融创的「潮流密码」，不止「潮」那么简单

编辑按：本文转载至微信公众号 “未来可栖”，贝壳投研经授发布

集齐1000万个赞，需要多少天？

融创给出的答案是不到十天。

不到十天的时间里，融创北京在抖音和快手等平台发起

#我的潮流生活 

全民话题挑战赛中，该话题下的短视频整体播放量20亿+，超过6万个UGC内容投稿，累计获赞达1200万次。

这一数据达成的秘诀是「有温度的沟通」。用新一代社交语言和年轻人熟悉的网络媒介，与用户建立直接情感联系和有效触达，让「潮流生活」

成为年轻人表达自我的途径，这是融创北京正在做的事情。

01「潮」是什么

在手机上刷掉不喜欢的短视频，速度只需不到一秒。无数品牌绞尽脑汁，只为了在一秒内吸引到目标用户。流量时代下，用户的注意力最为稀缺。而融创北京却做到了「Slay全场」。

毕竟没有什么能够阻挡，当代年轻人对潮流的向往。不过融创却认为塑造世界潮流的人，其实从来都是像你我一样的微小个体。

凌晨四点出海看了场绝美日出，傍晚和小伙伴邂逅了露天音乐会，@杨哈哈在她的旅行Vlog中写道「不被约束的自由便是潮流生活」。

边唱「我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜」，边秀出工资条照片的普通人感叹奋斗终有收获。

网红骑行者@肖叔叔

 在夕阳余晖下跑山并在视频里喊出热爱足以对抗无趣。

在1200万个被点赞的视频里，你可以看到每个普通人的生活。看似平常却温暖人心，拥有无限的想象力和能量。

「心中有梦，什么都是潮流」、「说走就走太潮了」、「潮流是能发现生活的勇气。」

……这一系列视频引发了超过130万条评论，没有尖酸刻薄的讽刺和无休止的争吵，只有来自内心的深度共鸣。

「潮」，无疑是一个绝好的传播切入角度，可以是「潮玩」，也可以是「潮购」，更是一种潮生活」。在2021年这个夏天，融创北京区域推出的

「潮流生活节」便契合了以上这三部分，对于当代年轻人来说，「潮购」

怎么少得了盲盒、旅游和智能家居。在幸福云小程序里，有航天联名盲盒，也有扭蛋机和IP周边。项目案场层面则依据自有优势，

「智能生活基金」、「旅游基金」、「社群基金」……这些极具亲和感的玩法，让人们因为喜欢，才聚在一起。

「潮玩」中除了抖音、快手的线上短视频挑战赛，潮流世界你，你是哪种有趣灵魂——

「测测属于你的潮流小像」，以在线问答直击年轻人的生活方式痛点，并根据答案生成对应人设标签海报，进而形成内容传播的影响裂变。

哪个场所年轻人最多？音乐节恐怕无出其右。济南融创文旅城直接把「潮生活」

打造成全城盛事的音乐节。二手玫瑰、逃跑计划、刺猬乐队等乐队让现场集体喊出Encore，在音乐的乌托邦里达到情感沸点，这也是一种潮流。

而北京最潮的年轻人一定会出现在36氪「没想到明日城」的「融创潮流馆」。此次，融创将再现超级马里奥的经典场景，以黑科技式的体感盲盒带来

「蘑菇」和「金币」的惊喜。这场为期48小时的

「新生活实验 City Lab」之旅将在7月17日、18日于北京751D·PARK中央大厅开启，融创与36 氪一起，期待你发现潮流的又一种模式。

融创幸福云融创幸福云小程序

02 让年轻人成为「潮流」自来水

如今的年轻人，早就明白且并不介意自己是品牌瞄准的「宝藏」群体，甚至会和品牌进行一场完美「合谋」。

他们愿意并敢于表达自己的个性，努力追逐体现态度的生活方式，并且相信读懂自己的人。这种无比强大的自信，也让他们更青睐于和他们一样的事物或品牌。

当品牌开始升级，意味着企业嗅到时代的气质变了。

此前，融创发布其生活新主张“I AM I”，包括五大核心态度：亲密、对话、陪伴、玩美和由我。这五个核心态度也代表了融创对年轻人生活的深入洞察，并以此为出发点，关注年轻人的生活痛点，升级社区和产品，为年轻人提供更好的生活容器。

相比其他房企仅仅单纯覆盖广度或者只没有深度的打折促销，融创北京的「潮流生活节」

以有温度的沟通内容，深层次介入到年轻人的线上线下生活场景里，无疑更为有趣且有效，并契合「I AM I」的态度主张。

从极具美感的「未来艺术馆」到氛围感十足的「未来科技示范区」，融创北京不仅以现有用户作为对话对象，制作了多个堪比大片的预热短视频，从房子和家的角度更新了对潮流生活的定义。

更为重要的是，融创北京专注于用户更新，通过在抖音、快手等话题的UGC内容，深入与年轻人对话，才有了无数个年轻人自发性加入进来成为

「潮流生活节」的自来水。

从3月的「I AM I」生活新主张、5月的HOME+产品，到7月的「潮流生活节」，融创的年轻化并非是碎片化的浅尝辄止，而是或以产品进化，或以情感驱动营销，为「I AM I」探寻未来可持续的长期主义。

聪明的品牌都善于自我进化。可以预见的是，「I AM I」潜力在未来还将被最大限度发挥，成为更多年轻人认可的热门IP。

03 线上聚焦，线下破圈

吸引年轻人看见并参与到「潮流生活节」只是一个开始，如何长效维持话题热度并完成用户转化闭环，则是另一个难点。

在新零售及互联网领域，年轻化IP、跨界体验、占领用户心智等营销玩法已然「炉火纯青」，而地产行业则恰恰缺少这几昧「真火」。

提起年轻化，人们想起的或许是喜茶、野兽派和泡泡玛特。原本离年轻人生活方式最近的房企，却被远远落在后面。或许，是时候改变了。

融创北京此次所贯穿的策略思路十分清晰，打出了一套组合拳。

首先，在线上信息端与用户深入沟通潮流生活方式，以态度影响用户感性层面。

然后是覆盖线下用户可触达的端口或渠道，用多种跨界玩法践行潮流生活调性。

更为重要的是，不论是抖音短视频还是线下案场活动，都将以激励引导、互动游戏等方式，将用户聚集至「融创幸福云」

小程序，实现无缝衔接。

当年轻化思维在营销玩法上被彻底贯彻，传播难度便迎刃而解。融创北京以高质量、有态度的内容输出和价值共建占领用户心智，这是一场深度的情感共振，同时也在一系列多维体验上构建了用户连接。