每小时10元，“天价”共享充电宝为何越来越多？

共享经济的初衷是为了提高闲置资源的利用率，方便大众生活。由于其“拼单”性质，低价往往是共享经济最明显的特质。然而近两年，随着价格战的落幕，各共享行业已分别决出了头部品牌，市场份额被瓜分殆尽，涨价慢慢成为了头部品牌们的共识。

共享充电宝频频涨价

继共享单车6元/小时刷屏朋友圈后，共享充电宝也不甘示弱，凭着集体涨价的消息连续上了两次热搜。目前#共享充电宝每小时从1元涨至4元#和#共享充电宝又集体涨价了#已经分别获得了2.6亿和1.8亿阅读。涨价已经成为了共享充电宝行业的普遍现象，甚至有消息称，部分景区和一线城市共享充电宝价格已上涨至每小时10元。

面对“天价”共享充电宝，网友们纷纷表示“资本开始割韭菜了”，“一天40我还不如买个呢”……据封面新闻统计，在关于“涨价后的共享充电宝，你还会借吗？”的投票统计中，有近一半的人选择了放弃使用共享充电宝。

从每小时1元左右到每小时10元，共享充电宝行业为何如此急功近利？

共享充电宝为何集体涨价？

2020年，受疫情影响共享充电宝各大品牌营收断崖式下跌。行业巨头怪兽充电全年净收入下跌至7540万元。“三电一兽”之一的小电CEO唐永波表示，“疫情对公司业务已造成致命打击，一方面收入骤降冰点，另一方面公司还有5000名员工工资以及供应链和各地办公租金等多项支出亟待解决。”头部品牌尚且处境艰难，其他品牌过去一年的处境可想而知，涨价是品牌们不得已的选择。

1、运营成本日益升高

共享充电宝的主要成本支出在于线下推广。据了解，共享充电宝行业目前主要盛行两种经营模式。一种是品牌直营模式，另一种是代理模式。代理模式需要按月给付商户佣金，直营模式则需要一次性给付巨额进场费。

由于行业入场门槛的低下，近几年新生共享充电宝品牌不断涌现，如美团、云充吧、速绿……这些品牌涌入市场，给了商户们更多地溢价空间，导致地推佣金和入场费逐年上涨，运营成本日益升高。2020年地推佣金费上涨了1.4%，进场费更是从5.5%上升至14%，仅仅一年就上涨了8.5%。

2、缺少增量价值

目前，共享充电宝盈利途径主要分四种，第一是充电宝租赁收入；第二是周边产品的售卖，即数据线、充电宝等配套产品；第三是广告收入；第四是产品和服务的费用。盈利模式看似多样化，但实际上租赁收入占据总营收的绝大部分。

“以怪兽充电为例，其招股书显示，2020年产品租赁收入占据总营收的96.5%，所谓第二增长曲线的广告营收占比仅不足1%，几可忽略。”

周边产品售卖和服务需要耗费巨大人力成本，根本不现实，且收效甚微；流量变现进展缓慢，共享充电宝行业盈利模式极其单一，缺少增量价值，抗风险能力很弱。

3、市场规模见顶

共享充电宝的性质决定了它的市场规模有限。共享充电宝主要给在外出场合缺少电量的智能手机冲电，它可以称得上“救急品”，但不能算是“必需品”。而经过这几年的开发，国内大部分城市的共享充电宝市场皆已被发开殆尽。接下来行业用户增长率只会逐年下降。

“艾瑞咨询数据显示，在2017年到2020年间，共享充电宝的总用户规模呈现上升趋势，从2017年的0.8亿人增长到2020年的2.9亿人，但增长速度却不断放缓，年增长率从104.9%降到56.3%，再降到15.6%。”

运营成本日益升高、增量价值缺失、市场规模见顶等因素共同造成了行业“涨价风潮”，头部品牌们必须通过“涨价”手段来提高营业收入，维持品牌的长久发展。

共享充电宝行业发展受限

共享充电宝是新兴行业，TA随着移动互联网和智能手机的全面普及而诞生发展，并在2017年迎来了行业高光时刻，“百电大战”、“40天融资11笔”，这些亮眼的数据令世人惊叹。

然而，行业春天来得快去得也快，从2017年末到2019年，两年的时间只有怪兽充电获得了一笔融资，且乐电、放电科技、河马充电等多个品牌相继倒闭，整个行业迎来大洗牌，最终形成“三电一兽”的行业竞争格局。

如此戏剧化的发展史也标志着共享充电宝行业并不是一个宽阔的赛道，TA的行业宽度和价值深度都很有限，在发展上更是受到了多种因素的影响。

1、竞争壁垒薄弱

共享充电宝行业实际是个“烧钱游戏”，只要资金到位，共享充电宝可以在一页之间遍布大街小巷。既不需要技术含量，也不考验服务水平，品牌们竞争得就是渠道铺设能力。而这些，全看背后资本的角力。目前为止，即便是行业头部品牌“三电一兽”也只是占据了更多的市场份额，而并没有建立起足够的竞争壁垒，以拉开与腰部品牌的差距。

2、外在冲击

“打败你的不一定是同行，有可能是路人”。正如外卖平台的崛起，危及了康师傅等方便面巨头，最终打败共享充电宝头部品牌的很可能不是同行，而是电池生产厂商。充电宝瞄准的是消费者在外充电需求，而随着科技的不断发展，闪充技术、电池续航技术不断成熟。人们的在外用电需求可能越来越少，而共享充电宝的市场必然萎缩。

除此之外，现在的充电宝正变得越来越小巧便捷，便于携带，这也对共享充电宝行业产生了强烈的冲击。

3、市场潜力低

数据显示，共享充电宝行业的用户增速正逐年递减，其市场开发潜力有限。而且充电生意作为“一次性买卖”，其价格上涨空间极其有限，每一次提价都会导致部分消费者的流失。如今每小时2~3元、人流量较大场所每小时4~5元甚至高达10元的定价已经受到舆论讨伐，未来共享充电宝还能涨多少？

而且，共享充电宝并非“必需品”，当单次价格达到一定上限时，大部分用户会转而寻求其他解决方式。比如，随身携带充电宝；或者到奶茶店等休闲场所“借电”；或者暂时关闭手机，进入待机模式。

共享充电宝是信息技术时代应运而生的全新经济形态，其诞生与发展便利了人们生活，创造了可观的社会效益。面对行业瓶颈，涨价并不是正确的解决方法，想要保持可持续发展，头部品牌们还需回归产品和服务本身，通过优化供给来吸引消费者，提高营收增长率。

⊙ 作者 广告君 | 广告来了（ID：AD-lail）