报告丨蓝色光标：2021年新国货彩妆洞察白皮书
2020年11月19日，完美日记母公司逸仙电商正式登陆纽交所，成为第一家在美上市的“国货美妆品牌”。
2021年3月初，完美日记母公司逸仙电商高调宣布将收购英国高端护肤品牌Eve Lom，紧接着旗下全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊也上线天猫旗舰店，处处彰显了自己的豪气。
3月11日，逸仙电商发布了上市后的首份财报，财报包含了2020年第四季度财报及全年未经审计的财务报告。据财报显示，2020年全年总营收为52.3亿元，同比增长72.6%，但是市场营销管理费用达到了55亿元，净亏损27亿元；第四季度营业收入为19.6亿元，同比增长71.7%。
除完美日记外，花西子、橘朵等国产彩妆也如“雨后春笋”般涌现，并在社交平台“热闹”的霸屏，成为国货新势力。它们是如何在国际品牌垄断的市场局面中脱颖而出的？
本文将以完美日记、花西子、橘朵、卡姿兰、玛丽黛佳这些新国货彩妆品牌作为主要研究对象，从大数据出发对其进行消费者资产健康度和品牌营销传播力的综合评估；分析其品牌传播现状，总结成功经验，希望能够为其他美妆品牌和快消品牌提供一定的参考价值。
编者按：本文来自微信公众号“ IP财经”，贝壳投研经授权发布。
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