袁国宝：新华系“雄文”为何能“带崩”3000亿游戏市值？

本文来自微信公众号“袁国宝”，贝壳投研经授权发布。

力道很大，你忍一下本文概述：2021年8月3日，新华社子刊经济参考报一篇《网游对未成年人影响触目惊心“精神鸦片”竟成长成数千亿产业》报道引发游戏产业市值一天蒸发近3000亿元，该文章三个核心关键值得关注：一、一对“力量悬殊”的对手，上演了一出激烈对决；二、一个微妙的时间节点，作者抓住了两股人潮的痛点和痒点；三、狠抓关键词，标题冲击力彻底引发舆论爆点；2021年8月3日，你也许看到过一篇刷屏的文章：《网游对未成年人影响触目惊心，“精神鸦片”竟成长成数千亿产业》。这篇文章威力有多大？当天文章一经发出，港股、A股市场游戏股集体暴跌——腾旭、网易、中手游等跌幅一度超过10%，中手游跌幅最高超过20%。如果对这些跌幅没有具体概念，请看一看下面这组有趣的数字：这篇文章5000多字，几小时内引发A股、港股的相关企业总市值合计蒸发接近3000亿元——换算下来，一字“价值”近6000万——大A股相当一部分企业的年利润，甚至也么多。

常言道：“一字千金”，诚不我欺。没有任何意外，这篇文章将成为2021年度最具影响力的报道。甚至不用之一。至于事件后续发展，可以说，人们完全没有任何准备，结果超出绝大多数人的认知。这一篇由新华社子刊：经济参考报发出的报道，第一时间被新华社客户端转载。自文章发出四小时后，便被“下架”，再到8月3日下午18点12分，经济参考报重新发布《网络游戏长成数千亿产业》，文中删除了“精神鸦片”、“电子毒品”等用词。其中发生了何种博弈，我们不得而知。但是，舆论的激烈程度，似乎前所未见。直到今天，深圳商报发表一篇《谨防媒体干扰股市》报道，指出近日一些媒体对上市公司、板块指名道姓的批评，导致了市场恐慌，并带动一大批网民跟风批评，导致相关公司股价下跌，投资者受伤惨重。有网友直接发问：深圳商报所说的“一些媒体”，是谁？

深圳商报所处的位置，在哪？这是一种几乎很难看到的，前所未有的博弈。整个事件很波折，也很魔幻。围绕着这一事件，社会产生了激烈的争论，两种极端对立的声音，开始涌现：反对的一方认为，这是那段历史的重演，“大字报”从天而降，少部分人怂恿大部分人喊打喊杀，丝毫不考虑市场情绪和行业生态，分分钟就要拍死一个行业，一家公司——言辞激烈的自媒体，甚至直接发问：说游戏有问题，怎么不说家长问题更大？你们怎么不把整个互联网掘了？

支持的一面则认为，资本这是有多厉害，能4小时“公关”了新华社子刊，还能动用无数自媒体，从各个口径轮番攻击，资本力量已经控制不住——言辞激烈的群众，甚至直接指名道姓：狗x的xx，你怎么不去x？笔者认为，此时再去讨论谁对谁错，意义已经不大。因为辩论到了现在，双方都直接跳过了事实与原因，只扯动机：你是何居心？你被谁挟持？你为何说话？你想干什么？某种程度上说，这已俨然沦为大型“饭圈”现场，双方不论对错，直接站队开喷。抛开这些，咱们不妨聊点轻松的话题，比如说，经济参考报这篇文章爆红的秘诀是什么？一、一对“力量悬殊”的对手，上演了一出激烈对决；

二、一个微妙的时间节点，作者抓住了两股人潮的痛点和痒点；三、狠抓关键词，标题颇具冲击力彻底引发舆论爆点；一对“力量悬殊”的对手，上演了一场激烈对决大多数好莱坞大片，以及各类爽片、网文中，有一个叙事逻辑常令我们过目不忘：弱势的一方，会凭着各种逆天的操作，在绝境中往往会击败强大的反派Boss，肃清了邪恶势力，最后赢得大众喜闻乐见的胜利。为什么这些爆米花电影的经典桥段，能让观众肾上腺素飙升？只因为，有一个明确的倾向植根在基因里：人们喜欢以弱胜强，讨厌恃强凌弱，因为现实中的绝大多数人，都是相对弱势的一方。而这一次，这样的剧本直接搬到了现实——“交战”的双方，一方是新华系媒体，他们代表着绝大多数的普通人，尤其是家长们的呼声；另一方，则是以中国互联网大厂为代表的新锐资本力量。

从力量对比来说，这是一场“虽千万人，吾往矣”，是以一己之力去挑战整个游戏产业，以及背后各路资本的战斗——2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%。2020年，中国游戏相关企业总数已超28万家。这一直观的因素存在，直接让这一文章迅速出圈，引发游戏行业股市震荡，破坏力十足。有人或许好奇：如果今后想复制这类文章，是不是就能一定成功？很难。原因在于：这篇稿子除了“以弱胜强”的故事性外，按照《弱传播》定理，经济参考报这一篇“雄文”起码踩中了两条核心逻辑：一是，现实中越强势的对象，在舆论中就越弱势，反之亦然。二是，在舆论传播中，共情因素将引发巨大的传播效果。再次细读这篇文章，可以看到，作者大量采用了写实素材，将发生在人们身边的真实事例，一一呈现出来。这些有血有肉的文字，将“游戏”对中小学生的危害，展露得非常具象。