红人周报 | 薇娅与小米直播达成合作；今年天猫618预售从20:00开始

本周的

#红人新闻#

，薇娅继续开疆扩土，长期合作方新增小米。“奇葩”剧情网红殷世航被快手封禁。

#小数据#

方面，我国电商直播用户在2020年快速增长至3.88亿人。微信发布2021年第一季度财报，视频号发展进一步活跃了微信生态圈。

本周

#平台动态#

紧密围绕天猫618、快手616等大促，来看看各自的时间周期和亮点玩法。

红人新闻

小米直播与薇娅达成战略合作协议

 5月16日，小米公司官方微博发布消息，薇娅与小米直播达成战略合作协议，未来双方将会进行长期、全面、深入的合作。据悉，此前小米11青春版在薇娅直播间上架销售，薇娅还曾带货小米11、Redmi K30至尊版、Redmi K30S至尊版等多款机型。

 小米集团合伙人卢伟冰转发小米官宣微博表示，未来会有更多的小米公司产品登陆薇娅直播间。

图片来自小米公司官方微博

快手网红殷世航假求婚、真卖货，后被快手封禁

 5月15日晚，快手拥有900万粉丝的网红殷世航，以直播求婚为噱头，实则卖货，上架商品包括睡衣、刀具、520礼盒等。这场直播在快手站内观看人数超过150万，因为其奇葩、狗血剧情走向，引发站外热议。

 5月17日，快手电商发布公告宣布封禁网红殷世航，原因是平台接到用户23万条举报信息。据平台公告，快手电商将严查其商品质量，收集消费者反馈，并对该商家作出进一步的相应处理。

小数据

我国直播主播账号达1.3亿，用户规模超6亿人

5月18日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布了《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》。

报告显示，主播群体方面，2020年度我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿，其中日均新增主播峰值为4.3万人。直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。

此外，电商直播用户在2020年快速增长至3.88亿人。直播用户人均观看时长分布中，观看1至2小时的用户占比较高，占比33.4%；观看0.5至1小时的用户占比26.7%。

微信发布2021年Q1季度财报

视频号运营者在三线及以下城市分布占比达42.1%

5月20日下午，腾讯发布2021年Q1季度财报，营收1353.03亿元人民币，去年同期为1080.65亿元人民币，同比增长25%。

 公众号、小程序、视频号、微信支付、企业微信等共同构成的微信生态表现活跃，微信用户粘性继续增高。微信生态成为孵化新型劳动力的重要场景，公开资料显示，微信生态2020年衍生就业机会3684万个，同比增长24.4%。

根据中国信通院发布基于微信平台的《数字化就业新职业新岗位报告》，三线及以下城市成为微信生态圈中的就业新阵地，视频号运营者在三线及以下城市分布占比达42.1%，微信支付服务商在三线及以下城市的分布比例达50.6%，有效提振了低线城市小微经济的繁荣，促进新型劳动力人才培养。

平台动态

天猫618预售5月24日晚8点开始

将推出上百份“天猫榜单”

据天下网商报道，5月20日，天猫宣布，今年618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。相比以往，今年618的优惠力度更大，门槛更低。在满200减30的基础上，平均每天再补贴5亿，预计补贴超100亿。

天猫事业群副总裁吹雪在发布会上透露，今年共有25万品牌参与今年天猫618，是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。将有超过百万款正品好药、多款热门新能源汽车参加天猫618，天猫也将对汽车进行百亿补贴，部分车型将低至五折。

 除此之外，今年618还将推出“天猫榜单”，包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。

淘宝天猫商家"退货运费险"5月24日起降费

5月21日，淘宝天猫官方宣布：从5月24日（下周一）起，平台商家的「退货运费险」费用全面下调。降费后，预计商家全年的运费险成本平均下降25%。 5月24日是今年淘宝天猫618开启预售的首日。

新方案显示，商家的「退货运费险」单笔订单保费：最低由0.15元降低至0.01元，最高由3.3元降低至3元，且对所有保费标准均进行了不同程度下调，最高降幅达93%。

“快手616品质购物节”启动

电商营销平台“磁力金牛”上线

据36氪报道，5月18日，快手电商宣布“快手616品质购物节”启动。据相关负责人介绍，今年快手电商616大促从5月20日开始，为期一个月，并将重点推出“信任卡”功能，提升用户消费保障。

 5月20日当天0点，快手电商开启“珠宝夜市”专题直播，数千位快手电商优质珠宝玉石垂类主播率先开播。据悉，“珠宝夜市”专题直播活动将持续举办一个月，每晚0点准时开播，带动快手电商“夜经济”的发展。

 此外，快手磁力引擎（商业化）旗下电商营销平台磁力金牛官网上线，磁力金牛完成投放资源整合与投放通路重构两大核心能力升级。商家可实现账号、预算资金池统一，满足一站式使用多个推广工具诉求；实现公私域流量打通，针对商家不同诉求，获取流量；支持商品与投放关联，满足日常销售等不同需求。

微信新增“先试后付 一键开店”功能

商家可零成本体验

据新榜报道，5月19日，最新上线的微信iOS8.0.6版本中，微信新增“先试后付、一键开店”功能，微店成为首批调通此功能的服务商。使用“先试后付、一键开店”功能的商家默认接入“自定义版交易开放组件”，商家将店铺接入视频号时不需要再次申请此组件，简化了商家卖货流程。

此外，该功能推出后，微店商家可以零成本体验视频号卖货。无论是否是微店商城版的付费用户，微店商家在微信侧进入相应功能页面，选择“微店”之后，在试用状态下，都可以体验完整的上货、审核和在视频号直播橱窗里选货的流程。

本文来自微信公众号“红漏斗”，贝壳投研经授权发布。