袁国宝：被骂“精神鸦片”的短视频，正处在暴风雨前夜？
本文来自微信公众号“袁国宝”，贝壳投研经授权发布。
短视频是否会成为下一步监管发力重点？本文概述：风声渐紧，短视频是否会成为下一步监管发力重点？本文将从监管整顿的底层逻辑、短视频成瘾原理、短视频深层危害、以往政策走向四个方向进行全面解读。今年8月初，经济参考报一篇《网游对未成年人影响触目惊心，“精神鸦片”竟成长成数千亿产业》横空出世。舆论涛涛，至今余波尚存。其中，一个观点令人印象深刻：都说游戏是“精神鸦片”，那短视频呢？这简直是一个触及灵魂的提问。如果从大众关注度来说，一个越是与大众生存现状捆绑密切、绝大多数人关注、高频发生、社会影响越发庞大的事件一经“点名”，一定会掀起一场广泛讨论。如果以此标准衡量：短视频，完美踩中了以上标准。从诞生至今，短视频经历了蓄势、爆发、平稳发展，已经成为一股夹裹亿万人的洪流。
人们很难想象，没有短视频，生活将变成何种面貌。人们也很难数尽，围绕着“算法”两个字，短视频对你我生活重塑与破坏的威力有多大。但无论如何争论，相比游戏短视频一定有一条已经达成的共识：这是一个影响范围更广，“上瘾”性更强的娱乐形式。比起游戏，短视频或许才是中国家长最为忧心忡忡的新生事物，也是青壮年一代，以及老年人群体最常使用的娱乐APP——比如说，当下互联网破10亿体量的应用中，短视频平台就占有两席。另一方面，从2020年10月互联网大变天开始，围绕着“反垄断”与“资本无序竞争”，再到如今围绕“安全”、“人口”等命题，中国互联网巨头们，以及相关众多企业，迎来了一场“百年之不见”大变局：处罚的剧烈，监管的密集，关联企业的众多，可谓前所未有。更不要说近来，聚焦游戏、电子烟、增高针、配方奶粉、白酒等，甚至连最为火爆的“芯片”，央媒及旗下媒体频繁发声，股市相关板块出现较大幅度的震荡。一切如同走到暴风雨前夜。
此时，短视频真能从这一场风暴中脱身吗？实际上，近期《经济日报》曾评论称，网络视频平台运营企业如偏私于“流量为王”，势必会出现一批低质、低俗、低智直播账号。到了8月6日，人民日报刊文评论：网站平台借助算法和大数据技术，进行所谓“流量造星”。仅基于趋势和背景，再次回看短视频产业，尤其是短视频相关公司，未来的监管形势绝对不容乐观。这不是在搞问题扩大化，也不是危言耸听，只是置身特定时间节点，细数各家公司一年来经受的整顿，“尚未中招”的企业更应该清楚三点：一是，这一场全面的整肃，任何行业，任何公司，任何个人，不要尝试挑战核心价值体系，不要与大方向相悖。
此时，谁都要抛弃侥幸心理；二是，在全新的监管框架还没有彻底定型之前，市场的敏感程度还会加深，此时，后续监管政策大概率会继续密集出台，相关企业需要做好心理准备。三是，以往所有历史遗留问题之所以没有根治，不是因为问题不严重，而是不到时候整顿的底层逻辑不针对任何公司。但从蚂蚁花呗、社区团购、贝壳中介、再到游戏产业监管相继出招，一个趋势很清晰：2020年至2021年，互联网企业迎来了史上监管最密集，处罚最重的一年。很多人指出，这是一种价值的回归：即，将互联网企业从恶性流量获取、低质的补贴战竞争、肆意的横向发展中拉回来。不过，其中的深层逻辑，鲜少有人提出。可以说，监管层的发力核心，或许在于：“挥刀”向利用人性弱点赚取不合理利润的公司。何来此种观点？如果从原理来说，大数据、算法等依托高科技运行的手段，核心是让相关公司和组织更了解用户习性、更好利用人性弱点，从而实现更大规模的盈利。这些核心观念鲜少公司承认。
甚至，他们还将此归咎于人性的弱点：因为你贪玩，所以我提供你游戏；因为你喜欢购物，所以我推荐给你消费贷；因为你喜欢美女，所以我给你提供大长腿的短视频.....但是，这无疑是不负责任，也很狡猾的说法。人性的弱点一直存在，但以一种近乎“诱导上瘾”的方法来黏住客户，从而盈利，在根源意义讲这趋近于一种更高形式地兜售“鸦片”。一个直观的例子，就发生在19世纪末。彼时，汽车、电话、电灯等象征人类工业文明成功的产物，大放异彩。但是，当时最为火爆的产品却是老虎机——以自动售货机为幌子，有投机者将此改造成赌博机，迅速风靡市场。甚至在19世纪90年代，美国公众沉迷老虎机的社会危机开始大规模爆发。“几乎所有的沙龙都有几台老虎机。在这些老虎机前，一天到晚都围着一帮赌徒……”据当时的媒体报道：“这种玩老虎机的习惯显然已经成为一种难以割舍的嗜好。年轻人在这种机器前一玩就是好几个小时，不把钱输光不罢休。”
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