青眼时评：三胎开放，孕婴童产业风口来了
未雨绸缪。
文｜建安
万万没想到，今年小朋友的六一儿童节礼物居然是弟弟妹妹。
昨日，国家正式宣布放开三孩，并出台相应的配套措施。政策讨论迅速在社交媒体上发酵，＃三孩生育政策来了＃的话题浏览量突破37亿，参与人数达58万。伴随而来的是各种梗，诸如“7座SUV会退出历史舞台”“成语民不聊生新解”“63岁老人与9个孙子的故事”…… 普遍声音聚焦在，孩子是一种责任，但年轻父母们觉得累了。
调侃归调侃，但三孩政策无疑将有力推动中国孕婴童产业的快速成长。相对应的是，孕婴童市场迎来风口期。资本市场闻风而动，截止今日收盘，金发拉比、爱婴室、贝因美等A股市场相关概念股强势涨停；港股方面，未来发展控股（原名“中国儿童护理”）早盘一度冲高16%，收盘回落至2.35%；昨日涨幅逾30%的好孩子国际，今日大幅收跌12.8%。
▍图截自雪球
资本市场之外，国家卫健委公布的数据显示，近年来，全国累计多出生二孩1000多万人，出生人口中二孩占比由2013年的30%左右上升到近年来的50%左右。相较而言，三孩政策的战略高度值得行业期待。官方报道显示，三孩政策已上升到国家战略且关键词是“落实积极应对”。同时，为解决掉年轻一代生育上的种种顾虑，三孩政策还着重提到了“实施配套支持措施”。
不难看出，未来政策的实施强度和治本达标的配套措施，无疑能够改观年轻一代的生育意愿，及最大程度上利好孕婴童产业。毕竟，从母亲怀孕到孩子出生再到成长，整个过程中少不了消费孕婴童产品及相关附加服务。
▍图片来源方德证券
除此之外，年轻一代父母的育儿观念更为前卫和科学，也客观推动了产业的增长。事实上，不少年轻一代父母已走上对孩子“专业化”、“精细化”的全方位呵护路线。
据《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示，新一代爸妈对于洗发沐浴产品的功效变得更加讲究，婴幼儿时期的“二合一/多合一”产品已经无法满足年龄渐长的小童、中童的需求，舒缓保湿、温和无泪等更细致、更安全的功效受到青睐。报告提到，在出行需求的带动下，防晒产品成为婴童用品的快速增长点，其中防晒喷雾的消费规模增速超过100%。
且和父辈相比，年轻一代父母更加愿意在安全前提下为孩子提供穿衣打扮的条件和释放孩子天性，这不仅反应在一些短视频平台出现儿童美妆博主，也体现在儿童护肤的销售火爆。据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》显示，2020年宝宝护肤在淘宝天猫上的销售额为37.2亿元，同比增长34.9%。报告显示，红色小象、Aveeno、戴可思、宫中秘策等儿童护肤品牌备受宝妈青睐。
更何况，孕婴童产业背靠的本就是一条黄金赛道。据艾媒咨询数据显示，预计我国母婴行业市场规模将在今年达到4.7万亿元，继续保持高速增长态势。另据《扬子晚报》报道，近十年来，全国母婴用品相关企业（全部企业状态）注册数量呈稳步增长态势。以工商登记为准，我国今年前5月已新增母婴用品相关企业超41万家，较2020年同期相比，增长54％。
总体而言，虽然让更多人愿意“生娃”乃至生“三孩”还有一段很长的路要走，但随着三孩政策及其相关配套措施发挥强势引领作用，有理由相信中国孕婴童产业将进入新的发展快车道。宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井。
编者按：本文转载至微信公众号“青眼”，贝壳投研经授发布。
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