「泳」不止步！国产运动品牌一哥再度加码奥运

编辑按：本文转载至微信公众号 “体育产业生态圈”，作者“ 黄梦婷”，贝壳投研经授发布 。  

文 / 黄梦婷

编辑 / 郭 阳

东京奥运会的脚步近了。日本政府近日公开表示，东京奥运会将会以「安全、安心」方式举办，国际奥委会也多次表达如期举办奥运的信心。在各方的安心针下，整个体育圈都开始进入了奥运的节奏里。

一方面，中国各项目代表队开始陆续宣布参赛阵容，引发全社会讨论，究竟哪些运动健儿能代表中国「决战东京」，帮助中国再次获得奥运荣耀，是近期体育圈火热话题。

这样的节点自然也是体育营销不可错过的黄金时机，众多品牌商们早已提前押注各大热门项目。作为离奥运会最近的一条赛道，在体育用品领域，国产运动品牌「一哥」安踏也在此刻出手，宣布签约中国国家游泳队。让我们来看看，这一次，再度将国旗绣上战袍的安踏，究竟要如何与奥运会共舞，又如何用专业体育力量向全世界展示中国体育风采。

01安踏签约中国国家游泳队，在奥运舞台乘风破浪

因为疫情的影响，过去一年内，中国国家游泳队无法参加国际大赛，一直在封闭式训练，日复一日的刻苦努力，只为向东京奥运会的领奖台发起冲击。带着这样一份美好祝福，5月18日，安踏集团宣布成为中国国家游泳队的战略合作伙伴、体育运动装备独家赞助商和供应商。安踏将用自己一流装备为中国国家游泳队加油，助力奥运健儿征战赛事，争取载誉归来，再创辉煌。

每到国际大赛来临之际，优质运动队都会是品牌争抢的对象。毕竟，有望冲金夺银的运动队可以获得全社会的关注，当国旗飘扬、国歌响起，当运动健儿登上领奖台荣耀时刻，也是体育赛事最具眼球效应的时刻。

东京水上运动中心将成为产生金牌数最多的场馆，将产生45块金牌，其中包括35枚游泳金牌

从这个维度来看，安踏签约国家游泳队是恰如其分的选择。历届奥运会上，中国游泳健儿表现优异，而在刚刚结束的2021东京奥运会选拔赛里，中国名将杨浚瑄以1分54秒57成绩获得女子200米自由泳冠军，并打破了自己保持的亚洲纪录。展望即将到来的东京奥运会，年轻一代强势崛起，张雨霏、余衣婷、唐钱婷等人都具备很强实力，甚至还得到海外媒体的夸赞。

在体育世界里，在奥运光环下，品牌和运动队拥有了磁场共鸣，那些争金夺银的时刻成为了体育精神的承载者，品牌也会与运动员一起，记录在奥运名场面里，印刻在国人的心中。

在完成签约后，中国国家游泳队的加入不仅能够推动和完善安踏的专业体育品牌形象，也对安踏增强国际影响力产生了积极作用，有利于强化其体育品牌的全球竞争力，同时安踏的一流且专业的装备能够给中国游泳队员带来民族自信，披上中国战袍，实力演绎中国泳速。跟随着中国国家游泳队冲击奥运金牌的脚步，已然坐稳国牌第一宝座的安踏有望继续拓宽自己的版图，向全球一流的体育用品品牌持续发起冲击。

在官宣日内，徐嘉余、叶诗文、闫子贝、张雨霏、杨浚瑄作为中国国家游泳队员代表，身穿安踏服装向外展示了决战东京的信心。自从中国体育健儿在奥运会上的不断突破，超越自我，作为中国体育支持者的安踏，始终和中国奥林匹克事业共同成长，也一直跟中国体育事业相生相伴。

游泳运动员徐嘉余、叶诗文、闫子贝、张雨霏、和杨浚瑄身着安踏服装正式亮相

02与中国奥委会携手16年，安踏始终心系中国体育发展

以奥运会为核心，安踏早已开启了一系列战略布局。自从2009年以来，安踏成为中国奥委会的官方合作伙伴后，陆续便敲定了长达16年的合作。这期间，中国代表团穿上了印有安踏logo的衣服，参加30多个重大体育赛事，至此，安踏一直和冠军、金牌、国旗联系在一起，成为中国最具代表性的民族运动品牌。

从2009年直至2024年，安踏都将始终与中国奥委会携手并进，成为中国体育荣耀象征，尤其是安踏为中国运动员打造的「冠军龙服」，在温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会的五届奥运会里，不仅仅是运动员登台加冕的黄金铠甲，更是无数中国人心中至高荣耀，是最能代表中国实力的运动服饰产品。

作为中国体育用品的领军企业，安踏不仅和奥运会这样神圣时刻与中国联系在一起，更是要将中国安踏烙印在无数中国消费者心中，成为让国人骄傲的民族品牌。

2019年底，安踏成为了国际奥委会的官方供应商，同时，安踏也是第一个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌。

而在去年夏天，安踏在上海外滩发布「冬奥国旗款」特许经营服饰产品，作为北京2022冬奥会唯一体育服饰合作伙伴，在北京冬奥组委会的帮助之下，安踏成为了唯一能够使用国旗图案进行产品设计并且销售的运动品牌。

今年签约安踏之后，人气明星王一博身穿冬奥国旗款亮相，在引爆了消费市场的同时，也让中国消费者切身感受到冬奥会来临的热情和身穿国货的自豪感。

安踏最新全球首席代言人王一博身穿冬奥国旗款产品

安踏集团总裁郑捷曾告诉ECO氪体记者冬奥国旗款对于公司的意义，「我们希望通过冬奥国旗款商品，可以让品牌站在专业运动之巅，增强消费者吸引力，让安踏真正意义上能代表中国体育、代表运动精神，使品牌上升到一个新的高度。」

从中国奥委会到国际奥委会、再到北京2022年冬奥会独家装备供应商，安踏从不满足于过去，而是Keep Moving，不断前行，在更大国际舞台展现中国实力。

在过往与奥运同行的基础上，此次又携手了中国游泳国家队，体现了安踏希望进一步提升产品品质及品牌美誉度的信心，为中国品牌在世界舞台上带来更大影响力。无论是消费者还是行业从业者，大家都期待东京奥运会上，中国健儿身着安踏冠军龙服站在最高领奖台上的飒爽英姿。

安踏为短道速滑队打造专业比赛服，武大靖2018年平昌冬奥会冲线时刻

今年恰逢安踏成立30周年，这30年一路走来，安踏已然成为中国体育事业发展的见证者和支持者。回顾以往、展望未来，安踏始终与中国体育事业并肩一起，同时借助奥运会影响力，将安踏品牌传递到全世界。

03连续十年中国销量领先，安踏正在走向世界

从财报表现看，安踏集团2019年年度营收近340亿元，增速超40%跃居行业领先地位，2020疫情之年，财报营收增速虽然稍有放缓，但「行业一哥」地位仍不容动摇，其净利润更是超过阿迪达斯等国际大牌。

与中国奥组委同行的日子里，安踏取得了连续十年销量领先的成绩。如今安踏能够成为全球排名前三的运动品牌，最新市值来到了3814亿港元，背后离不开独家专业技术以及多品牌战略。

1400多项专利和国际化研发设计团队，使得安踏有了叫板国际运动品牌的底气。安踏和清华大学、中国标准化研究院等顶级机构构建长期合作伙伴关系，并在中、美、日、韩、意等地建立全球五大设计研发中心，拥有来自18个不同国家和地区、超过200名国际设计研发专家，这一切使安踏拥有走向世界舞台的基本产品力。

在这样的基础上，此次安踏与中国国家游泳队的合作，也引发了行业对于安踏在游泳品类战略布局的展望。众所周知，过去安踏在篮球、综训、跑步、冰雪等领域深耕多年。而此次发力游泳品类市场，无疑有望解锁更广阔的业务增长空间。

安踏冬奥国旗经典短TEE

面向脚步临近的亚洲奥运时间，安踏还会将继续秉承中国实力范来彰显中国力量，将「超越自我的体育精神融入每个人的生活」作为企业使命，致力于把运动的理念、奥运的精神传递给每个消费者。

此次携手中国国家游泳队，更是扩大了安踏在游泳市场里的地位，解锁更多业务增长空间。与此同时，和中国奥运的携手并进，既推动了中国体育事业的发展，也增强了品牌国际影响力。

「Keep Moving永不止步」这句口号，正是安踏对于未来的承诺。在追求更高、更快、更强的道路上，跟中国体育一同Keep Moving，再攀巅峰。