容貌和医美经济，谁更需要焦虑？

编辑按：本文转载至微信公众号“首席商业评论”，飞鲸投研经授发布 。

6月21日，“辽宁铁岭一位妈妈带着高考结束的女儿去整容，做了鼻子和下巴”做为热闻在网络上被转发，而在知乎上搜索“大学生普遍整容吗？”，有一个简介为“整形外科医生”的用户回答“寒暑假是我们最忙的时候”。两厢对照，追求“外在美”的求美者和“整形外科医生”，都为对方做了背书——容貌焦虑已经开始笼罩在学生群体头上了，而拿着手术刀的“心理医生”则发誓可以斩断愁丝。

01 容貌焦虑知多少？

2021 年初，中青校媒面向全国2063名高校学生就容貌焦虑话题展开问卷调查，59.03%的大学生存在一定程度的容貌焦虑。其中，男生（9.09%）中严重容貌焦虑的比例比女生（3.94%）高，而女生（59.67%）中度焦虑的比例高于男生（37.14%）。

对以上数字最好的注解同样在“知乎”上可以找到，用户“NINa”说，自己本科是学传媒的，传媒怎么算成功，最起码要出名，怎么出名？千篇一律肯定是不行的，但是当所有人都想“不同”的时候就没有什么了，因为“不同”就是普遍。这种内卷延伸到身体管理上，就发展成了虽然同学们都很漂亮，但是所有人都不吃晚饭。当时还有一个黑色幽默般的悖论，因为大多数同学都很漂亮，以至于让人脸盲，反而是长在平均颜值以下的人被记住了名字。“NINa”说她大学的时候身高173cm、体重108斤都算胖的。与传媒专业类似，对自己的容貌极度关注的还有空乘等专业。

如果说以上例子过于特殊，当把观察的范围扩大到围墙之外，对容貌的焦虑同样存在，《2019中国女性自信报告》显示“每6人中就有1位在照镜子或拍照时感到焦虑。”而且不仅女性关注自己的外表，男性也是如此的。人民网在《警惕！整容竟然成了“开学礼”！》给出一则例子，1993年出生的王帅由于眼角一直下耷，给人的感觉总是没精神，自己也特别不自信。当他转行去了一家医美机构从事销售后，身边的医生给他提建议，“做个双眼皮埋线手术就能改善了。”手术后，起初王帅不好意思说自己做了手术，但是很快有同性朋友表示自己也开了眼角、打过瘦脸针。王帅才发现，医美对男性的吸引力并不亚于女性。

02 容貌焦虑哪里来？

求职因素：上文中“NINa”的例子虽然只是某一专业的情况，但是却反映了职业因素对容貌的要求。另有文章指出“在中国劳动力市场，女性的身高每增加1厘米，工资收入会提高1.5%-2.2%；在美国，长得好看的人比平均颜值以下的人收入高3%-4%，相当于一辈子能多赚23万美元的“美貌溢价”；而长相在平均值以下的求职者的工资要比相貌平平者低个5％-10％”。而且不光漂亮的女性可以享受“美貌溢价”，《中国男孩们开始整容》一文的受访者恒恒（男）也觉得，整形之后世界对他施以了许多善意，找兼职更容易了，也能比以往拿到更多酬劳。如果还是觉得以上的例子过于遥远，那发生在人们周边的例子应该更有说服力——北方某省人民医院招聘护士，要求“女生身高1.60米以上；男生身高1.70米以上”，这还是明面上的要求，面试环节那些说不清道不明的看脸环节，或许已经把不符合审美标准的脸蛋和身材定位到了资产负债表的负债方。2023年，全国高校毕业生预计达到1158万人，同比增加82万人，再创新高，在可以预见的未来，今年刚刚答完高考试卷的这批学生也必定会再次面临求职时的巨大竞争，面对不确定性，通过整容获得额外的加分项，就有了一种掌控不了社会，但可以掌握自我的救赎感。

商家更爱你的身体：齐格蒙特·鲍曼说，市场的繁荣是以不安全感为条件的。医美市场打出的口号也大都是这样温柔的恫吓。如“高考是最后一次不看脸的竞争，以后颜值最重要”，“瘦腿针，纤长细腿跨进985、211”或者“都说世界上好人多，但其实，他们只是围绕在好看的人身边”；“谁没被生活欺负过，只是你把痕迹留在了脸上”等。

其实这并非国内医美广告的首创，波德里亚在《消费社会》里就提到一本叫做《她》的杂志上是这么诱导人们为自己的身体付费的“您在您的皮囊里感觉好吗？”“您平躺在地上，展开双臂。用右手中指极缓慢地画一条从无名指沿着手臂直到肘窝、腋窝的无形的线 ...这是您的爱情国地图。假如您不了解它们，就会造成身体的压抑，就像在心理上造成压抑一样 ...您的意识不造访的那些身体部位,都是失宠的部位...那里的循环情况很差，它们缺乏活力。甚至蜂窝织炎就会在那里决定性地扎下根来... ”换句话说：假如您不进行身体护理，假如您因疏漏而犯错，您就会受到惩罚。您的一切痛苦，都是由对您自己（您的救赎）不负责任的罪过造成的。”在温柔的劝告后突然加以威胁，是不是和当下的医美广告无限接近？可事实却是，即便你听从劝告，试图善待自己的身体，往往也是以身体痛苦和巨大风险为代价的，上文提到的受访者恒恒（男），做完面部整形手术醒来，巨大疼痛让他“全身的神经都在颤缩”，让护士打了三次止疼针才勉强入睡。

除了以上两点，女性还承受更多的压力。当下社会中，虽然女性越来越受到尊重，但是不能否认男性仍然处于主导地位，而女性则常被看作是第二性，处于弱势地位，因此女性经常被置于男性的审美标准下，比如要肤白貌美大长腿等等，如此以来，女性就可能会不自觉的问一问自己“画眉深浅入时如”？

03 用手术刀来“切蛋糕”

人们求美有多心切，就会有多少心领神会的美貌制造者，虽然显得鱼龙混杂。

企查查数据显示，即使是疫情期间的2022年，我国医美机构也增长了400余家。而根据Frost & Sullivan数据，2023年末我国医疗美容市场规模将达2666亿元，其中手术类市场规模将达1205亿元，非手术类市场规模将达到1461亿元。按此速度到2026年市场规模将达到3998亿元。

面对如此大的蛋糕，当然不乏诸多成熟的机构，如“爱美客”、“华熙生物”、“华东医药”等上市公司，其中“爱美客”的玻尿酸产品市占率国内品牌第一，2023年1季度实现营收6.30亿元，同比增幅46.30%，归母净利润4.14亿元，同比增幅51.17%。但是试图“边干边学”的店面也不在少数，美业研究院的《2023年美容行业报告》显示，按医美机构类型区分，截至2023年1月“非医生创业型单营店”占比26%，而作为对照“医生创业型单营店”占比为18%，比前者还低了8%。更让人咂舌的是专业人才的缺口巨大，2021年每10万人中整形外科医生的数量我国最少，仅有0.2人，韩国最多达5.1人，其次是巴西2.8人，美国2.3人，日本2.2人。另外2021年我国医疗美容行业职业医师需求总量为106392人，而注册医生仅为10700人，注册护士15846人。

与之对应，我国医美事故频出也就不值得奇怪，登录国家市场监督管理总局网站搜索“医疗美容”，与之相关的查处信息仅2023年上6/7月份就有10条之多。而因为整形不成被毁容的案例也屡见媒体，《整形美容：10 年毁掉了20 万张脸》一文就曾就此进行过报道。做为应对，市场监管总局等十一个部门不得不联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，对医疗美容行业进行监管和规范。

04 写在最后

对个体来讲，当然不是一句“腹有诗书气自华”就能把诸多现实问题带来的容貌焦虑敷衍过去，如果想坚持做自己又不想被现实一棒打翻，那就取折中的选项，进行良好的体型管理，从整体上提升自己的气质，就像电影《钱学森》研究导弹时的方法，充分利用有限的资源，不追求单项技术的先进性，而是要总体设计的合理性。

斩断愁丝的手术刀就握在自己手里，毕竟除下心头才能不上眉头！

参考资料

1、《被制造的焦虑：消费社会身体焦虑研究》-刘袁抒

2、《快乐、迷茫与痛苦的身体：女大学生毕业整容背后的不平等与抗争》-卫小将、卜娜娜