为品牌带来改变——首届大户外智慧场景传播论坛精彩节选
-01-广告应该为品牌带来改变
每个品牌投放主管年年都在思考，我的广告预算到底应该投到哪里去？
广告内容和投放，这是品牌建设的两个核心工作，品牌或广告部门也是围绕这两方面展开几乎全部工作。
广告的本质是什么？奥格威认为，广告的本质并不是创意的绝妙，而是要能为品牌带来改变。从这一点来看，评价广告内容和投放最科学的标准，只有“是否能为品牌带来改变”。
6月5日，由美畅传媒主办的经济趋势到生活者洞察——美畅首届大户外智慧场景传播论坛在武汉成功召开。
论坛上，多位专家从宏观环境、用户代际变迁、不同市场不同户外媒体形式等各个维度展开研讨，共同探寻“广告如何更好为品牌带来改变”这一命题。
来自金融界、经济学界、广告传播界等众多领域的多位专家和100+行业头部企业负责人参加了此次传播论坛。新经销特别精选论坛专家精彩观点，以飨读者。
-02-经济学者纵论宏观环境与形势
中国社会科学院金融重点实验室主任刘煜辉教授演讲
刘煜辉教授从宏观经济的角度剖析《美元超级扩张周期下的两极世界》，他指出“碳达峰、碳中和”已成为中国新发展格局的KPI ，中国金融周期见顶回落，紧信用，从而宽货币。
中国公路学会副理事长游庆仲先生演讲游庆仲先生指出：
未来，交通运输与经济社会融合发展范围更广，趋势更为显著。将会不断引导经济社会要素流动、模式创新。而制造影响力是传媒产业的经济本质，必然在交通经济融合中赢得新的发展机遇。
中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田教授演讲
郑风田教授强调了国家对于“三农问题”的重视。
到2025年，乡村产业体系健全完备，乡村产业质量效益明显提升，乡村就业结构更加优化，农民增收渠道持续拓宽，乡村产业内生动力持续增强。
-03-必须聚焦人群，才能带来品牌改变
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹教授演讲
针对众多企业渴望了解Z时代人群喜好和需求，沈虹教授带来了最新的研究成果，详述了年轻人群的消费特点，并和在场的众多企业传授了品牌吸引Z世代人群的宣传秘籍。
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授演讲
金定海教授针对新中年人群进行剖析，他指出：
“新中年对于科技、教育、艺术、旅游等的消费热情正在高速增长，他们的消费受到第三代的反向驱动和后喻文化影响。新中年是一个综合经济很强的领域。”
益普索媒介与平台事业部负责人彭艳女士演讲
益普索是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性上市公司，彭艳女士此次带来了大户外媒介市场研究报告，深度解析了如何利用大户外媒介提高营销效率。
-04-品牌应聚焦于用户，聚焦于“生活者”
美畅传媒创始人朱涛先生演讲
品牌所有的广告和推广，最终的落脚点都是“人”。朱涛先生以“生活者营销”为主题，介绍了品牌如何重新定义生活者的关系，指出要建立在对人的生活状态的深刻洞察上，实现品牌与"生活者”的沟通对话，从为品牌带来改变。
编者按：本文转载至微信公众号新经销，贝壳投研经授发布。
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