百年五芳斋上线催泪短片，道出品牌越活越年轻的秘密​

世间万物不停更替，消费者的喜好也在持续更新，品牌唯有不断更新迭代，才能适应社会潮流的发展，进而讨得大众的芳心。

2021年恰逢五芳斋100周年，素来擅长搞“不正经”创意的它一改往日风格，在端午节即将到来之际，演绎了一场带有满满真情的中国味故事《寻找李小芳》，这支9分钟视频一上线，便开启了全网刷屏之势。

《寻找李小芳》触动大众泪点神经

《寻找李小芳》短片开头，外表“凶猛”的保安拦住了想要进学校寻人的白发老大爷，还张牙舞爪亮出了自己的“腹肌”，后来发现老大爷是要寻找一位名叫李小芬的人，保安询问过后，得知并没有李小芬这个人。

在看到老大爷落寞离开的背影后，保安动了恻隐之心，发动会画画技能的大姐、阵势强大的热心助人组，开启了漫漫找人之路。然而努力过后还是没有找到李小芬。

在大家垂头丧气之时，一盘粽子迎来了事情的转机，老大爷说粽子 “味道不对”，不是记忆中的嘉兴粽子的味道，事情的真相也随之到来，原来老大爷忘记了名字、家庭住址，却唯独记着自己的妈妈和她包的粽子味道。

故事最后，保安灵机一动，让老大爷的女儿扮演老大爷的妈妈角色，并带他品尝到久违的粽子味道，看到了期待已久的“妈妈” ，老大爷开心的笑了。

这场“有中国味的地方，就有人情味”的感人故事让所有人红了眼眶，也让六爷感受到了片中的精彩之处：

首先，故事最大亮点是：暖暖人情味。

本来是素昧平生的陌生人，却因为恻隐之心、热情、善良、感同身受等多重情感去帮助这个需要帮助的老大爷。保安率先站出来，接着带动了会画画的大姐、环卫、外卖员等多类身份的一群人，共同团结起来，组建了一个充满人情味的“寻人团队”，受众也不由得被这股感人至深的温情所触动，完美诠释了人间处处有真情的中国力量。

其次，故事又一可观性是：无厘头剧情

故事一味煽情其实是不容易引发受众兴趣的，穿插一些无厘头剧情能让故事充满趣味性，进而提升视频的可观看性，当保安解开扣子，秀出“八块腹肌”，并使出了螳螂拳时；当保安问老大爷：是不是脑子有问题，大爷硬气回怼“你脑子才有问题，你全家脑子都有问题”；还有致敬星爷的《王牌保安的自我修养》、包租婆形象，幽默属性让人忍俊不禁。

最后，故事最大感人之处：泪点戳人心

端午节本就代表追忆亲人、家族团聚的日子，五芳斋紧扣亲情主题，大爷即使什么也记不得，还依然在内心深处保留妈妈年轻时的样子；女儿扮作奶奶回眸的那一刻；保安为获得幸福的老大爷鼓掌时，都让人止不住泪目。

五芳斋以《寻找李小芳》的亲情、邻里情向大众诠释：人间真情最抚慰人心！

创意内容“包罗万象”，最终成就五芳影业

五芳斋在与环时互动合作后，依靠创意内容在社交网络上崭露头角，渐渐地形成了内容多元，形式多样的品牌调性，也成功俘获了年轻用户的心智。

 1、搞笑篇 

五芳斋影片最出色的创意之一就是搞笑属性，以《走近科学》纪录片为例，借势中秋佳节之际，五芳斋用一本正经的语调讲述了一部不正经的“月饼野史”，还融入了很多潮流热梗词：“人狠话不多”、“碳水ufo”、“画大饼”、“吃饭看B站”、“零首付，分期购”等为年轻人所熟知的词语，让年轻用户不由会心一笑。

还有在2018年端午节五芳斋发布的广告片《白白胖胖才有明天》，一颗成熟的糯米，离开了家人，坐上了外出的巴士，开启了一颗糯米的成长故事，配音为央视舌尖系配音，画面采用魔幻主义画风，合到一起便十分魔性洗脑。

 2、复古篇 

五芳斋影片独具创意之一还有复古类型，五芳斋选取民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲，打造了一支黑白复古民国风MV，用一镜到底的拍摄手法，让受众感受民国时代的魅力。古老唱腔搭配各地美食，唤醒味觉的共鸣、复古怀旧的风格，飘逸着一股浓郁的历史与文化气息、更有诸多民国时期的大咖达人接连出境，一场传统的中国年味，让受众仿佛亲身感受了一般。  

还有18年推出的重阳节复古广告，直接放出上个世纪消费者排队购买的热闹景象。影片中人们的穿衣风格，街道的布局处处充满了老味道，再搭配上俏皮的话术，不仅能够唤回曾经老一辈的消费者，还能在年轻消费者的心中增加品牌的历史感。

 3、治愈篇 

治愈系是五芳斋又一特色之一，品牌携手软糯团子短片《软点好》，通过趣萌形象演绎出当一颗团子卖起萌来，任谁也抵抗不住的魅力，还用软糯的声音在轻松惬意的对话中温柔道出生活的人生哲理，治愈还深陷焦虑中年轻人的内心。

还有近日五芳斋联合抖音超品日又发布了萌萌动画，用软萌可爱的卡通粽子形象，还原我们日常生活里的温馨细节，三段亲密关系的互动治愈原本的悲伤，也投射在我们现实生活中，让受众也不禁心头一暖，产生共鸣。

五芳斋广告一出，必引得一批“影迷”前来追捧，品牌广告从不遵循一种风格：沙雕的、复古的、脑洞的、温情的……可不管哪一种，总能在众多广告中脱颖而出，满足观众观影的同时，还能在受众心中形成独具一格的品牌记忆点，最终成就了五芳影业。

百年五芳斋为何越老越年轻？

如今依然100岁的五芳斋却成为了一种年轻人的心头好，每逢传统佳节，大众就翘首以盼，期待五芳影业再创佳作，如此深得年轻人喜爱的品牌是如何进化的？

 1、玩转节日营销 

中国的传统节日历来就十分受重视，于是春节、端午节、中秋节等等传统节日就成为了品牌营销的重点，在节日期间紧扣节日主题的话题很容易引人共鸣，这也成为了各大品牌争相利进行品牌传播，提高自身品牌知名度的一种强有力的手段。

那么如何打造内容才能够在众多的品牌广告中脱颖而出呢？五芳斋就做得相当出色，每当端午节、中秋节来临之时，五芳斋的广告凭借其多年的出圈创意就备受大众期待，也成为了品牌独具特色的营销之道。

 2、深入年轻化语境 

当代年轻人在市场消费中拥有绝对的话语权，想要赢得他们的芳心，用年轻人喜闻乐见的方式是极易达到营销目的的。

五芳斋就善于洞察年轻用户喜好，在以其喜爱的元素吸引注意力，国潮文化十分流行，五芳斋顺应时代趋势，成为了发扬中国传统文化的有力推动者。除此之外，五芳斋还运用多样跨界的形式，与承载着无数大小孩童年回忆的迪士尼联合，设计“花样五芳”为联名礼盒主题，米老鼠、唐老鸭卡通人物的复古装扮，搭配古典韵味十足的花纹设计，呈现浓浓老上海的复古情调，在年轻人群体中刷足了存在感。

 3、用创意塑造品牌力 

无论是五芳斋的哪一种风格，背后都是品牌对用户深层次的洞察，通过不断丰富品牌定位和对灵感创意的不断挖掘，善用反套路来给予用户新鲜感，使其在无意识中加深对广告信息的了解，增加其对品牌的记忆度。

五芳斋联合天猫超级品牌日设计出富有黑科技的“外来物粽”，不仅在口味和包装上有着全新的创意，还融合了金字塔远古文明，外星人，磁悬浮等一系列黑科技元素，让用户在一个粽子的身上感受到了的趣味性和猎奇性。

纵观五芳斋的多年营销之路，便可一窥品牌越活越年轻的秘密，一个个极具创意性的内容，让品牌成功与年轻人玩在一起，也让五芳斋这个百年老品牌一步步占据用户们的心智，“五芳影业”作为品牌符号也逐渐深入人心，并持续不断为品牌注入更加强大的活力。

编者按：本文转载至微信公众号“品牌周看”，作者：刊叔。贝壳投研经授发布。