在线教育“大开杀戒”，是慌了还是黄了？

在线教育的不太平已持续多时，这不，一波未平一波又起，“在线教育最大裁员潮”又被推至热议的风口浪尖。

“暑期热”正快马加鞭赶来，大幅裁员为哪般？这一次，漩涡里的在线教育是真的慌了吗？

资本捧红在线教育现又“逃跑”

据中科院调查显示，2020年，使用网络在线学习的中小学生人数高达2亿多，在线教育有效推动了全国学生群体在疫情期间延续学习计划。

与此同时，疫情催化下，在线教育显露出巨大的行业潜力。教育行业线上化率提升10%，实现占比25%；整体市场规模同比增速35.5%，达到2573亿元。这主要得益于幼儿及素质教育、K12学科培训两个细分市场的快速发展。

庞大的蛋糕近在咫尺，互联网巨头们没道理不分一杯羹，阿里巴巴、腾讯、字节跳动等纷纷下场，掀起一场资本和教育的狂欢。

据统计，在幼儿及素质教育赛道，2020年融资金额过亿的有17起。其中，开课吧以5.5亿元人民币的A轮融资拔得头筹，编程猫的2.5亿元人民币C+轮融资也颇为亮眼。在K12学科培训赛道，6家知名的头部玩家：猿辅导、作业帮、好未来、新东方、跟谁学、一起教育，共斩获近120亿美元的融资，一举超过了行业往前10年的融资金额总和。

然而，在线教育的成功在新的一年未有延续，终究没能多撑过再一个春天。

纵观资本市场，几乎没有哪家上市的在线教育公司，能够逃开股价腰斩的魔咒。

• “失速”的新东方在线，股价继承5月的疲态，在6月仍在跌、跌、跌；一度快跌破到每股11港币，而去年同期最高值每股41.8港币。

• “流血”的好未来，股价从2月90.96美元的高位，截至目前下跌了60%左右。

  在股价面前最抓耳挠腮的莫过于高途集团（更名前为：跟谁学），仅近三个月在“一跌千丈”里损耗了80%的市值。

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 图：股价下跌

（来源/网络，侵删，下同）

面对跌跌不休的股价，敏锐的资本开始策划并实行“逃跑”。

• 2021年第一季度，高瓴资本大手笔减持教育中概股。减持一起教育；清仓好未来，抛售持有的405万股。

• 景林资产同样在该季度减持好未来，将所持股数的77.61%即257.06万股卖出，仅剩74.14万股。

• 老虎环球基金则将持有的高途302.08万股，全数清仓。

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“大开杀戒”又为哪般？

日前，高途集团董事长陈向东召开万人内部会，宣布关停“小早启蒙”业务、信息流业务和直播业务。同时，裁员30%即刻实施。

“小早启蒙”业务被放弃，失去饭碗的除了“板上钉钉”待入职的应届生们，还有近1000名正式员工。高途给了正式员工们两个选择：一是参与内部提供的“活水计划”（据高途内部其他业务的名额，员工重新应聘、面试）；二是如没找到合适岗位，就离职。

无独有偶，同为在线教育头部机构的猿辅导，也于近期临时更改、取消录用的岗位。

房子刚租好，工作却没了的“猿辅导受害者们”，因无端被取消offer且不予任何回应，最终集聚猿辅导官方微博及超话内，爆屏的质问淹没评论区。此外，他们还在多个社交平台公开讲述被“毁约”的奇葩经历。

眼看着暑期即将到位，放在过往，此时正是在线教育储备人力争夺市场的关键时刻。现实恰恰相反，高途、猿辅导大量毁约应届生且大动作裁员，无疑是在线教育遇冷的缩影。

对在线教育而言，这个原本最火热的夏天，已骤然降温，似乎“寒冬”来袭。

野惯了的在线教育 碰上了硬石头

自2021年起，国家各相关部门陆续出台文件规范教培行业并处罚，大力整治行业肆意窜走的乱象。

① 监管上，重锤出击1月，《中国纪检监察报》发文批评一些线上培训机构为了获取客源，加重家长焦虑。

两会上，随着#治理课外辅导班乱象话题的热议，多名代表委员建议“通过立法等手段规范并支持在线教育有序发展”。

3月底，教育部印发《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》，要求：“校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训”。

5月19日，北京市海淀区市监局联合海淀区教委发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》，首次对教培行业的广告投放制定标准，严禁贩卖焦虑和保证性承诺式营销等。

5月21日，中央深改委第十九次会议审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。会议强调，“要全面规范管理校外培训机构，坚持从严治理，对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连谋利等问题的机构，要严肃查处”。

6月1日起，《中华人民共和国未成年人保护法》修订案正式施行，“幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育”。这意味着对3至6岁的孩子进行小学课程教育是违法的，会面临严厉查处。

② 整治上，空前严格4月25日，北京市监局对高途集团、学而思、新东方在线、高思、猿辅导、作业帮6家在线教育机构作顶格罚款50万元的处罚，原因是价格违法、虚假宣传等。

5月12日，北京市监局通报，因作业帮、猿辅导在其官网进行虚假商业宣传、诱骗消费者交易等，分别处以250万元顶格罚款。

6月1日，国家市监总局在新闻发布会上介绍，检查学而思、精锐教育、卓越等发现，15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为；已对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。

为规避监管风险，抢占早教市场的大多数头部教培企业纷纷下架学前课程，为“启蒙”产品改名，以免触及“学科培训”的红线。

• 猿辅导旗下“斑马AI课”更名“斑马”；

• 好未来旗下“小猴AI课”更名“小猴启蒙”；

• 字节跳动旗下“瓜瓜龙启蒙”上线美术课；

• 火花思维旗下“小火花AI课”更名“小火花启蒙”。

烧钱营销难以续命

为谋求增长，在线教育陷入了烧钱营销的旋涡，密集投放广告，烧钱烧成了继电商、游戏后的第三大广告主。

以“作业帮直播课”为例，2020年赞助网台综艺节目逾21档，含植入影视剧《幸福三重奏》等。再如掌门一对一，在《小欢喜》里频繁出场。

2020年的几组数据再次佐证，高途集团营收71.25亿元，销售费用为58.16亿元；网易有道全年营收31.68亿元，营销费用26.97亿元；一起教育全年净收入12.94亿元，营销费用10.98亿元；三家机构的营销费用占比均超过了80%。

据第三方估计，在线教育10家头部机构仅在7、8月的暑期市场投放量，很可能已超100亿元。

由于企业竞争加剧、行业内耗严重，野蛮无序的打法不仅没有带来期许的增长，反倒是引来了连年的“亏损”。

2020财年，高途课堂净亏损13.92亿元；新东方在线净额亏损7.58亿元；好未来净亏损为1.1亿美元，相较2019财年，由盈转亏……

头部企业尚且举步维艰，中小教育机构更是难以生存。据统计，2020年，饱受资金和获客困难的摧残，多达13.6万家教培企业注销。

转机总 在转型后

“眼下投身在线教育行业，还算好机会吗？”

“当锅里都没饭吃时，新端着碗来的还有好日子吗？”

随着裁员风波和股价下跌的发酵，针对在线教育的质疑声此起彼伏。

教育是培育创新精神和人才的摇篮，这是永恒的价值。且随着互联网探索更多可能带来的便捷，在线教育的形式是受欢迎的。也就是说，在线教育的商业模式和需求并存，命不该绝。

回归在线教育，只要资本入场，监管就不会缺席，关键还在于：

一，停止交锋价格战，降低获客成本，摆脱“内卷”；

二，提升师资力量、课程研发与用户服务等方面的预算，用心做教育，以优质内容突围。

这一场炎炎夏日里的“寒冬”，给了教育机构一个冷静、思考的机会。相信经此一劫，越发趋于理性成熟的在线教育，前路万木春。

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