挣不了“骂张军”这份钱

“当我们忙着做各种致敬青年的策划时，青年们正在睡觉”

腾讯集团公关部总经理（认证为总监）张军的一条微博，再一次挑起了阶级愤怒。

大概意思就是朴素的青年们认为张军作为资本家走狗，发这条微博旨在嘲讽“青年假期睡觉”，联想到平日的996和PUA，不由得怒火腾起，并展开大面积的声讨。

我要用经典九宫格来概括此事。

守序善良，我爸：啊？谁？骂人？谁骂人？骂人可不对；

中立善良，表弟：你加班就加班呗，捎带我们干嘛；

混乱善良，表哥：睡觉怎么了？假期不让睡觉？我上班都睡觉！

守序中立，三表：不能因言获罪！放过张军！

绝对中立，李客：青年们有怨气，是可以理解的；张军有表达空间，也是应该允许的；可青年们对这种表达表示不满，也是应该的，而张军以及腾讯在这一风波中受到的损伤，则体现了......

中立邪恶，xxx：啊！一个幽灵！共产主义的幽灵！在欧洲上空游荡！

混乱邪恶，上头哥：杀！干爆资本家狗头！吊死在路灯上！死死死死！

这篇文章的对线双方，则是上述没提到的两方阵营。

一边是守序邪恶，我的同行，韭菜培育者们：又要骂人了吗？来活了来活了，我得编个段子让大伙儿乐呵乐呵。

另一方是则是混乱中立，也就我的观点：屁大点事儿。包括我在内，讨论这事儿的，大家都是xx。

01

说对线，其实是不恰当的。

作为混乱中立，本身我就没什么立场。

把现象剖析开，我就觉得自己的工作已经完成了。

人民的愤怒以及愤怒带来的反噬以及这背后的社会变迁，我已经写过很多遍了，以下是系统汇报。

2020年9月，在Tik Tok在美国的“张一跪”风波里，我写道：

“先进生产力，先进文化，广大人民的根本利益，这是三个代表，不可混为一谈。目前来看，字节跳动只做到了其一。”（字节跳动不懂三个代表）

这是我第一次纳入了“人民利益”的视角，但没有深入探究。

11月，在反垄断倡议书提出后，我意识到这是划时代的信号，但没能深刻体会背后的民间情绪。

依然在行业发展，经济效率的角度，撰写了一篇近万字的建议书，表示反垄断不可一刀切，一定要在执法细节上，对不同的行为分开量刑。

12月底，电商买菜声量乍起，全网都在讨论这一创新模式。

由于此前在“骑手困在算法”，以及反垄断等一系列事件中的跟踪浸泡，我意识到这是一个带节奏的好机会。

但另一方面，基于长期对新零售的跟进调查，我又认为社区团购，尤其是“即时达、前置仓”的模式是整个行业的大势所趋。

至此，流量导向、情绪收益和认知导向之间出现了矛盾。

时间不等人，一篇名为《互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计》的文章迅速蹿红，官媒也下场喊话“别只惦记白菜，忘了星辰大海”。

而在此过程中，我铁着头撰写了《我为什么坚决支持电商买菜？》、《几捆白菜里，也有星辰大海》、《“九不得”拯救社区团购》等文章，并收获了写作生涯期间最多的骂声。

如今，社区团购发展怎么样，我们按下不谈，各位自己在小区就会有感受。

但更重要的是，这一经历让我在宏观氛围的感受上，清晰意识到了“民众对大资本的深恶痛绝，也意识到了只从行业本身出发的局限性。

为了更深刻地理解这一现象，我开始对宏观经济进行更多地挖掘学习（ 2020的三大共识，中国经济开始转舵），并反过来，以此为基础，解释诸多行业中的经济现象。

郭敬明道歉，我说，这是郭敬明的敏锐，是人民开始对公平的孜孜以求。

写新年总结，专门空出一章来献给各位大厂的公关朋友，介绍民间汹涌的情绪，指出“舆论提溜着刀，满屋子找猪杀”的恐怖盛况。

这与你犯错的大小无关，甚至与你是否真的犯错了也无关（比如此次的张军事件）。

舆论就是要杀你。

杀你们。

并且这并不是短期现象，而是不可逆的长期风向，因为大众这么做，背后的原因是高度坚实的：

为了立场，为了阶级。为了利益，为了历史。为了宣泄，为了上升阶梯。

越早充分意识到这一点，PR就越能最大规避相关的风险。

在过去十几年里，公关朋友们打了太久的进攻牌，甚至有些年轻朋友从入行到现在，一直都在打进攻牌。

但面对局势的变化，眼下的防守牌该怎么打，少有人头脑清晰。

进攻牌的元命题——老百姓对我们都无感，我怎么能贴脸让他们爱我？

防守牌的元命题——老百姓恨我们所有，我该如何让他们不恨/注意到我？

比较经典的例子就是“骑手困在算法”里。

群情激奋之际，饿了么觉得这是个进攻的好机会，觍着脸出来请求大家多给自己“五分钟”。

殊不知观众老爷本就一腔怒火中，一看这脸都凑到自己巴掌下面了，那自然是不扇白不扇，把饿了么骂得狗血喷头。

而另一边，原本是舆论旋涡中心的美团，则在此时慢悠悠出来全面认错并宣布整改，暂时躲过一劫。

有一个老故事您可能听过。

说有俩人露营，狗熊来袭。

甲立马换球鞋准备逃命，乙表示不解：“你还能跑过狗熊不成？”

甲回答：“我只要跑过你就可以了。”

但目前的许多大厂PR的操作压根用不到这个故事中的智慧，基于原先的历史路线，人家还在“试图打倒狗熊”。

逆风盘，防守局，最关键的并不是你做对了什么，而是你没做错什么。

试图讨好或打倒暴怒的狗熊是愚蠢的。

你们所能做的，应当是整顿军纪，管住领导，让同行去送。

02

不过，我这叭叭地给人上课呢，但自己的媒体工作又该如何展开，我又陷入了困扰。

往小了说，“解释、呈现”的中立态度不具备可持续性。

郭敬明道歉——世界向左转去了；

郑爽偷税——世界向左转去了；

张军挨骂——世界向左转去了；

......

我是个自媒体，不是红绿灯。

而且一个只会预报左转的红绿灯，它也不是一个合格的红绿灯。

所以说在面对这些热点的时候，我就变得很尴尬：前期过于得兴致勃勃，甚至上万字的写。

但后期就非常索然无味，面对全新的热点话题，总有一种“写过了”的错觉。

往大了说，眼馋人吃肉。

听老师们说，在以年轻人为主的B站上，埋头骂资本已经是新一波的财富密码了。

我自己的观察和实验来看，带上点“价值”确实对文章流量有不小的利好作用。

而且骂资本这种事，我其实没什么好抵触的。

我不就是干这个的吗？

战略方向有问题，业务比重不健康，财务报表有漏洞，这些东西后面再加一句“资本家吃肉喝血，英特纳雄耐尔赛高”又有什么了不起的呢？

但踯躅再三，我还是觉得自己挣不了“骂张军”这份钱。

这绝不是我有气节，看过我服务甲方爸爸的人都知道，我这个人怎么说呢，非常专业（微笑，不哭）。

而是我胆子小。

骂官家的公知，骂男人的咪蒙，沸腾来沸腾去的粉红头子，排着队上演“起高楼，宴宾客，楼塌了”的剧本。

“楼塌了”倒是吓不到我——人家“楼塌了”，也赚到钱了嘛。

让我觉得害怕的是楼塌了之后，留下的那一地鸡毛。

比方说前几天一个新闻，男班长课堂上暴打女同学，说你们这帮子“女权”是得好好教训教训。

“男女对立”这个事情，最坏也就是小孩打架，婚育不振，社会幸福度云云。

但“阶级对立，暴打资本”这个事情，你们是准备往哪去，心里有没有数啊？

做好流血的准备了吗？做好让家人流血的准备了吗？

真惹出乱子，你们睡得着吗？

各位割韭菜的守序邪恶们，放火其实是很容易的。

我就是好奇，放完了之后，咱有没有备案啊？

另外，就为了流量跟着民意四处咬人，主子只是皱了皱眉头，你就把人裤腿子咬下来，这跟狗有什么区别啊？

另外，放大主子心中的恶以换取骨头，当狗你也不是好狗啊。

说到这，我必须再复习一下2016年的北京座谈会。

那一次，主席没有太多指示，只是给舆论媒体工作者提了三个问题。

“为了谁？依靠谁？我是谁？”

常看常新。

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