“国窖”的破圈时刻或将来临
泸州老窖、国窖……一听到这些标签，我就总感觉这酒就很“老气”，是给那些70、80后喝的，不适合我们朝气蓬勃的90后甚至是00后。然而，可千万不要被老窖的名字蒙蔽了双眼。因为老窖也在走年轻化的路线：老窖推出的光瓶酒“高光”正在等待破圈中。在这里插播一下：“光瓶酒”是指没有盒装的酒，就像是江小白。不过，我们还是先看一看老窖的中端系列发展的怎样：
一、中端酒有待量价齐升
目前老窖中端产品窖龄酒、特曲的产品力和品牌力还不够强，这与过往中端酒产品种类丰富，未有挺量的大单品有关。但是随着国窖高端酒市场的稳固，并且老窖整体朝向时尚化、年轻化的方向进行布局，在特曲的品宣上进行IP宣传，有利于培育新一代年轻消费者，带给特曲和窖龄提价放量的基础。
在销售区域上，特曲和窖龄酒主要是在华中和西部区域销售，具有进一步全国化空间。同时在价格上，特曲和窖龄酒近年来提价频繁，并结合控量稳定价格体系。特曲老字号今年提价并使得销量受到影响，特曲60版于2014年上市，2020年停货3个月，但根据酒业家报道今年销售收入仍然超过10亿元。
五粮液和老窖的系列品牌的发展比起茅台系列酒表现较弱势，一方面是品牌力需要进一步增强，另一方面茅台系列酒受益于酱香香型的优势。五粮液和老窖作为浓香酒企，在生产过程中不可避免的产生大量的系列酒，对于泸州老窖和五粮液来说，应通过高端带动中端使得中端酒在销售收入中发挥更大的贡献。
二、看好高光破圈和扩圈
白酒由于具有一定程度的传统文化和社交属性，白酒消费人群的平均年龄比起葡萄酒、啤酒较高。但是白酒具有特殊的香气和味道，品质优良的白酒具有较高的饮用价值，也最能在聚饮当中调节气氛，因此白酒也吸引着很多年轻消费者。
关于年轻人的白酒，江小白是其中一个代表，凭借着深度耕耘的渠道以及在诸多综艺节目中的品牌宣传、经典的瓶身语录，江小白在小酒市场赢得了许多年轻人的目光，2019年江小白实现30亿元的销售规模。江小白等光瓶酒对年轻消费者的渗透，是白酒向年轻消费者走进的方式之一，但是目前光瓶酒市场还没有针对譬如城市白领等新中产阶级的轻奢白酒，没有占据消费者心智的中高端光瓶酒产品。对于年轻人而言，或者爱喝酒而不具足够的对高端酒的消费能力，或者对白酒文化出现排斥心理，停留在传统老化、社交属性这些认知上，但是白酒作为我国独具特色的烈酒，作为世界四大烈酒之一，在面对葡萄酒、洋酒的竞争之下，白酒在品宣、品质口感和产品包装、渠道等方面需要创新，以获得新一代消费者的认同。
根据《尼尔森关于高线光瓶市场调查报告》显示，2018年0-150元/瓶价格带的光瓶酒呈现22.2%增速状态，高于行业平均增速。根据中国食品资讯，光瓶酒近5年来市场年均增速在20%左右，预计2020年国内光瓶酒市场规模达到1000亿元，且呈现出从低价位产品逐渐向高价位产品转变的趋势。
当下许多年轻人似乎更加偏爱葡萄酒、洋酒，而对白酒具有一定的距离感，这与白酒长期的酒桌文化有关，更需要品牌酒企当下积极的做好白酒的文化培育，针对新一代年轻人对白酒的个性化需求，以及对时尚的包装、低度口感等方面的需求打造具有品质、品牌和文化属性的产品，而不一定是社交属性明显的大单品。同时针对新一代消费者进行的白酒销售，电商渠道以及新零售渠道至观重要。
泸州老窖对高光的高调推出和宣传在白酒行业当中具有破圈价值。同时，高光进行扩圈，由年轻人到政商务消费。11月26日高光亮相四川省消费品精品展，是“高光”参与的第一场商业活动，也是与政务、商务人员的初次深度交流。
总结一下：从个人的角度，我更希望“高光”能快速破圈。白酒的文化源远流长，年轻人是未来的消费主力，白酒在年轻人中却没那么的普及。老窖曾经定下重新跻身前三甲的目标。高光的破圈或许能助老窖离这个目标更进一步。
飞鲸投研从多维度分析，整理了一份《成长50》的名单，可以关注同名公众号："飞鲸投研"：feijingtouyan，进行领取（点击复制）
/阅读下一篇/
泸州老窖：国窖当头，总是尊贵些——品牌篇
脱水研报
-
最近在看白酒，翻一翻各大头部酒企的财报，学习一下“股价始终在涨的企业都是怎样炼成的”。翻到白酒老二五粮液的各年财报时，一个细节引起了我的注意。2019年公司13
-
通俗地说就是为基因治疗药物提供医药研发外包服务。和元生物于今年三月份刚刚上市，是A股第一家专门从事此细分领域的上市公司，国内同行业企业还有药明康德子公司无锡生基
-
公司主要从事轨道交通装备产品的研发、设计、制造、销售并提供相关服务，具有“器件+系统+整机”的产业结构。产品主要包括以轨道交通牵引变流系统为主的轨道交通电气装备
-
洋河位于中国白酒之都江苏省宿迁市，公司拥有驰名江苏的“三沟一河”其中两大品牌，双沟和洋河。公司所在地宿迁与法国干邑白兰地产区、英国苏格兰威士忌产区并称“世界三大
-
2021年8月1日至9月13日，申万半导体指数涨跌幅为-17.13%，同期上证A指、沪深300指数、上证50指数和创业板指数涨跌幅分别为9.36%、3.75%、
名家观点
-
一隐秀路大佬就是这波主多南天的主力，今天下午又再度拉回，从同花顺超级盘口看它从水下一路点火，要不是大盘太弱了大概率能走出地天，上次也是在一片绝望中隐秀路大佬引导
-
这一周的弱势，始于外资的大幅出逃，不过，周五的弱势，却怪不了人家，参考下北上资金，尽管深港通有一定流出，但也谈不上很大，沪港通更是流入的，所以，周五的弱，纯属于
-
以岭药业：这个票近期是一路小快步上行，到了今天终于是走了加速，明天溢价问题不大，但周四涨停也说明短线资金进来了，短期估计短线资金还会关注这里，明天预计冲高问题不
-
10月份已到了最后几天，三季报也进入到了最后的集中披露，而这个时候，就要注意下不及预期的雷股了。怎么规避不及预期的可能雷股？如果对个股基本面不是很了解，还真没什
-
第二段，就是11点之后，不管是中午前的强反击，还是午后的回落，以及随后的僵持，跟北上资金的节奏几乎完全同步了，这意味着，多空双方都选择了观望，然后，才有了北上资
热点题材
-
目前海盐秋扒作业尚未开始，海盐整体库存趋紧。9月份江苏省部分井矿盐装置有检修计划，局部趋紧。国外疫情形势影响下，预计下半年中国进口盐量维持减势。总体来看，9月份
-
天风证券杨诚笑认为，2020年开始，新能源车市场进入了百花齐放的阶段，供给占比以及消费者可选空间大幅增加。低原料保障的小钴盐厂从今年4月中旬开始亏损，经过3个月
-
根据《指导意见》，到2023年，将基本建成具有上海特色、国内领先的新一代人工智能标准体系，人工智能标准化各项工作全面实施，有力支撑人工智能深度赋能经济、生活、治
-
今年以来，国内多地都把建设加氢站列入了重点任务，佛山、芜湖、郑州等城市的加氢站数量均超过30个，全国布局加氢站运营的企业数量也超过了20家。天风证券指出，上游制
-
点评：据全球风能理事会（GWEC）统计数据，2018-2020年，中国海上风电的年新增装机量连续三年位居全球第一。高速增长的电力需求与国家发展目标，将促使未来十
最新资讯
-
在2023年，华为全球销售收入高达7042亿元人民币，净利润更是达到了870亿元人民币。要知道消费王者茅台去年才创造出营收1506亿，净利润747.34亿的数据
-
从2023年下半年开始国内海上风电市场有所好转，预计今年将进入复苏阶段，特别是在广东、福建等地区，海上风电项目的开发和核准都在加快推进。而在海上风电产业中，风机
-
产品落地，市场情绪高涨，政策催化，种种因素叠加之下，低空经济瞬间成了明星产业。2024年4月，亿航智能成为全球首个eVTOL三种适航证书齐全的公司，标志产业商业
-
巴菲特有一句名言：“人生就像滚雪球，最重要之事是发现很湿的雪跟很长的坡。”长坡厚雪赛道，最典型的就是消费行业的白酒、医美方向，能够走出贵州茅台、爱美客这种高成长
-
从当前的数据来看，中药材价格在2024年2月似乎是处于底部了。而有许多中药企在药材价格下行时就已增加了采购，相应存货增加。我们重点看一下有着长坡厚雪赛道之称的心
