腾讯入局奥运版权！持权转播商中全球最大互联网公司，带来哪些期待？

编辑按：本文转载至微信公众号 “体育产业生态圈”，贝壳投研经授发布 。 

作为全世界规模最大的综合性体育运动会，奥运对于整个世界来讲，都有着举足轻重的地位。更不用说，刚刚走过漫长幽暗隧道的人类，亟需一场光明的盛会，来指引人类继续向前。

作为奥运持权转播商中全球最大互联网公司，腾讯入局2020东京奥运会与北京2022年冬奥会，不仅对于体育产业的士气有着巨大的提振作用，也势必要利用经验与社交优势，打造出一整套不一样的奥运玩法，带给用户更丰富的体验，带给品牌更多商业化的场景。

01版权风向标，腾讯举足轻重

2021年5月21日，「在哪个互联网平台看奥运」的问题终于尘埃落定。

腾讯宣布，与中央广播电视总台达成官方合作，将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。至此，腾讯也成为奥运持权转播商中，全球最大的互联网公司。

一直以来，在全球体育版权领域中，腾讯都有着举足轻重的地位。据氪体了解，目前腾讯体育持有英超、中超、NBA、NFL、F1、MLB和NCAA等众多国际顶级赛事内容，经过长期探索、粉丝经营与内容建设，业已成为海外顶级体育IP拓展中国市场的优秀数字媒体合作伙伴。

这一点，在NBA上一轮的版权谈判中展现的最为直接，凭借着平台影响力、用户的专业服务，以及直播运营能力，NBA高层经过深思熟虑后，排除掉了出价更高的竞争对手而选择了与腾讯续约。

对于一个赛事IP来说，能否在腾讯平台获得成功，已经成为其市场号召力、球迷热度甚至联赛运营维度的重要评判指标，而各大论坛中「腾讯播不播？」类似问题的出现，也侧面映衬了腾讯体育作为体育新媒体版权市场风向标的江湖地位。

据悉，随着奥运会进入「东亚时间」，腾讯将发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势，通过腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯网、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器等数字产品矩阵，为用户带来精彩纷呈的奥运点播与短视频内容。

02展望东京，腾讯如何玩转大赛？

需要强调的是，这并非腾讯第一次加码奥运会版权，其与奥运内容的渊源由来已久。

从2013年成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，2014年承担冬奥申委官网的建设和日常运维工作，到获得2016年里约奥运会中国大陆地区网络播映权，2018年平昌冬奥会中国大陆地区网络播出权，再到正式成为2020东京奥运会和北京2022年冬奥会持权转播商，腾讯体育始终致力于奥运赛事及奥运精神的传播与推广。

在奥运会大赛里，除了历史经验，腾讯也有着内容优势。

上届里约奥运会，腾讯在开赛前一周官宣获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权，此后，他们在奥运期间带来了一系列的直播互动推广节目，数十档奥运会原创节目得到广泛认可：《下一个我》《冠军直通车》《金牌驾到》《冠军星探》等10档节目其播放量共突破15亿。

从目前释放出的信息来看，作为持权转播商中「全球最大的互联网公司」，腾讯将发动其旗下全域互联网的业务品牌，发挥多平台、多业务联动、互联网技术的优势。

根据《里约之后，中国体育走向何方》报告的数据显示，受众对于奥运的信息关注渠道比例出现了有趣的趋势：从电视为绝对渠道，到电视、网络、社媒、自媒体、论坛等多种信息传播角色八仙过海，而网络（40.8%）覆盖度首次超越电视，社交媒体（34.1%）走向传播主阵地……而值得一提的是，凡此种种，都有着腾讯数字产品矩阵的身影。

截图自报告《里约之后，中国体育走向何方》

可以想象的一个场景是，一位奥运观众，通过QQ、微信、朋友圈交流比赛的奥运「谈资」；通过腾讯视频、微视观看自制节目与精彩瞬间「名场面」；通过腾讯体育、腾讯新闻和QQ浏览器实时了解专业的奥运比赛、文化资讯……

对终端消费者而言，体育大赛将带来全民出圈的高话题度，例如在上届伦敦奥运会里，傅园慧用幽默智慧点燃大众对体育、奥运健儿的热情，也间接提高奥运会的全民话题度。

更不用说，从2016年到现在，又过去了5年时间，这5年里体育新媒体平台的发展日新月异，在日常的NBA、英超、中超、F1、MLB等赛事的直播中，腾讯早已经展示了其在渠道之外也有着顶级的直播运营能力。

以NBA为例，在过去5年的合作中，腾讯进行了一系列的探索，例如搭建了600平米全新的专业演播室，引入顶尖转播技术，组建了专业解说团队并借助头部互联网平台技术，在移动端、PC端以及电视投屏方面为球迷提供全场景观赛体验。无论是观赛时的弹幕评论、有奖竞猜还是「上暂停」环节，为用户提供了多维度的直播互动体验。可以说，近年来NBA商业价值在中国的持续开发，就是腾讯体育直播运营能力的明证。

因此，当奥运加入腾讯的购物车，行业有理由期待，在腾讯多个平台和业务部门的联合之下，用丰富多元的自制内容，以及趣味性的直播互动体验，将奥运会的坚持不懈、更高更快更强的体育精神传递给中国每一位用户。

03持续加码头部赛事，腾讯给体育行业注入信心

行业专家指出，腾讯正式成为2020东京奥运会和北京2022年冬奥会持权转播商，这是后疫情时代中，体育版权市场迎来复苏的重要证明。

望向海外，回看近一年来的世界体育版权格局，局势确乎波诡云谲。

除了北美体育版权价格依然烈火烹油外，欧洲五大联赛均出现了「退烧」的迹象，例如英超向全球范围内的各家转播商退还3.3亿英镑，德甲的新版权合同也出现了降价的情况，在疫情仍未平息的海外，平台与赛事就版权价格及周期进行重新商讨，成为了当下的常态。

尽管如此，在全球体育市场仍处于动荡的时刻，腾讯体育仍然展现出了对于体育版权果决的下注勇气。

去年9月17日，腾讯宣布拿下了英超在中国地区的全场次视频运营版权，避免了国内万千英超球迷「无球可看」的囧境。一个月前，腾讯体育更是拿下了中超未来三年的新媒体版权，展现出自己在足球领域深耕的决心。在中国体育版权偃旗息鼓的时刻，腾讯扮演了定海神针的作用。

时间来到2021年5月，距离开赛还有63天，东京奥运箭在弦上。此时，手握众多顶级体育新媒体版权的腾讯，其角色显得愈发重要，尤其是对于眼下处在风雨飘摇中的东京奥运会来说，腾讯的入局是一剂强心针，也是赛事内容触及更多球迷、扩大影响力的至关重要的保证。

如今，成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商，更是腾讯在体育行业中领导力和影响力的有力体现。

与奥运携手同行，腾讯已经有了8年的经验，在这样的基础上，这个奥运持权转播商中全球最大互联网公司的加入，必然要给奥运版权带来全新的玩法。望向接踵而至的东京奥运会和北京冬奥会，背靠着腾讯的海量用户和社交网络，腾讯势必要给「东亚奥运」带来更多不同的体验。

更不用说，作为全球最古老、最盛大的综合性体育赛事，奥运会代表着人类对更快、更高、更强的不懈追求，意义早已超越了单纯的体育范畴，在全球疫情仍在肆虐的情况下，这种意义更是得到了不断强化。

国际奥委会主席巴赫曾表示，「在这一艰难时期的尽头，奥运会可以成为希望、乐观、团结和将我们所有多样性融汇在一起的伟大象征。」

「如今人类正在走过一条漫长的黑暗隧道，无论这条黑暗隧道有多长，我们都会一起走下去，而奥运与体育，就是这隧道尽头的光。」

放到体育行业的语境里，这句话也同样适用。在后疫情时代，遭遇重创的体育行业需要继续前进的勇气和动力，如何重塑体育行业稳定的秩序，是行业上下所要奋斗的共同目标。