春节档电影票涨价猛于虎，为什么？会持续吗？

编辑按：本文转载至微信公众号“NBS新品略”，飞鲸投研经授发布 。

电影票不断涨价，当然会引起更多观众拒绝。

2022年春节档没能成为史上票房最高的春节档，但却成为了史上票价最贵的春节档。

01 史上电影票价最贵春节档

2022年电影春节档已经收官，共有《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《四海》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等8部影片热映。

整体票房和单部影片票房动态在春节期间持续刷屏，比如吴京主演票房突破250亿元，成为中国影史第一位，再如易烊千玺成为首位00后百亿演员等。

然而，2022年春节档全国电影票房为60.35亿元，相较去年的78.43亿元下滑了23%。

不仅整体票房下跌，春节期间进影院的观众也变少了。

2022年春节档观影人次创下了近4年新低，仅1.14亿人次，较2021年减少4600万人次，仅在春节档首日观影人次较2021年同期下降近900万。

站在观众角度看，2022年春节档成为了史上电影票最贵的春节档，比如《这个杀手不太冷静》、《四海》等影片在黄金时间段票价在某城市居然达到187元/张。

数据显示，2022年全国春节电影平均票价上涨到了53.04元，较2021年涨幅18%，实际票价的涨幅要更多，不少影院还变相提高了售票的服务费。

2022年春节档电影票仅在预售阶段，票价比去年同期上涨了18%。

央视财经《第一财经》栏目最新报道了一期“春节档电影市场观察”，实地采访了北京两家影城的工作人员。

有影城客流较去年同期下降了两三成，票价比较高，人均消费增加，就连影院工作人员都说电影票价格偏高。

春节假期过后，为了增加票房，截至2月11日，电影《狙击手》、《长津湖之水门桥》和《奇迹·笨小孩》三部影片的片方相继宣布降价。

02 春节档电影票涨价猛于虎

从2017年至2022年（2020年数据未统计）春季档电影票价对比来看，价格一年比一年高。

以大年初一的票价来说，2019年较2018年票价涨幅高达15.3%，其次是2022年较2021年涨幅最高达19.6%。

2022年电影票价涨幅有多高？

大年初一的平均票价，较去年同期增长了19.6%，涨幅为近5个春节档之最高，这一涨幅数据远超中国2021年GDP的8.1%的增速，也超过了人均可支配收入增速的8.1%。

而且今年春节档的电影票价已经足以傲视全球。

大年初二，有一项数据对比显示，据全美影院业主协会(National Association of Theater Owners)统计，当天美国电影平均票价是9.11美元，约合人民币57.9元，而中国内地电影平均票价则已经达到60.9元。

电影票贵直接导致了一部分观众流失，毕竟相比内容，观众最先看到的一定是价格。

另一个方面，今年春节档却缺乏现象级头部影片，春节期间观众多希望看欢乐喜剧题材的电影，今年春节档该类型影片选择面十分有限。

更贵的电影票价，让一些原本计划观影的人望而却步，也成为今年春节档票房未能实现创新高的直接原因。

中消协2月15日发布的春节消费维权舆情分析报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类负面信息205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面。

03 电影票价高背后的深层次原因是什么？

在观众看来，电影票价贵了就不看电影了。那么，导致电影票价格越来越贵的背后深层次原因有哪些？

第一，市场推手，商业利益驱使电影产业各方都想在春节档狠赚一笔。

决定一张电影票价格高低有多个因素，主要包括最低发行价、影院溢价、电商服务费、影厅服务费及各种优惠。

影片方会给到影院卖给观众的最低价格，影院结合当地市场进行二次加价。

春节档是中国电影市场的最大市场，电影产业链各方都想狠赚一笔。据多家媒体报道，2022年春节档多数片方都提高了最低发行价。

还有一个重要原因就是电影院的二次加价直接抬高了票价。

最近两年深受疫情影响，特别是在2020年电影行业疫情受到冲击严重，但在2021年春节档很多影院尝到了提价的甜头，所以在今年春节档继续提价，但不少观众却不买账。

第二，部分影片质量和口碑不及预期，个别影片观感不好。

一些买高价电影票的观众看了电影之后，感觉不及预期，影片评分下降，会形成一系列连锁反应。

对很多观众，特别是年轻观众来说，买电影票前也会看影评和口碑，如果太差，票价贵，当然不会买。

后续也可以通过视频网站来看电影，相对来说价格很低，试错成本也更低。

另外，据IDC相关报告，2021年上半年，中国投影机总出货量达227万台，同比增长32.4%，不少人开始养成在家观影的习惯。

在观众看来，花了更贵的钱，就应该得到相应的价值认知，观感不好就会觉得对不起高票价。

第三，如果放眼整个电影产业来看，电影高票价的背后是中国电影高度依赖票房收入。

长期以来，中国电影行业收入过于单一，票价决定票房，各方都希望通过高票价来撑起票房，严重过度依赖票房收入。

数据显示，我国电影收入90%来源于票房和植入广告，电影衍生品收入不到10%。美国好莱坞的票房仅占30%左右，70%都来源于其他收入。

着眼于未来，中国电影行业应该探索业务收入多元化，才能获得更多的商业收益。

04 观众的选择永远是最直接的反馈

NBS新品略引用中消协最新发表的观点作分享：电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。

2022年春节档电影票价创新高，总体票房未能创下新高，导致看电影的观众数量明显减少，电影行业各参与者都应该值得深思。

观众永远期待好的作品不断出现，也愿意为高品质、好口碑的影片买票走进影院。

最后NBS新品略想说，如果一味或者过分抬高票价，观众自有认知，也会做出相应的选择：消费者的选择永远是给市场最直接的反馈。

期待未来的中国电影市场，特别是2023年春节档，希望有新增更多的优秀影片上映，同时也希望电影市场回归理性增长状态。