袁国宝：从中国，到世界！海南三十年，激荡风云，涅槃重生！
本文来自微信公众号“袁国宝”，贝壳投研经授权发布。
海南是如何成为旅游胜地？本文概要：近年来，从房地产泡沫废墟中走出的海南，冲浪、潜水、骑马等娱乐方式层出不穷，各类免税店喷涌而出，旅游经济蓬勃发展，迎来了又一个黄金发展期：海南为什么行？本文将从三个维度解析：一、海南是如何成为旅游胜地的？二、海南发展至今，走过哪些弯路？三、展望未来，海南将在世界扮演什么角色？“中国只有两个冲浪胜地，一个是海南，一个是其他。”今年以来，冲浪项目变得尤为火热，大量的年轻人开始涌入海边，更涌向海南——群体性的狂热，让这项被戏称为“蓝色鸦片”运动，如风暴一般席卷过海南、广西、广东、福建等地。但唯独海南，其讨论频次最高，聚集人群最多，网红属性最强——据统计，618期间天猫冲浪板的销售量增长了40%。在马蜂窝等旅游APP上搜索冲浪关键词，热搜前5名都与海南有关。
为什么是海南？或者说，海南做对了什么？冲浪、潜水、赛马：海南的冬天不太冷“钱塘江是什么地方，居然有人敢在江上冲浪？这是不要命吗？”2007年，11名外国冲浪爱好者在钱塘江上冲浪，引起舆论轩然大波——在此之前，作为国外的舶来品，冲浪项目对绝大多数国人来说，极为陌生。而这，也是我国大陆最早关于现代冲浪的记录。风波中更蕴含着机遇。彼时，外国友人大胆的举动，引起杭州政府的重视。在充分衡量可行性后，杭州政府于2009年举办了第一届钱塘江国际冲浪挑战赛。来自世界各地的冲浪达人受邀参赛。就是这个时候，冲浪开始在国内发展起来。
不过，真正把握住机会的，不是杭州，而是海南——2010年，海南省万宁市首次举办国际冲浪节，吸引了众多旅客前来参观。正式拉开了中国职业冲浪的序幕，更为海南日后冲浪产业崛起奠定了基础。当时，万宁市的市长丁式表示，海南发展冲浪运动有得天独厚的自然资源和海湾资源——从地点上看，海南的石梅湾、日月湾、南燕湾等众多风景优美的海湾，非常适合冲浪。而从时间上看，从当年的10月到来年4月，海南岛半年以上的时间，都很适宜冲浪。火热的冲浪，火热的海南。十年转瞬即逝。如今，随着2020年综艺节目《夏日冲浪店》的开播，以及冲浪项目入选东奥运会，冲浪运动吸引了更多爱好者，日益成为年轻人争相拥抱的潮流生活方式。三亚后海村、万宁日月湾等一系列国内冲浪胜地，更成为了火热的旅行目的地。
现在，海南后海驻扎着全国40%的冲浪俱乐部。据企查查的数据显示，截止2021年8月，海南省冲浪相关的企业有223家，数量仅次于广东省。冲浪的背后，更有海南政府下的一盘大棋——十几年来，海南逐渐成为国际型大都市，旅游业已经成为海南的最主要的支柱型经济之一，而随着娱乐项目多元化的开展，吸引了越来越多国内外游客关顾的同时，诸如赛马、冲浪、潜水等一些小众的旅游项目，也在迅速发展，开始逐渐出圈。与近些年兴起的冲浪不同的是，潜水早已成了海南重要的打卡项目。三亚的潜水始于1995年。当时，有了香港台湾潜水投资者的示范，海南本地的投资者也开始加盟到潜水产业中，三亚短短几年内，就涌现出十多家潜水公司。
然而，或受中国人群消费力较低的影响，或是这些公司经营模式存在问题：这一时间段，三亚兴起的潜水公司，其推行会员制的经营模式并没有取得太大的成效。于是，三亚的潜水公司转变策略，开始和旅行社合作，致力于打造休闲潜水产业。普通游客在简单学习潜水知识后，就可以亲自下潜到海底一定深度，下水体验美丽的海底世界。在导游们的建议下，越来越多的游客开始尝试潜水，并且深刻感受到了它的魅力。自2001年以来，三亚最早一批兴起的潜水公司业务逐渐升级，从过去单一潜水模式变成了以潜水为主的多元化休闲潜水模式。现在，潜水已成为海南旅游产品链中最有吸引力的产品——据统计，每年前来三亚体验潜水的人次超过30万，直接经济产值超过1亿元，拉动相关项目收益在2亿元以上。
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