这个夏天，跟抖音一起玩转欧洲杯！

编辑按：本文转载至微信公众号 “体育产业生态圈”，贝壳投研经授发布 。  

北京时间6月12日，欧洲杯正式开打。在这背后，球迷的大赛生活，正在发生翻天覆地的改变。

进入移动互联网时代，在电视比赛直播之外，作为最火热的内容平台，抖音与众多足球顶级IP合作，为足球内容的传播与用户互动寻找全新模式。在体育用户跃迁的过程中，抖音真实、互动的交互方式，以及碎片化、轻质化的特点，使奥运会、欧洲杯等赛事更加贴近我们的生活。

氪体了解到，为了迎接欧洲杯巅峰对决，身为官方合作伙伴的抖音率先布局，力求给用户提供最优质的体验，打造一届最好玩的欧洲杯。

01短视频时代首秀，欧洲杯如何「抖起来」

在如今这样一个信息空前爆炸又碎片化的时代里，球迷对体育的要求正在发生着剧烈变化，无论是信息获取、收看习惯还是社交方式，都有了天翻地覆的改变。人们在关心比赛的同时，更关注赛场外的故事。新时代体育的发展必须与用户的体验紧密相连，这也将会对体育的产业发展带来直接的影响。

抖音的传播特性能够让包括精彩瞬间、热点事件、背后故事等内容能够迅速引爆整个平台，另一方面也能够更加具体和准确地传递欧洲杯内容。

在用户一天的生活场景中，这样的形式能够让每一个人主动或是被动地获取到更为丰富、更为完整的赛事相关内容。

除此之外，包括咪咕欧洲杯、爱奇艺体育在内的持权平台都在抖音开设了欧洲杯相关账号，多维度推送赛场内外的精彩瞬间，制作了一系列优质内容。同样，作为欧洲杯官方合作伙伴，抖音不仅有丰富的短视频内容，还邀请了8位名嘴大咖做客直播间，带来超过35场的特色直播内容，全方位满足球迷需求。

而在赛场之外，抖音与今日头条、西瓜视频一起，邀请到了黄健翔、范志毅、董路三位重量级嘉宾，制作了三档特色欧洲杯节目。知名足球解说员黄健翔推出《黄健翔谈》，《有范足球》则由前国脚范志毅带来，用专业评球为死忠球迷复盘解读、前瞻预测，带来专业预测和权威分析；而名嘴董路的《董路聊球》也将带给大家最辛辣的点评。这样一系列不同特色的节目，让球迷能够跟随不同视角，感受欧洲杯不一样的精彩。

02不止于单向传播，抖音带来互动新玩法

众所周知，大赛具备着极强的眼球效应，可以在短短一个月的时间里迅速吸引迷弟、迷妹们的关注，在社会上带来一股足球热潮。但迷弟迷妹不等同于体育粉丝，泛体育用户到深度用户的转化率一直是行业的一大难点。毕竟，相当一部分人只在大赛期间关注足球，或是仅仅追「星」。这一定程度上是因为传统体育赛事观赛方式门槛较高，很多人并不能从赛事中快速获得乐趣。

在大赛来临之际，体育也可以在抖音助力下，进一步放大头部赛事的影响力，辐射更多人群，进行更多深度粉丝的转化。而作为四年一次的全民盛宴，欧洲杯无疑是体育开放怀抱、拥抱更多用户的绝佳机会。开赛前抖音设计了一系列相关互动话题，比如以欧洲杯元素为引子，融合时下最火的内容形式，进行的#球衣变装挑战、#球衣试穿 AR贴纸等。

这样的双向互动，一方面给用户留出充足的参与时间，另一方面根据赛程的推进而不断推出更多的的特色互动玩法，特别是#为了看球有多努力 #欧洲杯冠军预测的「整活」内容，让更多用户直接参与到欧洲杯氛围里，一起烘托大赛气氛。

这样的互动游戏，在无形中降低了欧洲杯的参与门槛。抖音具备海量的用户群体，无论能否看懂的比赛，他们可以参与到互动中来，参与活动获取相关的流量与奖品。这些内容的创作者与观看者，都是欧洲杯乃至体育内容的潜在用户，蕴藏着转化的可能性。

为了增加用户的活性与黏性，抖音邀请球迷大使陪用户深度体验欧洲杯，找来名嘴大咖网红们陪球迷一起看球。值得一提的是，年初吸引无数网友的关注、一度冲上热搜的李嗣镕也获得邀请，他将在欧洲杯期间作为官方球迷大使，首次在抖音直播，从新的维度吸引更多泛用户看欧洲杯、玩欧洲杯。

及时、丰富的赛事资讯，多样、新奇的互动玩法，不仅可以吸引更广泛的用户参与，也鼓励每一位体育用户成为创作者，不断创造新内容，进一步丰富抖音的体育内容生态。可以说，如今的抖音正在致力为赛事和用户之间搭建桥梁，不断迭代内容呈现方式，成为传统大赛内容生态的开拓者。

2021成为了姗姗来迟的体育大年，众多赛事里，打响了第一炮的欧洲杯，无疑是最具影响力的足球赛事之一。在这个属于足球的狂欢月，谁能充分调动起全民关注，谁就能把握住体育赛事的流量入口，进一步扩大体育的内容边界与用户群体。

作为短视频时代的第一届欧洲杯，抖音正在努力打破常规，用创新方式来报道欧洲杯，给专业足球迷提供最优质服务的同时，也把目标转向了泛体育人群，在扩大体育粉丝用户的同时，让体育链接到更多的场景。如果抖音可以通过体育赛事不断增强和用户的情感连接，无疑将收获丰厚的流量与商业回报。

6月12日至7月12日，期待已久的欧洲杯将在整个欧洲大陆展开较量。作为足球迷期待了5年的足坛盛宴，抖音期待着通过一系列玩法，重新定义体育大赛的产业边际，进一步树立行业创新者的角色。线上线下联动，全场景覆盖，科技创新加持，进一步满足用户需求的新变化的抖音，有望进一步巩固自己在新时代领域的先驱者地位，在体育赛事众多的大年里抢占先机