什么是家电板块？

家电板块概况

改革开放以来，随着城乡居民消费水平的不断提高，电子工业科技水平的迅猛发展，我国家电行业一直以超乎寻常的速度发展，市场需求始终保持着相对广阔的空间。因此家电行业成了我国最有发展前途的朝阳行业。从目前沪深股市来看，效益最好的上市公司差不多都给家电板块中的明星股包揽了。如四川长虹、江苏春兰、青岛海尔、格力电器、深康佳等。在1996年、1997年牛市中，谁最早选中家电板块的明星股，无疑是捕捉到了这轮多头行情中最大的黑马。

国家统计局的最新资料显示∶1996年，家电产品技术更新速度较快，伴随着新产品生产规模的不断扩大，老产品产量则进一步·降低。家电产品价格稳中有降。

市场销售滞畅并存，国产名牌家电市场份额大幅度提高，同时部分企业产销处于停顿。一些国产名牌彩电，如∶四川的长虹和深圳的康佳等，在降价大战的推动下，产销量仍有明显提高。不过，仍有不少企业的产品因技术附加值不高而备受市场冷落，两极分化现象日益突出。

新型家电产品中，空调器继续走红市场，产量增长较快。格力空调、春兰空调、海尔空调，由于质量好，款式新，价格适中而深受消费者的青睐。

中国的家电工业巳形成初步规模，并进入稳定发展阶段，加上家电市场潜力巨大，专家预计，到 2005 年中国将成为世界最大的家电市场。目前国产名牌产品已成为中国家电市场的主流，这令国内家电生产集中化程度得到进一步提高，这将有效地推动国产家电行业综合水平和规模经济不断跃上新台阶。

中国家用电器协会常务理事林国安最近对记者指出，2005 年中国将成为世界最大的家电市场的主要依据是;

（1）大多数居民家庭购置的家电产品已进入更新期。预计未来几年内城市中 70%- 85%庭的彩电、电冰箱、洗衣机需要更新换代。一部分富裕起来的居民要提前更新，在更新中将更多地购买高档家电产品。

（2）中国每年有700 万至 800万青年进入结婚期，新婚家庭需要添置家用电器。

（3）近年来国内的居住条件大为改善，为购买洗衣机、电冰箱、空调器、淋浴器创造了条件，目前一户多机的现象不少;这使大屏幕彩电、大容积冰箱进入家庭成为可能。

（4）按照中国电力发展规划，到 2000年达到每个县都通电，随着农村九亿人民生活水平提高及电力发展，家用电器将大量进入农村广阔的市场，形成家电消费热潮。

国家统计局最新资料和专家对我国家电市场的预测，给我们认识和捕捉黑马提供了两条最重要的信息∶

第一，家电企业间竞争日益激烈，行业结构向规模化发展。

80年代是家用电子产品大发展的时期，各地政府和生产企业受到高额利润的驱动，集中引进了大批生产线，使家用电器产品的生产获得了高速发展，并在城市家庭中迅速得到普及。进入 90年代后，居民的消费需求趋向平稳，供求关系明显改善，家用电器产品市场告别了"皇帝女儿不愁嫁"的时代，开始了上规模、上质量、上档次、上效益的新时期。以彩电为例，80年代仅国家定点的彩电生产厂家就有57家，各地区推出的彩电品牌就有100个。

1989年的一场价格战，使一批电视机生产厂家先行退出，几家大的彩电企业形成规模生产，如四川长虹、深圳康佳、南京熊猫，都已成为年产量逾 100万台的大型彩电生产企业，行业的集中化趋势不断加快。

家电板块经历了几年的大浪淘沙之后，国内的家电企业数量已明显减少，规模也在逐渐增大，国产名牌市场占有率大幅提高。近几年，家电行业将面临新一轮家电消费的热潮，市场前景看好。但同时，市场竞争继续加剧，境内外各大品牌争夺市场将进入白热化，同时，国产品牌走向世界也将是大势所趋!

第二，产品快速升级换代，行业内竞争十分激烈。

在 1990年前家电产品处于供不应求的状态，许多企业把生产的重点放在扩大产量上。而在1990年以后，家电产品从"卖方市场"转向"买方市场"，一些老产品被市场冷落，而适应市场的新产品受到了消费者的青睐。四川长虹引进彩电生产线时，已是国内第120条，这在时间上"输"给了国内大多数彩电行业。

但长虹深知后来者的劣势和优势，所以他们一开始就制定了"离起点、商技术、高质量"的科技兴企发展战略，在"七五"、"八五"期间共投入10亿多元资金，完成了 300 多项技术开发和技术改造项目，通过对从日本引进的两条生产线的消化、吸收和创新，自行设计制造了具有国内领先水平的17条生产线。同时，还独立开发了我国第一台 86厘米（34英寸）超大屏幕彩电。

他们每年的新品产值超过 50，技术投入与实现利税之比高达1 比5.2。10 多年来长虹集团就是依靠不断开发出市场适销的新产品促使产品快速升级换代，后来居上，坐上了家电行业龙头老大的交椅。

而在 80年代一直主掌帅旗的上海广电，因在产品升级换代上慢了一拍，销量下降，市场萎缩，到最后竟沦落为本地上市公司中的头号亏损大户。这种现象不光是出现在电视机产业上，在冰箱、空调产业中也是如此。当年在全国赫赫有名的上菱电器、双鹿电器，现在也早就被格力空调、青岛海尔远远甩到了后面。