星巴克的杯子，要押金了？
继纸吸管被疯狂吐槽后
星巴克又出新操作
循环使用外带杯
用之前还要先交押金
我的第一反应：
不知所措……
我的第二反应：
我可以自带杯子，为环保做贡献！
我的第三反应：
不用星巴克杯，我拿什么装小资？
还没等刊叔反应过来
执行力超强的星巴克就已经试点行动
启动了“Borrow a Cup” 借杯计划
并在美国西海岸的西雅图的5家店
进行可循环使用的咖啡杯试用
等等
这波操作有点眼熟？
我们小时候不就是这么过来的么
北冰洋瓶子、冰棍棒、啤酒瓶……
统统都有回收流程
（不知不觉暴露了年龄）
北冰洋
冰棍棒
啤酒瓶
据了解
在西雅图的试点中
消费者若想把杯子带走
需要先支付1美元的押金
这些杯子将通过商店的非接触式售货亭
或者通过上门取货服务进行退回
退还杯子后
消费者可以拿回押金
并获得10颗奖励星
毫无疑问
星巴克对环保意识的重视
已经走在了大部分饮料的前面
但与此同时
也有人质疑“借杯”的卫生问题
· 挑啥时候不好非得在疫情期间搞重复用杯子
· 就离谱，邪门儿操作，既然要环保为啥不用环保材料做一次性杯子，一个杯子不同人用就算消毒也膈应人啊
· 还不如自带杯，饭店说餐具消毒了你信么
关于如何证明杯子安全消毒
星巴克也给出了自己的说法：
自己将与回收公司合作
每天从店面收集“借”来的杯子
通过商用洗碗机进行专业清洁和消毒
并在48小时内送回店内供人使用
刊叔BB：
循环利用的杯子需要清洗和消毒
会不会更浪费水呢？
此外
星巴克还鼓励消费者自带杯子
当然，你也可以直接把杯子买走
以即将推行“借杯”计划的韩国举例
支付1000韩元（约6元人民币）即可拿走杯子
写到这里我算是明白了
星巴克你是不是在变相推销自己的杯子？
毕竟不是所有人都能接受重复利用
6块钱的纸杯子大家也不一定舍得买
星巴克：
我这里不仅有纸杯
还有玻璃杯、保温杯、马克杯……
说句实在的
我要是自带杯子的话
付款的优惠力度可以再加大点不
@星巴克
你考虑一下这个提议哈
如今
随着环境保护意识的普及
不少品牌都越来越注重环保
尤其是餐饮企业
此前，麦当劳就计划
英国部分餐厅试行可重复使用咖啡杯
降低一次性包装的使用，减少浪费
前段时间
可口可乐也研发出了新的环保包装
——“纸瓶”
从外观上看
新包装瓶采用了圆柱造型
颜色则选用了清新的米色系
有一说一
这个颜色真的很不可口可乐
还我熟悉的红黑配色！
从材料上看
新瓶子由含塑料内衬的纸壳
以及可回收的塑料盖组成
并且选择了可降解的北欧木浆纸
但是
刊叔的关注点不在于此
我就是想问问：
杯子成本下去了，可乐定价能降一点吗？
纸壳杯会不会像纸吸管那样影响口感？
可乐在纸杯里会不会失去灵魂？
不难发现
越来越多的品牌
开始关注“绿色可持续”议题
大家通过各种形式在环保上做出支持
或通过营销活动来带动消费者的环保意识
这样的出发点本身是好的
但刊叔也希望各大品牌的这些行为
不是为了“吸粉”、“割韭菜”
和表面意义上的“塑造形象”
而是真正有意识地
为了我们的生存环境做出的改变
最后
给大家带来一则魔幻笑话
这边在可循环
而那边在排核废水
就尼玛离谱啊
⊙ 编辑 刊叔 | 品牌周看（ID：BrandWeek）
⊙ 来源 营销案例精选（ID：m-cases）
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