网易H5刷屏朋友圈，蒙牛rap唤醒高考季

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第21周，5月23日—5月29日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

网易云音乐：刷屏案例策划彰显心理掌控力 26日上午，性格测试的H5又刷屏了——难得的一个来自大平台以营销推广为目的刷屏案例。 网易云音乐联合“19th创意工作室”，推出了声称能判断大家伙人格主导色的测试，这事是真的假的咱先搁一边，反正欢天喜地七仙女的大型“蹦迪”现场绝对是真的，TOP君的朋友圈和私聊全都是在问“你是什么色的”。 

于是紧接着，吃瓜群众的创作之魂被唤醒了。 

哪有人不爱听夸奖的？网易先是抓住这一点，用基础文案激发出用户自身的优越感——就像网友说的“有人夸我，我为什么不能发个朋友圈开心开心？”，后又利用相对低门槛的分享机制无形中增强了品牌的传播效果。 

跳出来想一想，网易推出的这场“人格主导色”测试

不仅考虑到了时下人们的时间碎片化问题、以直观回答的“easy模式”进行问题设置，还通过声色结合的测试过程尽可能实现听众的沉浸式体验，

从行业的角度看，TOP君认为网易云正在构建一种独特的与用户对话的方式。

汤达人：鼓舞用户参与共创探寻新关系 

早前汤达人的一支“未完成广告”横空出世，片中大段灰色未完成动画让品牌占领了4月末的营销热点板块。 

时隔一个月，汤达人这回带着已完成的广告片重新上线，又给自己刷了一波存在感。

这次不仅用画风流畅、色泽鲜明的成品呈现出元气汤的“元气”满满，还在片尾字幕上放出与品牌共创的网友ID名单。 

《汤达人后期已完成》

随着消费者的意识觉醒与地位上升，越来越多的品牌开始在日常营销中探寻新的用户关系，但是能让用户参与互动的玩法就那么几个，于是很多品牌的营销在人们看来逐渐“趋同”，也就是俗称的套路化、模板化。 

汤达人本次的营销操作让人眼前一亮的是，不仅让用户提事后建议，还让用户在过程中获得参与感。 

你想，当汤达人将这支加上感谢ID的片子在B站、微博等各大社交媒体平台进行推广的时候，这些“ID人物”本身就是最好的自来水——甚至他们会拉上亲朋好友说“这一幕是我提出的建议！”作为一个将用户思维深植营销中间环节的成功案例，汤达人这一次的策划值得我们反复琢磨。

蒙牛：推陈出新抢先出击应对高考季 

随着 2021 年高考时间的逼近，蒙牛旗下的牛蒙蒙率先交出了今年的试卷——一首《高考 cypher》祝广大考生“蒙什么都对，做什么都牛”。 

国内鲁迅朱自清、海外牛顿居里夫人等名人纷纷上阵，中英文混搭还自带押韵，“鲁迅说我没说过这话”、“瓜田里的猹”等等网络热梗既能为考生科普知识又能帮品牌蹭到热度，机智满分~ 

如果你够细致的话，或许还能发现这个品牌有认真查看并考虑网友提的建议，有图为证，今年的slogan，改了。 

不仅如此，在这首rap之前，蒙牛自己还推出了 2.0 版的高考押题奶。在延续去年1.0版本印模拟题的基础上，还为山东曲阜孔庙定制了一款“曲阜孔庙祈福款”的高考押题奶作为隐藏款放到奶箱中，寓意知识+营养+好运的三重祝福，诚意满满。 

总的来说，虽然押题奶创意算是延续了去年的创意，但rap的加入给人一种传统上推陈出新的感觉，连续两年对高考的关注也体现了品牌对社会热点的持续关注。

2021年，作为国家首批”中华老字号”的五芳斋正式成为“百岁老人”，在这个对于品牌来说格外重要的营销节点，五芳斋推出了一部故事长片《寻找李小芬》，让更多看客看到了五芳斋在品牌内容端的发力。

不再是熟悉的团子画风，也没有了俏皮的配音，有的只是热心帮忙的保安、保洁、外卖员……在这个并不曲折的故事中，五芳斋似乎表现出了一股鲜活而浓重的人情味。

上线不过半天，五芳斋官方微博的评论区就出现了不少观看打卡的人们，他们还分享了自己经历过的暖心小故事。

对老字号品牌来说，其自身带有的悠久历史文化底蕴其实正是独一无二的品牌特色，适时的挖掘与深耕，一方面是对经典文化的致敬，另一方面也是对消费者情感的拉近，不仅能戳中老一波文化人的怀旧，还能激发年轻一代的感慨。 

站在这样的立意角度，即便是一百岁，我们也愿意相信这个品牌大有可为。

百事：时代剪影纪念片增强用户粘性 

同样过大周岁的还有百事。

为纪念百事扎根中国 40 周年，品牌以“跨时代的微笑”为主题发起周年活动，同期上线 MV《跨过山海》。短片以时代变迁的剪影为内容，勾勒出了百事一直以来强调的“热爱”。

认真听能听到，这首《跨国山海》在歌词中融入了“热爱”这一品牌关键词，辅之以轻松明快的作曲风格，很能引起听众的情感认同。 

1981年，百事可乐在深圳设立了第一家罐装厂。

1993年，百事将乐事薯片带到了中国。

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透过简单一个短片我们能看到百事四十年来的历史写照，也能看到始终如一的价值观。 

与其说是百事的“贺岁短片”，我们倒不如把它看作品牌做的一个用户回忆录。

百事的角色更像是一个记录者，在记录的过程中，很容易就完成了增强用户粘性、占领消费者心智的营销目的，且毫无痕迹。

编者按：本文转载至微信公众号“TopMarketing”作者“TOP君”，贝壳投研经授发布。