亲历中国体博会，商用健身器材行业有哪些新趋势？

编辑按：本文转载至微信公众号 “体育产业生态圈”，作者“吴 嘉伟”，贝壳投研经授发布 。  

今年的中国体博会已经顺利闭幕，我们在与商用健身器材企业的交流中发现，数字化升级的浪潮中，企业在创新研发智能产品的过程中，不仅仅投入在硬件方面，而是将旗下产品进行优化整合并持续细分，通过打造「一站式」服务理念或提供整体服务方案，全面提升自身的市场竞争力。

跟随2021中国体博会的官方新媒体合作伙伴ECO氪体的脚步，我们看看今年商用健身器材行业的主要亮点有哪些。

文 / 吴 嘉伟

编辑 / 宋 鑫宇

走进2021中国体博会商用健身器材展区，其中既有力推高端产品持续自主研发的，也有靠贴牌代工为主的，凭借原料配件本地化的优势，这些大大小小的企业，横扫国内商用健身器材市场。

毫无疑问，经历疫情后，商用健身器材行业的创新和转型，比想象中更为积极主动。有业内人士提出，「双循环」市场格局下，不进则退的新环境，会让更多传统体育用品企业意识到提升产品竞争力和企业运营抗风险能力的重要性，以适应瞬息万变的市场环境。

01数字化解决方案成亮点

一直以来，商用健身器材行业都是中国体育用品产业中的重要支柱。经历疫情，人们更加关注健康并愿意为其投入消费，从宏观市场，商用健身器材将迎来一波崭新机遇。

与此同时，国家发展改革委、体育总局联合印发《「十四五」时期全民健身设施补短板工程实施方案》，

其中提出了中央预算内投资重点支持体育公园、全民健身中心、公共体育场中标准田径跑道和标准足球场地、社会足球场、健身步道、户外运动公共服务设施等六大建设任务，并提出了相关标准和具体要求。体育「新基建」的全面展开，也将全面推动商用器材行业的产品革新。

实际上，我国商用健身器材行业也存在品牌集中度不高，大多数分布在低端健身器材市场等现实问题。除此之外，健身器械的销售与使用培训脱节、二手商用器材性价比更高等问题也制约了行业的发展。所以面对市场机遇，企业如何在数字化进程中，打造有竞争力的核心产品就成了最为关键的一环。

相比于硬件的智能化，众多厂商纷纷提出智能应用解决方案或是大数据服务倒成了今年最突出的亮点。例如有着深厚的体育器材专业底蕴，多次参与全国各地的全民健身工程器材供应的好家庭集团，积极拓展思路，将互联网+思维与健身路径高效融合，借助云数据分析，利用功能全面的健身路径，为用户提供针对性体质的锻炼产品，且满足全人群运动需求。

与此同时，器材外观设计美观、色彩协调，与环境相融合，适应细分人群需要，主动满足青少年、中青年、老年人等多个人群的运动需求。

更重要的是，管理者通过云平台可以查看器材使用频率、器材状态、使用者运动数据等大数据，可分析不同人群、不同安装区域的运动数据，后台系统数据准确稳定。

在参展的过程中，我们也注意到，随着制造技术的成熟和大众化市场的发展，传统体育用品其它的价值，比如品牌形象、时尚设计、购买的便利性、服务、产品配套等环节的重要性上升，中国体育用品企业已经开始突破原有的思维禁锢，重新思考市场细分模式、界定自己的品牌定位、并以此逻辑设计自己的商业模式。

所以我们也看到，面对大众消费市场，商用健身器材企业正在根据大众消费市场的细分特点，由过去的健身品类细分向消费人群细分和使用场景细分转变。

在与现场企业的交流中，曾经主攻B端专业市场的部分企业，已经开始将目光瞄准国内大众消费市场。推动他们改革的共识在于：即使数字化进程顺利，但面对目前复杂的市场形势，紧盯专业市场领域，规模非常有限。恰恰是增长迅速、规模较大的国内大众体育消费市场，可能对于企业的未来成长最具决定性意义。

文化的多元化发展，使得体育用品市场也得以快速增长，消费者对于体育用品和服务的需求呈现多样化、个性化趋势，地域、收入、生活习惯已经造成消费者对体育用品的需求差异。所以研究并跟随大众消费者对于体育用品产品的不同使用场景的配套化方案，并以此来指导生产研发，就显得更为重要和迫切。

02产品研发多元化，与场景、人群紧密相连

在展会首日，三柏硕品牌展区关注度最高的当属与中国首位蝉联世界运动会蹦床单跳个人冠军张雒的代言签约仪式。张雒特别身着国家队队服，在现场与观众亲切互动，并为大家展示蹦床的使用技巧。

据了解，随着智能科技、物联时代的来临，三柏硕也在加大研发投入，开展各类新技术、新工艺、新材料的研究，在电动跑步机、有氧自行车和多功能综合肌肉训练器等体育健身器材基础上，又创新研发出国内首创的智能化蹦床产品。

如今业务以外销为主，产品出口美国、意大利、法国等国际市场，未来也将持续开拓国内市场，打造独立运动品牌，推出更符合中国家庭需要的家庭健身产品，引领家庭健身新风尚。

在全面健身的热潮带动下，作为专业的精品训练空间个性化解决方案供应商，来自南通的企业Livepro也围 「科技和美学赋能、打造全面先进的训练空间」为主题，向观众展示了《数字化运动表现训练中心》《少儿基础身体运动功能训练》《女性专属训练中心》 三大场景设备和数字化解决方案。

尤其值得注意的是，随着经济水平提高和健康意识增加，女性健身人群数量逐渐增加，为此Livepro专门设计开发了两款女性训练套装，高度契合女性使用训练场景，为瑜伽普拉提，女性私教工作室、女性美业会所赋能。通过「无限」和「樱花」的主题设计，也进一步打破体育产品在大家传统认知里的界限，力图把产品做得好玩、有趣。

英吉多的展位上，创新精品和科学的健身场馆解决方案以其独特的设计、精工的品质和优异的性能吸引了众多观展者前来体验产品、洽谈合作业务。在交流中，未来英吉多在关键技术、产品工艺、技术标准、生产设备等方向还将持续投入，致力于提供更专业、更智能、更高效的健身器材。

从全链条解决消费者户外智慧健身需求，帮助大众解决室外智慧健身面临的问题是这些企业创新改革的根本。同时，搭建大数据管理分析平台，建立运动用户数据库，为全民健身工作的开展提供大数据支撑，展示了行业在硬件、软件、服务方面的创新努力。

商用健身器材企业都在数字化进程中努力找寻适合自己发展的创新举措，一方面通过数字技术有效地结合体育消费市场的产品需求，另一方面也通过技术创新带动体育制造业的转型升级。在新的需求和标准下，企业在专业市场的基础上，也开始与大众市场深度融合。

03产品参与产业融合，拓展「中国制造」边界

在互联网技术日新月异的大背景下，今年的商用健身器材行业呈现出了诸多新的特点。和去年相比，智能化、科技化元素更为凸显。据了解，未来中国体博会还将搭建更加丰富的平台，从宏观到微观，为体育产业提供更多的思想和内容。展会上，众多商用健身器材公司都在积极创新，或推出智慧产品，或使产业多元化以满足消费者需求。开发高端商用健身器材的英派斯，正努力参与冰雪产业方面的研发，并推出全新冰雪系列产品——滑雪模拟机和仿真冰场，为开发冰雪业务市场提供技术支撑。

激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，不断增长的居民体育消费是推动体育产业可持续发展的核心动力。当前，随着体教融合、体卫融合、体旅融合成为体育产业发展的热门话题，以「体育+」与「+体育」依托产业融合来拓宽体育产业的深度与广度，都在为大众提供越来越多优质的体育产品及服务。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示：「我们希望在这个平台上能有不同的声音，首先这个峰会是我们联合会来主办，并不是一个纯政府的活动，然后它又不是一个商业活动，来的嘉宾里面，有管产业的政府官员、有知名的学者、也有国际单项协会的主席等等，他们为体育产业提供了不同的思考角度。」

自从2017年移师上海，中国体育用品业联合会定下过几个目标：在规模上达到中国体育展会的历史峰值、买家与社会大众的参与度逐年提高、朝着国际一流展会的标准和品质迈进等等。如今罗杰回顾过去五年的发展，实现战略目标的同时，中国体博会在上海的谢幕，也意味着下一届「厦门时间」的正式开启。

形成「以中国体博会为核心，多个系列专题展并举」的局面。正如罗杰所说，中国体博会帮助数以千计的中国体育用品制造企业打造在世界面前展示自己的平台；另一方面，也成为世界了解中国市场的窗口。

我们应该看到，身处数字化浪潮中的体育用品企业，正在迎来一次创新产品、改革经营模式、拓展「中国制造」的历史机遇。当前我国经济正处在供给侧改革和重振实业的大背景下，后疫情时代的健身将持续催化产业转型升级。

这也就要求国内大多数传统体育用品制造企业要改变仅靠低廉劳动力吸引外商入驻以谋求生存等固有模式，通过科技领域的不断创新与突破，把握市场方向，用产品竞争力与产业融合拓展「中国制造」边界，从而形成真正的可持续的市场竞争力。