卫龙完成一笔重磅融资：CPE源峰和高瓴投了
刚刚，“辣条一哥”卫龙完成一笔重磅融资。
据悉，国民休闲食品品牌卫龙完成Pre-IPO轮融资。本轮投资方阵容豪华——由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。
这是卫龙创立20余年以来首次引进外部资本。 一群知名VC/PE为何看上不起眼的辣条？休闲零食行业拥有巨大的发展空间，伴随着消费者对潮流辣味和健康零食的追求，卫龙所专注的辣味面制品和魔芋制品正是休闲食品中增长最快、吸引力最高的细分赛道之一。
小辣条，大生意，卫龙的背后是一对湖南兄弟的创业史。1999年，21岁的湖南平江人——刘卫平外出闯荡来到了河南漯河，只有高中文凭的他，带领弟弟刘福平及家乡人从面筋食品的小作坊，一路闯关缔造了一个隐秘而庞大的辣条帝国。
刚刚，最牛辣条罕见完成一笔融资。
这是卫龙自成立以来的第一笔融资。这将是卫龙上市前最后一轮融资。创立20年，这家辣条王者也迈出了IPO的步伐。
去年11月，曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，计划2021年上半年在香港IPO。一旦卫龙成功IPO敲钟，吃货们又将再次立功，撑起“辣条第一股”。
这对湖南兄弟卖辣条，一年进账40亿成立于1999年，卫龙已成为辣条的代名词，是国内规模最大、知名度最高的辣味面制品（即辣条）品牌。而这背后，是一对白手起家的湖南两兄弟。
营销是卫龙崛起历程里不可缺少的基因。2010年，卫龙联手明星赵薇，推出“卫龙”经典系列。2012年，杨幂加盟代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品。一系列的破圈营销让卫龙的销量坐上了火箭。2020年，卫龙收入达41.3亿元，其中面制品占比59%，魔芋制品占比28%，在新一轮消费热潮中继续抢占中国风味休闲零食的头把交椅。
创业20年，刘卫平白手起家将“五毛钱的零食”做成了营收几十亿元的大生意，一个庞大的辣条帝国已然显现。眼下，卫龙渐渐开始撕掉“辣条”标签朝着多元化、健康化的方向发展。官网显示，目前卫龙食品已打造出面制品、豆制品、魔芋制品、蔬菜制品四大类几十种产品，还着重打造旗下第二大明星单品——魔芋爽，并进入卤制品、海味素菜等细分市场。
没想到，VC争抢这些不起眼的生意时间紧迫，再不投就晚了”大众眼中高大上的VC为何瞧上了这门生意？此前，经纬中国分析：“这是一个庞大的赛道，不可能一家独大，同时一些老玩家某种程度上陷入了品牌老化。因此无论从年龄层横切，还是从不同口味去切，赛道的机会都很大，这也是VC们所看中的。”
眼下有一个共识是：新的人群，新的连接，消费行业的所有品类都值得重新再做一遍。于是，麦片里出现了王饱饱，酸奶里有简爱，糕点里有轩妈食品，还有单价30来块的小饰品店「BA饰物局」......这是消费投资的最好周期，同样也是非常紧迫的时间窗口，“如果再不投可能就晚了。”有VC投资人如是感叹。
那些表面传统或者挺匪夷所思的消费项目，它背后一定存在更值得研究的价值面。或许哪一天，你常吃的沙县小吃、麻辣烫也要被VC盯上了。
本文转载至公众号：米筐投资
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