mini奶茶集体出圈，饮品趋势将越来越小？

编者按：本文转载至微信公众号“黑马品牌”，作者：黑马君。贝壳投研经授发布。

最近，mini奶茶突然在网上火了，被广大网友疯狂打卡刷屏，星巴克、喜茶、1點點、茶百道等品牌纷纷入局。

其实这种迷你奶茶已经在网上爆火，被广大网友疯狂打卡刷屏，除了迷你奶茶之外，巧乐兹推出迷你雪糕小v筒，元气森林推出mini罐气泡水，还有迷你零食、迷你家电…这种“迷你品类”备受追捧。

那么为什么看起来“量小不实惠”的迷你装产品会这么受欢迎？

奶茶集体变小 万物皆可mini

这届年轻人，他们崇尚颜值至上，品牌就在包装设计上下苦功夫，高级感、古风、萌趣等等。不论是翻红的老国货，还是新晋的新消费网红，产品颜值都长在了年轻人的审美上。

变小的魅力有多大？翻看微博、小红书、大众点评上，mini杯在消费者中掀起一股浪潮。喜茶、奈雪、书亦，就连星爸爸的mini杯都火上热搜，实现奶茶界集体变小出圈。

此次，mini奶茶给消费者带来童趣的惊喜，同时也满足了大众的猎奇心理。随着消费升级和需求多元化，迷你经济规模逐渐壮大，也受到了各大品牌在创新产品上的青睐。

日前，上海迪士尼携手百事可乐推出200ml无糖迷你罐合作系列，米奇和朋友们纷纷登上百事可乐迷你罐。包装的颜值受到了消费者的欢迎，许多网友表示“萌的心都要化了”，并且有不少人带上迷你罐前往上海迪士尼与卡通形象打卡，为品牌推广增加了流量。

早在2019年，喜茶就推出了mini版瓶装茶饮，一瓶仅270ml。消费者购买2瓶不同的产品只要28元，用一杯的价钱就可以买两杯不同口味，再搭配上透明包装袋，高颜值与多口味兼备，吸引了大量年轻消费者购买。

2020年，元气森林推出过200ml的气泡水迷你罐，官方表示因为之前瓶装气泡水有很多消费者反馈表示喝不完，所以就有了mini罐的诞生。此款产品深受女性消费者喜爱，在消费场景上也比较广泛，无论是居家还是出游都非常适合。

mini包装吸引了特定群体的消费者，让更多人愿意体验产品。“萌”设计不仅仅运用在饮品上，同样在零食、快销品甚至在汽车行业都有所体现，无论是五菱宏光推出的少女心MINI EV还是长城欧拉好猫，越来越多的品牌开始主打颜值路线，以小巧、可爱等关键词来吸引年轻消费者的目光。

mini杯为何突然爆火？

新茶饮4.0时代，从消费者角度来讲我们对于一杯奶茶的评价从甜，好喝，到了现在的颜值高好看，喝久了也不腻。重点就是不腻，因为我们已经喝了太多杯奶茶了。

那mini杯爆火的背后又蕴藏着什么呢？

1、颜值经济时代，吸引消费者关注

Z世代年轻人，他们的消费动机，很多时候就是一种“悦已”心理，相较于产品价值，他们更追求产品带来的精神消费。

对比下mini杯，无论是星巴克，还是1點點，瓶身缩减后，大部分都是胖嘟嘟的，充满可爱和萌趣，而且相较于大包装，它们看起来更精致，突破用户固有的审美，带来一种新鲜的消费体验。

迷你包装更萌，更精致。单从迷你奶茶的图片中我们就可以看出，这种奶茶包装身材短小更显憨态可掬，招人喜爱，尤其给人一种“还没满月就出来打工”的感觉，本身就充满萌态。

2、单身经济：独居场景成为新常态

独居成为当下年轻人生活新常态，在快节奏的生活导向与收入水平提高的当下，便捷化、个性化等需求的增长成为了市场趋势，大量的独居年轻人形成了万亿级的“单身经济”，为品牌带来了无限创新空间。

mini产品作为“单身经济”的产物，小容量一人享用，不需要考虑是否需要与他人分享，很符合独居年轻人生活的需求。

3、新消费时代消费习惯与消费观念的改变

以前消费者会偏爱购买体积大、数量多的产品，因为实惠，性价比高。但如今随着环境保护意识的增强和独居家庭的增多，人们的消费习惯也在发生改变，也是迷你商品逐渐受到青睐的主要原因。

时代在变化，消费观念也在不断转变，年轻人不仅喜欢尝鲜，同时也追求健康，“低糖”风潮应势而起。而小包装代表着更加健康，在享受美食的同时也能控制糖分摄入，无疑是成为年轻人的喜爱。

此外，mini产品可以为大家带来更多的选择性，用同样的价格尝试更多口味和款式，满足了大家“尝鲜”的心理。同时，小包装重量更轻、方便携带，而且避免会造成浪费，很符合独居年轻人对小容量需求。

集体出圈饮品趋势将越来越小？

现如今在茶饮界，不仅仅是饮品层面上的创新，包装的规格、设计也直接关系着背后品牌对于市场需求的洞察和理解。像农夫山泉、可口可乐、星巴克，这些几十年的老品牌，都在不断通过包装上的创新，吸引年轻人的目光。

很显然，在容量、便携性上，mini小包装更满足人们消费升级和多元化的需求，是一种审美趋势潮流。

但并不是所有的“萌”都能够获得正向回报。

奶茶的mini版本或许只适用于限时营销来吸引眼球，因为它仅仅是一种营销手段，它提供了一种颠覆性的视觉体验，就像之前旺仔特大包装一样。但这种新鲜感很容易失去，因为产品口味才是培养用户忠诚度的重要法码。

mini款产品是消费者对于精致生活的追求，无论是容量还是特征上都具有优势，这种正面的影响对品牌创新具有积极意义。消费趋势总在改变，包装创新层出不穷，品牌不光要迎合消费者需求，也要基于消费群体特质，创造出符合消费者的产品。