为什么品牌战略具有开拓市场的多种功能？
品牌是一个商品名称和商标的总称，它可以用来辨别一个卖者或卖者集团的 货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。一个品牌不仅是一种产品的标识，而且 是产品质量 、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
品牌竞争是产品竞争 的深化和延伸。当产业发展进入成熟阶段，产业竞争充分展开时，品牌就成为产品 及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
品牌具有产品所不具有的开拓市场的多种功能∶
（1）品牌具有创造市场的功能。
（2）品牌具有联合市场的功能。
（3）品牌具有巩固市场的功能。
以品牌为开路先锋，为作战利器，不断攻破市场壁垒，从而实现迅猛发展的目 标，是国内外很多知名大企业行之有效的措施。
效益好的上市公司，大多都有自己 的品牌和名牌战略。品牌战略不仅能提升产品的竞争力，而且能够利用品牌进行收 购兼并。
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