加码农研投资的拼多多，如何解构乡村振兴的财富密码？

编辑按：本文转载至微信公众号 “来咖智库”，作者“龚岩”贝壳投研经授发布 。

政策与市场双驱，拼多多厚积薄发搞农事。

文 | 龚岩

编辑 | G3007

“拼团”模式之外，拼多多在强化一个新标签。

拼多多日前公布的财报显示，今年二季度实现营收230.46亿元（单位：人民币，下同），同比增长89%；运营利润19.98亿元，而2020年同期运营亏损16.40亿元；归属于普通股东净利润为24.15亿元，2020年同期净利润亏损8.99亿元。而在活跃买家数方面，拼多多单季新增1700万至8.49亿，仍然领先阿里的8.28亿。

此次财报中的各项数据，主要传递了“重技术轻营销，重投农业科技”的信号，这也是陈磊接棒拼多多董事长和CEO之后的新变化。除此之外，拼多多还正式宣布将设立100亿元农业科技专项基金，面向农村及农业重大需求。

拼多多成立至今的六年里，“拼团”模式和“百亿补贴”是最显著的特点和标签，这也让其在格局已定的电商行业中杀出一片天地。而伴随着5G、云计算、大数据、区块链、人工智能、卫星互联网等新基建的规模化应用，农业全产业链正在被重塑。在科技的赋能下，中国农业发展正经历由传统农业向数字农业的转型新阶段，发展数字农业是18亿亩农田的精细化管理需求，也是乡村振兴战略实施的基础。尤其是在后疫情时代，稳定粮食供应链和食品安全更是成为全球关注的热点问题，以数字化技术为代表的农业新技术、新模式、新业态和新型食品技术的创新发展日益得到各国政府重视。

在淘宝的美妆服饰，京东的3C数码之外，拼多多要打造出兼具社会价值和商业价值的“农业”属性。而资本市场显然也乐见，自“百亿农研专项”公布后，拼多多迎来了一波上涨行情。在美股市场，8月23日拼多多以81.08美元/股收报，到8月31日收报100.02美元/股，上涨了23.4%。那么到底该如何解读和看待拼多多的“百亿农研专项”？未来还有哪些新的看点？我们在此来分析下。

01重技术轻营销

拼多多厚积薄发专注农事

从本季财报看，拼多多最大的亮点来自于扭亏为盈以及营销费用缩减的财务数据，这是其基本面。财报显示，拼多多在Q2实现利润24.15亿元，去年同期亏损8.99亿元；调整后净利润为41.253亿元，去年同期亏损7720万元。与此同时，拼多多Q2的营销费用为103.87亿元，相比上一季度降低了近30亿元。在毛利大幅提升的情况下，拼多多确保单季度的盈利。

而财报中最大的看点，则来自于拼多多对农业领域的重投入。拼多多宣布将正式设立100亿元农业科技专项，旨在面向农业及乡村的重大需求，计划投资食品保障、食品安全和农业科技这三个领域，不以商业价值和盈利为目的，致力于推动农业科技进步，科技普惠。目前“百亿农研专项” 已通过董事会的支持和批准，董事长兼CEO陈磊将担任一号位。

陈磊表示，公司接下来将进一步提请股东大会，以争取大多数股东的支持。“这是一项重要且具有挑战性的工作，我们将耐心投入，本季度的全部利润及以后几个季度可能有的利润，将首先进入这个专项，直至100亿的总额得到满足。”

实际上，拼多多做出这个决定并不意外。自创立以来，拼多多就一直积极扎根农业，先后探索出“产地直发”“农地云拼”等多种助农模式，助力各大农产区直连全国8.24亿的消费者，为各地农产品打开了新的销售渠道，并且还在不断加大投入赋能生态。

一方面，作为国内最大的农产品平台，拼多多在农产品销售上优势明显，订单量继续保持高速增长。2021年上半年，拼多多农（副）产品订单量同比增长431%，单品销量超过10万单的农（副）产品超过4000款，同比增长超过490%；单品销量超过100万单的农（副）产品达到30余款。

而今年8月正式上线的“农货节”，也在此前两届的基础上进行了品质升级，拼多多重点通过“百亿补贴”“限时秒杀”等频道，对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴，助力各大农产区打造优质的产地品牌，提高地理标志农产品的知名度，推动各地农业产业升级。数据显示，此次“农货节”期间，“百亿补贴”将覆盖400多个优质农产区，首批上线的精选农产品以及农副产品即突破1000款，其中预售阶段精品农货的订单量单日增幅均超过200%。

安徽枞阳土鸡蛋直播带货现场。

刘玉才 摄

陈陶胜（右二）、枞阳县副县长王刚（右一）

为了让更多实惠新鲜的精品农货直连用户餐桌，拼多多还加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的建设。目前，基于对农业基础设施的长期投入，拼多多通过路线规划技术与网络解决方案，已经初装打造出一套高效的农产品物流体系，直连超过1000个农产区，并带动超1600万农户参与到数字经济之中。

另一方面，拼多多对农业科研的投入力度一直在加大，尤其是技术派出身的陈磊上任CEO后，这种趋势也更加明显。比如通过大数据、云计算和分布式人工智能技术，拼多多创新性地开发出“农地云拼”模式，将分散的农业产能和分散的农产品需求在“云端”拼在一起，让农产品突破传统流通模式的限制，直连全国广大消费者。而“农地云拼”技术体系的创立者正是陈磊。

在今年5月初举办的第四届数字中国建设峰会上，陈磊认为数字化重构农业供应链，一是在农业产销模式上，让农产品“产供销”向“销供产”演进；同时在“产”上，推动农产品种植、采摘和拣选标准化发展，未来利用5G和自动化技术将使智能种植也将成发展趋势。

与此同时，为促进农业科研交流，拼多多先后举办多项农研大赛，如“多多农研科技大赛”，探索用前沿科技种草莓、种番茄；并先后联合国粮农组织、浙大携手启动“全球农创客大赛”，联合国内产学研机构主办“首届中国农业机器人创新大赛”等。通过各项赛事举办，对分享前沿成果，促进农业标准化规模化都有很大帮助。

【位于云南省昆明市的多多农研基地（穆功 摄）】

此次财报也显示，拼多多的研发费用为23亿元，较2020年同期的17亿元，同比增长40%，高于行业平均水平。公开资料显示，研发费用主要是用于招募更多资深研发人员，以及与研发云服务费用的增加等“无形资产”，固定资产仅占极小比例。这也说明陈磊接棒后，正在用技术极速推动拼多多应用与落地新模式、新技术，推动农业、制造业实现高质量发展。

02他山之石证言

“百亿农研”新样本

如果回顾过去几十年农业的发展，我们能够显著看到，农业已从单纯的以生产为导向的活动，转变为以科学为基础的生产部门，努力实现生产力、效率和效益的目标，这具有相当重要的意义。尤其是进入21世纪，世界上都掀起一场新的农业革命，被称作“农业4.0”，先进的生物技术和数字技术被广泛用于农业活动。而一些发达国家，他们依托自身信息技术、农业科技等优势，率先推进智慧农业发展，成功地促进了农业转型升级，取得了巨大成效。

在拼多多举办的首届“多多农研科技大赛”上，“荷兰农业智囊”瓦赫宁根大学领衔的队伍在全球17支队伍中脱颖而出，成为进入决赛的4支队伍之一。从地理环境和位置来看，荷兰其实并不适合发展农业，不仅地处沿海，土地资源少（面积仅为重庆一半），还面临着低洼潮湿、光照不足的难题。但正是在这样一种情况下，荷兰不仅养活了半个欧洲，还成为仅次于美国的世界第二大农业产品出口国，在2018年农产品的出口达到了903亿欧元，其中花卉、蔬果出口量更是稳居世界第一。

【荷兰农业种植】

荷兰农业为什么这么牛？答案就在于依靠科技和创新技术。目前，玻璃温室、无土栽培在荷兰被大面积运用，而且环境控制全部实现自动化——光照系统、加温系统、液体肥料灌溉施肥系统、二氧化碳补充装置以及机械化采摘、监测系统等都由电脑控制，农作物的产量和质量非常高。此外，荷兰农民还大量使用卫星识别、数据分析等先进技术，80%的农民已在使用GPS系统，由荷兰政府提供卫星支持、捕捉农田信息。通过卫星以及无人机等方式搜集的信息，经过科学数据分析后能更精准、更有效地指导农民进行作业。

同样被称为农业科技强国的，还有45%国土面积是沙漠的以色列。通过对农学的研究和推广，以色列成功走出了一条科技创新驱动的智慧、绿色和精细农业之路，在精准农业、智慧农业、食品等技术领域的研发与创新实力处于世界领先水平。像以色列的农业部旗下有7个专业研究所、4个区域性研究站和一个种子基因库，而且以色列多所大学也都设立有农学专业，比如世界一流的魏茨曼科学研究院就有5个农业研究中心。该大学拥有无数的发明专利和全球最高的技术转让费收入，仅专利收入最高时一年可达350亿美元。目前，以色列节水灌溉率达90%以上，水资源利用率达98%，高居世界首位。

【以色列农业滴灌】

从荷兰、以色列这些国家的案例可以看出，相对于国外发达经济体，我国农业无论是在种植技术、规模化种植、自动化程度、种植标准，以及最终生产效率上都有很大提升空间。当然，这也是拼多多成立“百亿农研专项”的初衷和未来长期愿景，在智慧农业领域的研究拼多多早已展开。

比如，拼多多通过与国家农业信息化工程技术研究中心赵春江院士团队先后在武定、勐海、怒江、寻甸、会泽、澜沧等地，建设了一批智慧农业技术应用示范基地，同时成立智慧信息服务平台，利用3D虚拟技术对农产品进行宣传和虚拟设计，从而让更多的城市消费者了解农产品生态品质，实现农产品商业化。

03政策与市场双驱

智慧农业的价值图景

从服务农产品销售，到以技术优化供需结构，再到投入“百亿农研专项”，拼多多在专注农业的道路上越走越远，而着眼于推动“智慧农业”的发展，也构成了其未来长期社会价值的新起点。

早在2014年，我国就提出了“智慧农业”的概念，2016年“智慧农业”首次被写入“中央一号文件”，此后每年中央都会出台新的政策规划鼓励智慧农业的发展。到今年1月，第18个关于农业的“中央一号文件”明确十四五的两个开好局，强调要强化现代农业科技和物质装备支撑，着力构建现代乡村产业体系、现代农业经营体系，推进农业绿色发展。可以说，我国的现代农业正在走向以信息为生产要素，互联网、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能和智能装备应用为特征的智慧农业，这对于提高农业生产的效率和效益、确保农产品质量安全、提升农产品市场竞争力以及实现农业科技自立自强等各方面，都具有重要的意义和价值。

不仅如此，从全球来看，日本、英国、加拿大、美国等多个发达国家和地区的政府和组织也相继推出了智慧农业发展计划，这也直接反映在市场投资数据的变化。据国际咨询机构研究与市场预测，到2025年，全球智慧农业市值将达到300.1亿美元，发展最快的是亚太地区（中国和印度），2017-2025年复合增长率（CAGR）达到11.5%，主要内容包括大田精准农业、智慧畜牧业、智慧渔业、智能温室，主要技术包括遥感与传感器技术、农业大数据与云计算服务技术、智能化农业装备（如无人机、机器人）等。

而根据前瞻产业研究院报告数据，2020年我国智慧农业的市场规模估算约为622亿元左右，到2025年我国农业数字经济规模将达1.26万亿，占农业增加值比重将达到15%。

但在投资结构方面，据媒体报道，“十五”到“十三五”期间，中国农业科技活动经费收入总额总体上呈现快速增长趋势，政府资金一直是主要经费来源，总体呈现波动增长态势，农业科技经费来源单一。但从美国的经验看，私人企业是其农业科技投入的主体。2013年，美国用于食品和农业的科技投入为163亿美元，其中联邦政府投入仅有28亿美元，占比17.2%；私人企业投资118亿美元，占比72.4%。这也意味着，要发展我国的智慧农业，提高农业的现代化水平，还需要鼓励更多社会资本投入和参与进来。

目前，我国已经明确提出加快物联网、大数据、区块链、人工智能、第五代移动通信网络、智慧气象等现代信息技术在农业领域的应用。发展智慧农业，探索信息技术与农业融合发展路径，攻关核心关键信息技术创新应用，推动“创新链+产业链”双向融合，是我国实施乡村振兴战略、推进农业农村现代化的关键举措。

在这样的政策指引下，拼多多结合中国农业发展状况推出的“百亿农研专项”，也是基于未来农业现代化发展的大的宏观布局，着眼长远，未来随着智慧农业、农业机器人等前沿科技生态的应用，我国农业化与国际进一步接轨，也将带动更多龙头企业加速布局，而拼多多在创造巨大社会价值的同时，也会极大的促进自身的发展。