“沙雕营销欢乐多”，如何助力品牌营销打出新高度？

你是否还记得，当年神级洗脑广告台词：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，作为沙雕广告界的扛把子，经典又搞笑。

沙雕之风一直都很流行，每每兴起便能撩拨起受众的兴趣点，在网络圈刮起一阵沙雕魔性风，欢乐的氛围深得年轻人的芳心。那么刊叔就来总结一下，近年来都有哪些精彩的品牌沙雕营销呢？

沙雕之风盛行，品牌创意层次不穷

在“沙雕青年欢乐多”的时代，各大品牌纷纷入局“沙雕营销”，使用各种脑洞创意将营销玩出了新花样。

 1、“沙雕大赛”淘宝 

前段时间，一场大赛刷新了我的认知，传统中的大赛一般都是“择优选拔”，没承想，淘宝竟开办了“比丑大赛”，还联合豆瓣丑东西保护协会、即刻辣眼睛设计中心、造物神榜共同发起，号召用户在 #丑东西大赛# 话题下分享在淘宝平台上接触到的别致又不（不）太（堪）美（入）丽（目）的东西，以点赞量排名，前三名最高的为“丑物伯乐”，可以获得丑物大礼包一份，活动一出便引发“网圈”热议。

世界之大，无奇不有。淘宝这次的“认真沙雕”，准确击中到年轻人的嗨点。从征集到评选再到最后的颁奖盛典，看似荒诞，但按部就班地复刻了每一个正式评选的环节，引发了全网的参与热潮，还有效促进了用户对品牌好感度的提升。

 2、 “真情沙雕风”凯迪拉克 

凯迪拉克为了解释#没有后驱 不算豪华#，也展开了一轮洗脑又沙雕的营销动作，品牌从真实生活出发，代入感极强，低调开场，高调收尾，通过一直循环洗脑的文案，让观众对品牌产生极为深刻的印象。

凯迪拉克用新颖吸睛的沙雕营销吸引了受众的注意力，还融入了一系列重复的押韵文案，让“没有—— ，不算­——”成为了一个话题热梗，从而让品牌理念植入变得顺理成章。

 3、“改编金曲”网易有道 

网易在 “沙雕”之路上走的非常专业，从2019年开学季《开学家长联盟》，到2020年春节创新改编经典《好运来》《常回家看看》，以不断创新力与沙雕气息助力品牌出圈。

被辅导功课折磨的妈妈，心念“符咒”：暴怒的人，挑起争端；忍耐的人，止息纷争。假如你生气，皱纹长出；假如你生气，血压飙升。于是妈妈压下怒火，改变原来思维，用有道词典奋起反击，终于赢得胜利，孩子崩溃大哭，品牌十分巧妙的将“不要生气，生气就送他词典笔”的广告诉求点传达给受众。

沙雕营销的取胜之道

沙雕营销为何在品牌中如此受欢迎，它背后的取胜之道究竟有何魔力所在？

 1、沙雕文化激发全民创造力 

当前社会处于信息爆炸化、碎片化状态，受众接触信息十分繁杂，对于无聊且乏味的信息已经无感，想要让观众获得眼前一亮的感觉，品牌在营销时就要多花心思，可以用沙雕创意的策略获取受众注意力。

沙雕文化能够激发受众的创造力，这是它的独特优势，好玩有趣的内容，用户只需进行简单的创意添加就可以完成创作，此时每个人都能成为沙雕文化的创作者，参与者的身份让用户对品牌产生了一种别样的情绪，用户也就乐意接受品牌接下来的营销动作。

 2、缓解年轻人的焦虑，让其减压释放 

如今，人们的生活压力越来越大，在空闲之余，就倾向于用愉快且轻松的氛围释放压力，对心情减压。而沙雕文化的娱乐性内容，能够很好的帮助人们转移注意力，获得快乐，暂时忘却生活的烦心事，给予用户在紧张的生活状态中适当得解放一下。

于是，在选择内容时，用户往往会选择搞笑、简单的，既不伤脑，也能给自己带来欢乐。品牌是根据用户喜好进行产品、内容设计的，在大批用户风靡“沙雕文化”时，品牌也会将营销目光放在这个领域，于是，“沙雕之风”越来越盛行。

 2、打造社交货币，降低沟通成本 

用户不断接受新鲜的事物，对于老旧的内容自然就难以产生兴趣。就如同在微信上聊天，人们已经不在满足单纯的使用文字进行沟通，表情包这一能诠释感情，并带有欢乐因子的元素自然受到用户的簇拥。

这主要是因为社交场合需要有这种搞笑元素存在，沙雕式的创意在一定程度上可以获取用户的强关注度，为品牌注入更多不一样的元素，而在这个“沙雕文化”的圈层中，大多都是志同道合之人，于是，大家“惺惺相惜”，与品牌距离又拉近了一步，还能有效降低品牌与用户的沟通成本。

沙雕营销，不能包罗万象

沙雕营销虽然好处多多，但并不能包罗万象，帮助品牌走向长红之路。想要持久发展，品牌在营销时还需注意以下几点要素。

 1、抢夺用户注意力才是关键 

无论是沙雕营销，还是其它营销方式，品牌最重要的是结合营销，在激烈的竞争中抢夺用户注意力，这才是推行营销策略的关键，也是品牌核心目的，只有获取了用户的注意力，后续的营销动作才能有效进行下去。

前段时间，999感冒灵推出《2021止难》锦囊沙雕短片，借用经典影视剧剧情、角色，再配合演员无厘头的趣味演绎，让人意想不到的剧情，最后反转让人大跌眼镜，一度引发大众的讨论热潮，基于此热度品牌也就达到了吸引受众关注的目的。

 2、营销套路要时时创新 

现代消费者在广告片上的平均注意力只有1.7S。这就意味着，如果广告开头就要抢先抓住消费者注意力，那么广告投放也将事倍功半。因此，创新力是不可或缺的存在，一味沿用老旧的套路自然不能吸引受众的关注。

因此品牌的营销手段需要时时进行创新，现如今品牌单一的营销形式已经不容易调动起广大消费者的内心，品牌唯有肯花心思在营销方式进行创意十足的表达，就比如瑞幸咖啡通过魔性沙雕的剧情，在太空执行任务时，带上一杯瑞幸咖啡，是无比幸运的事，为品牌成功增加了话题度，加深了消费者对品牌的印象。

 3、拒绝“无脑”营销 

一些业内人士普遍认为:沙雕在给人带来欢笑的时候，也传递出了一种不认真的态度。这就反应了市场上的一些沙雕方式并不被市场所认可，就比如BOSS直聘的沙雕广告，其中一本正经且富有年代感的宣传，再搭配上无厘头的产品，这种反差性带给人的感觉却异常生硬，观众观看后非但没有被调动起情绪，反而会生出一种low的感觉。

所以对于品牌而言，沙雕营销也必须要合乎逻辑，不要让沙雕演变成一种尴尬，一种看过之后不知所云的感觉。因为，沙雕作为某种程度唤醒人们生活动力的存在，必须要被我们认真的对待。

其实不管是哪一种方式，都是品牌接近年轻用户的一种手段，关键在于要以大众喜闻乐见的方式去占据用户心智。

坚持创新发展，不要以曾经的成功沾沾自喜，不断向用户打造不一样的品牌形象，以更有趣、更好玩的传播方式与用户互动沟通，如此，品牌未来才能走得更加长远。

编者按：本文转载至微信公众号“ 品牌周看”，作者：刊叔。贝壳投研经授发布。