口可乐的盈利能力一直遥遥领先。
据统计，全球碳酸饮料市场中，可口可乐的市占率高达44%，百事可乐作为全球第二的碳酸饮料，市场占有率仅为19% 。
今年一季度，可口可乐公司全球单箱销量与去年同期持平，3月销量已恢复至2019年水平。
不过，查阅近几年的财报，会发现可口可乐的年销售额呈现着下滑趋势。
2012年，可口可乐销售额达到480.2亿美元，到2018年仅剩318.6亿美元。
2019年其年销售额曾一度回升至372.8亿元，但2020年的疫情却再次重创可口可乐，年销售额仅有157.5亿元，不到巅峰期销售额的一半。
值得一提的是，国际日化巨头宝洁也宣布涨价的消息，表示将从今年9月开始提高婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理用品的价格，涨幅为5%-9%不等。
此外，美国第二大卫生纸制造商金佰利为了缓解木浆成本飙涨的压力，也在4月初宣布将上调北美地区包括厕纸和尿布在内所有纸制品的价格。
此外，除了提高产品售价，为了改善业绩，可口可乐也曾尝试通过裁员来帮助企业缓解经营压力。
2020年8月，可口可乐公司宣布业务重组战略，并表示在全球裁员。
2020年12月，因新冠疫情期间销售额下降，可口可乐公司宣布撤掉2200个工作岗位。
除了裁减工作岗位，可口可乐公司还曾计划在美国四个地区的经营部门数量从17个减少至9个。
从1979年可口可乐进入中国，至今已有40余年历史，可口可乐涨价的频率并不高。
但在不久的将来，或许3块钱一瓶的可口可乐将成为历史。
一旦涨价，如何拉开和腰部普通品牌同类产品的差距，将是可口可乐要面对的难题。
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