追赶着手游红利的《摩尔庄园》，还是那个”童年爆款“吗?!

#因摩尔庄园分手了#、#在摩尔庄园泡澡被偷窥#。这两天，有关于#摩尔庄园手游#的奇怪热搜层出不穷，惹得围观群众打大呼惊奇。

“摩尔庄园是啥啊！”“嗯？你不知道摩尔庄园？你没有童年！”

作为国产社交养成游戏界的元老级游戏，《摩尔庄园》占据了一代人的童年回忆。而今年的6月1日，其手游版高调开服，一下子打开了一众95后的“记忆密码”。

但现在，距离摩尔庄园开服已经过去了6天。在这6天的“童年再体验“中，有人高呼“爷青回“，有人却怒卸游戏，发誓永不再玩。

主打“Ip回归，快乐养老”的摩尔庄园。为何在短短几天之内，评价分化如此严重？

面对当下移动游戏赛道中的激烈厮杀，刚起步没多久的《摩尔庄园》和仍在准备的《奥比岛》等一众童年页游的“养老梦”，真的会走的顺畅吗？

 今天，我们就以一个小摩尔的身份，潜伏进庄园中，去尝试寻找这个问题的答案。

页游手游差异大，难怪评价两极化

“玩了不到两个小时，手机就前所未有的烫，本来60%的电量也下降到了40%，掉电量太快了。”

这是观察君用荣耀30试玩的体验，而内耗大的问题，并不只出现在这一种型号的手机上。

打开手游网站TapTap，在《摩尔庄园》的评论区中，从刚开服的“爷青回！”再到评价明显两极化的情况，只用了6天不到。

如果说6月1日，淘米游戏和雷霆游戏联手，为已经成人的“大孩子”们送上了一个难以忘怀的儿童节礼物。那么现在，这个礼物，将注定在玩家心里大打折扣。

 从游戏画面可以看出，《摩尔庄园》的手游抛弃了10年前的2D画风，以3D建模为基础创建的游戏画风，不仅在视觉上让庄园建筑更加立体形象，附和当下审美特点，更能增强玩家对于游戏的沉浸感，氛围满满。

而在玩法上，手游版保留了诸如【农场】、【牧场】、【拉姆】、【SMC】等页游的经典玩法。相比于页游来讲，农场牧场更加开放，自由度也更高。而其特地打造的【小镇社群养成】模式则突破了页游的局限，给玩家更多的社交自由。

但成也玩法，败也玩法。

 在手游中，其经典的【拉姆】宠物养成成为空谈；【SMC】模块可选职业更是少得可怜；再者，对于曾经号称“内置4399”的《摩尔庄园》来讲，游戏嵌套游戏的模式才是其更加引人注目的地方。【梅森小屋】的包饺子游戏、【开心牧场】的“阳光搬运工”和“猪猪快跑”、【庄园城堡】右侧的冰淇淋小游戏......但是，这些充斥着童年快乐和欢笑的小游戏们，在如今的手游版中，不是游戏体验感太差，就是根本没有。着实让人有些不解。

（手游和页游中【梅森小屋】对比）

 但好玩的是，在其他模式如此充满问题的情况下，其氪金模式却非常完善。购买金豆，充值拉姆。活像一个走路尚且还踉跄的孩童，背后已经安装好了翅膀一样。

 耗损大、玩法少、优化不足、过卡闪退.......

《摩尔庄园》手游的制作方好像并没有意识到，虽然号称“6—14岁的益智游戏”，但十多年后的今天，他们面对的玩家，依然是那批90后甚至于95后的游戏爱好者。

而转战手游后的《摩尔庄园》，面对玩家们的层层对比，已然有点招架不住了。

 停服上线又七年，市场已然千万变

现在才涉足手游领域，对于《摩尔庄园》来说，已经晚了数步。

 作为国产早期的社交养成类游戏，《摩尔庄园》在曾经可谓是风风火火，势头正盛。2008年，《摩尔庄园》上线、2009年，在线人数破千万、2010年，《摩尔庄园》已经有了了儿童版的“开心网”（儿童社交网站）之称。而由“Q宠之父”王海兵一手创立的淘米游戏，也因此收获了多方融资，于2011年在纽交所上市。淘米旗下的众多游戏（如《赛尔号》等）也成为了当年那一代儿童们快乐的网上天堂。

（页游版《摩尔庄园》画面）

可以说，当时的淘米游戏，掌握着儿童的社交密码。

但它走错了两步路。而这第一步、就是它忽视了手游的潜力。

 我们需明白，手游针对于页游，具有天生的社交优势和便携优势。而手游的不断发展，与智能机的不断变革和应用商店的提出息息相关。

 1997年，“贪吃蛇”打开了手游时代的序幕。在功能机时代，手游的优势根本无法与页游相比，人们只能尝试“推箱子”、“俄罗斯方块”之类的简单游戏；2008年，苹果打开了触屏时代的大门，IOS和安卓系统被相继推出。手机在进行二次革命的同时，游戏市场也愈发被人所重视。《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《神庙逃亡》纷纷“漂洋过海”来到中国，掀起了第一波手游热潮。

 数据显示，2011年的中国游戏市场，手游只是“初生萌芽”，虽然市场反响不错，但大头还是在端游和页游中。

或许淘米也这样认为，因此，其在2011年毅然选择了转战电影市场，而放弃了手游这个“新生的孩子”。哪怕这个“新生儿”在当年的市场规模已经超过12个亿。

 这也是它走错的第二部路，开发电影市场。

 2011年10月，淘米旗下动画公司成立，其手中的《摩尔庄园》、《赛尔号》、《小花仙》等儿童游戏，均成为了其开拓衍生动画的基础。但基于游戏的动画产业极易受到游戏本身的影响，而淘米游戏本身，已越来越难以满足用户的需求。

时代的洪流中，游戏市场更新迭代，大众的精神世界也变化巨大。被淘米忽视的手游市场，早已在前者做着“中国迪士尼梦”的时候，就已然发力了。

 2011年，《捕鱼达人》和《世界OL》一举打开中国移动游戏爆品市场；2012年，大厂下海，《神仙道》成为页游转手游的成功代表之一；2013年，二次元市场被日游开拓，《我叫MT》打开了卡牌类手游新时代，而同年，腾讯系的《天天爱消除》、《天天跑酷》成为娱乐休闲手游的“开拓先锋”；2014年，IP产品颇受欢迎，手游市场开启“大浪淘沙”；2015年，《梦幻西游》的问世，奠定了网易在中国手游市场的不动格局，同年，腾讯推出了风靡至今的《王者荣耀》，“腾讯网易”的中国手游市场局面也基本定论。

 大厂们在手游赛道追逐厮杀的时候，我们看不见淘米游戏的身影。

 根据《2021年游戏产业报告》显示，截止今年4月，中国移动游戏市场实际收入179.06亿元。同比增长13.29%。而腾讯旗下的《王者荣耀》，仍旧是移动游戏赛道的头把交椅。哪怕是在与《摩尔庄园》同类型的社区养成类游戏中，也有曾经红火一时的《旅行青蛙》、《动物森友会》和《江南百景图》作为后继者，虽热度下降，但仍在发力。

 2011年，淘米错过了转折锚点；2021年，《摩尔庄园》又想重登手游赛道。仅靠着充满情怀的旧有IP，在一众“老玩家”的帮助下，哪怕在开服之初成绩斐然，但在众多问题暴露后，是否可以在留住老用户的前提下吸收更多的“新入局者”？适龄儿童都在头部游戏厮杀，谁会为此买单？坦白讲，这得画个问号。

童年回忆扎堆来，情怀现实需衡量

这不是淘米游戏第一次“打情怀牌”，《摩尔庄园》也不是页游转手游的第一次试水。

 2020年11月，旗下的《赛尔号》登陆TapTap移动游戏市场，收获了6.6的游戏评分；2021年3月，旗下《小花仙》相继而来，在一众“恰烂钱”的骂声中，以6.0分苟延残喘。

问题的根源似乎全部集中在“玩法限制”、“过于氪金”、“优化失败”这三者身上。页游厂商看中了当下消费者对于情怀的宽容度，和寻求新的“社交钥匙”的迫切需要。

似乎打上了“情怀”烙印，再寻常的器物都被赋予了年代的印记和价值，大众一面“回忆过去”，一面把“过去”放到网络中，在与他人的点赞和互动中，形成新的“社交钥匙”。而不用过度动脑，“懒散”的玩法也契合当下浮躁社会中年轻群体想要“寄托自身心灵”，“放松休息一下”的精神依托。

但情怀并不会百试百灵，用户一旦无法在其中找到易于满足的趣味性，就会降低对该游戏的登陆次数。从每天上线，到每周上线，再到偶尔看一看啊，最后被“束之高阁”，“放在角落里落灰”。

 因此，对于这些“童年回忆”们来讲，如何在愈发拥挤的手游赛道中实现自身经典的保留和时代的创新，变得尤为重要。保留经典玩法，力求真实还原，是对玩家们的负责，也是对曾经自己的尊重；而创新可玩性，不断突破自己，更是在当下游戏赛道中占据一席之地的砝码。

 情怀虽可贵，但现实却更为重要。如果“硬件”无法配齐，又怎么能够“快乐养老”呢？

 这不光适用于《摩尔庄园》，对于即将上线的《奥比岛》和《洛克王国》来讲，也同样适用。

 结语

 “情怀至于都市人群，是苦味生活中为数不多的良药”。 

众多童年回忆纷纷以现代的身份重回大众视野，像是找回了一代人尘封在记忆深处的童真，也像是给我们这些大孩子提供了一个“虚拟安护所“。它们是幸运的，因为它们的受众，已经成为当今社会发展的中流砥柱，把握着未来消费市场的动向。但一味的情怀，只能撑过一时，在游戏市场来说，体验感比情怀牌更为重要。倘若童年回忆们仍旧“新瓶装旧酒”，那无论是“养老之路”还是“快乐之道”，都不会走的顺畅。

 再者，如何在大厂博弈中走出属于自己的“桃花源”，也是此类游戏公司应该注意的问题。

 作为玩家，我们非常感谢还能在成人的世界法则中收到如此特殊的童年礼物；但我们更希望这份礼物，不是昙花一现。而将会陪我们走得更久。

 对啦！明天就高考啦！预祝各位小伙伴高考顺利，都得高中！

本文转载至微信公众号“文化产业观察” ，作者｜  杨晓艳  出品 , 贝壳投研经授发布。