袁国宝：成都，一座来了就想“整容”的城市
本文来自微信公众号“袁国宝”，贝壳投研经授权发布。
未来成都医美将迎来什么样的考验？本文概述：巨大的市场潜力，激增的消费人群——医美争夺战正在激烈展开，烈火烹油。于此同时，近年来医美行业频频爆发出种种问题，也让人们对该行业或将迎来的政策不确定性，感到一丝担忧。复杂局势下，全国众多重点发展医美的城市中，成都却能脱颖而出，一度被誉为“医美之都”。成都为什么行？成都医美有何过人之处，又有何短板？未来，成都医美迎来的考验将是什么？这似乎是一个颜值即正义的时代。医美行业，自其诞生至今，历经几次火爆，几次熄灭，周而复始。可不变的是，这个行业一直有着极大的关注度。可随着近些年医美纠纷，质量问题频发：例如，最近爆出的“济南美容院老板暴力威胁顾客事件”等。向世人发出一个个问号：教培之后，医美行业是否会成为下一步整顿重点？
可以预见的是，在行业监管、互联网化冲击、资本围猎、疫情影响等多重因素影响下，医美行业或将面临着新一轮的洗牌。然而，各个城市发展医美产业的决心似乎从未消除。事实上，现阶段全国美市场的争夺大战相当激烈，除了早前医美产业趋于成熟的北京和上海，近年来，成都、深圳、海南等地也纷纷加入竞争。成都，还是成都。这座有着众多标签的城市，如今，又多了一个身份：它被称为“医美之都”，一个来了就想“整容”的城市。烈火烹油，成都医美发展火爆异常。在成都最繁华的“网红街”春熙路商圈里，整形美容机构分布密集，曾有记者报道称：“一条200米长的街道上，就密集地分布着3家整形美容机构。
”这不禁令人深思：成都搞医美，是一时跟风，还是立足长远？“中国医美之都”，乘上了全国的东风医美市场火爆的区域，不仅是成都，而是全国。从国内整个大环境看，医美行业市场规模持续增长，总体发展态势良好。2014-2020年，我国医美市场规模由501亿元增长至1795亿元，年化增长率为24%左右。此外，医美行业的高粘性、高复购率，以及行业整体渗透率较低蕴含着巨大的市场，也在令资方一片躁动。实际上，医美市场的渗透率上，韩国为20%，美国为16%，排名第三的巴西也有13.50%。但是，中国目前的医美渗透率仅为3.50%。在人们对外表越来越重视，抗衰老焦虑也不断增加，人均收入逐渐提升的前提下，有内人士预测，2024年我国轻医美市场规模有望达1443亿元。对此，有观点甚至指出：医美消费在未来或将发展成类似护肤彩妆一类的日常基本需求，届时，医美行业又将会迎来新的一波爆发式增长。
大趋势如此，成都，医美消费市场的需求也同样很旺盛，被誉为当打之年。最关键的一点，在于：成都是中国首个将医美产业作为城市13年规划（2018-2030）推出的城市，一直以来，备受医美界的关注。在成都，公交站、地铁站、电梯里、楼梯间，随处可见的医美广告，已是当地“见怪不怪”的普遍现象。而从产业发展角度来说，医美产业已经成为成都继旅游、美食之后的又一张响亮的名片，有着强大的市场支撑：美呗医美数据显示，2021年上半年成都医美成交额仅次于北京和上海，成都消费人次更一跃成为全国第一。2021年第四届成都国际医美产业大会数据显示，成都医美机构目前达383家，是全国医美机构增速最快的城市。其中获批整形5级机构达9家，数量居全国第一；2020年全市医美服务量156万人次，医疗医美机构医疗服务收入接近30亿元。
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