男颜经济2.0
编辑按：本文转载至微信公众号 “ip财经",贝壳投研经授发布
男士美妆市场涨势明显
在电商环境熏陶和成熟的市场教育下，男性美妆博主和男明星代言美妆等事件越来越被大众所接受，男性对自身形象越发重视，男性不再是美妆世界的边缘人。
男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，根据数据推测，2021年预计突破180亿元。
据不完全统计，仅去年一年就有11个男性护肤品与化妆品项目成功融资，达到历年最高；而自2017年以来，男性护肤品与化妆品项目融资共18起，总金额超18亿元。
据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。
有数据显示，到2022年，全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元，2023年全球男士化妆品将达到5400亿元的市场规模。
根据去年双十一数据，部分彩妆细分品类年轻男性消费增速已超越女性。00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女性的4倍。
据唯品会616年中特卖数据显示：自5月25日开启大促以来，仅男士防晒和彩妆两类产品的订单量，同比就分别增长了400%和480%，这一数据出乎很多人意料。
再加上，越来越多的国内外品牌进军男性市场，各类美妆产品不断涌现，可以想象，未来男性护肤彩妆赛道将迎来更大爆发。
据机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模，中国男士化妆品市场也将突破200亿元。
男性美妆博主崛起推动男颜经济
据QuestMobile相关数据显示，在全行业KOL竞争中，美妆类KOL数量占据第一，竞争也最为激烈，这其中男性消费者对美妆KOL的关注正在快速提升，月活达1.85亿，主要集中在25-30岁，占比25.2%。
而19-35岁的男性占总人数的比例达到59.5%，46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%。
从数据的角度来看，男性颜值管理觉醒是与男性美妆KOL的崛起不无关系的
截止目前，#1.85亿男性关注美妆博主#微博热搜话题阅读高达2.4亿，讨论达1.7万，不少男性网友表示，自己是其中的一员，于男性美妆市场/品牌而言，这是机遇。
[他经济]能够崛起的两大要素
数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长。
[红颜经济]保障了化妆品产业的快速发展，随着[男颜经济]的开发，男性对化妆品的需求不断扩大，可以想象得到，未来的化妆品市场将迎来更大爆发。
男性消费意识的觉醒是崛起的首要原因。男性们发现，他们的外在形象能够使他们在自我认可、社交场合、事业发展等方面发挥出一定的作用，于是在这方面的需求不断上升。
经济能力是崛起必不可少的因素。在我国，单身男性的数量远超于单身女性，他们没有过多的养家压力，更多的可支配收入使他们有充足的资金去投入美妆、医美等项目。
这其中不乏主动单身的群体，他们中一部分拥有较高的收入水平，在没有家庭负担的情况下，将消费力完全释放到个人生活中，也使得高端的男性美妆市场和医美市场销路不断扩大。
男士美妆将迎更大的发展空间
不断兴起的[男颜经济]已逐步成为拉动消费的一大驱动力。
但从国内情况来看，大部分男士美妆尚且处于初步阶段，仍然存在很大的市场缺口，而这也意味着更多的机会。
毫无疑问，随着大众需求的不断提高，男士美妆将会迎来更大的发展空间
同时，[化妆=娘]的理念藩篱让男性被阻挡在化妆品市场之外，不过随着时代发展，[颜值即正义]成为了Z世代的新理念。
直播、自媒体等新兴渠道的发展，男士趋向于用颜值来展示或创造自己独特的价值，“男颜”经济也开始成为新的消费增长点。
在审美观念上，女性审美决定颜值走向。在对形象建设的诉求上，男性与女性因不同诉求导致一致的结果。数据显示，男性更遵从女性审美，女性也更在意同性审美。
总体来看，[清爽干净的直男]形象，最符合中国人主流的男性审美
但随着代际更替，越年轻持有这种观念的人占比越少，新世代更欣赏[肤白细腻boy]。
[红颜经济保障了护肤彩妆产业的长盛不衰，而近两年，针对男性美容和保养的[男颜经济]也迅速崛起。
结尾
从目前的数据来看，国货男士美妆经济呈现出蓬勃的生机，但也显现出分类不够精细化、产品不能彻底解决痛点等问题，对于进阶品类的需求仍然明显。
有挑战就有机遇，在这一片广阔的亟待开发的空间，只有洞察消费者内心、回归产品本身，才能填补市场空缺，满足男性日益多样性的消费需求。
部分资料参考：澎湃新闻：《男颜市场崛起，“他经济”迎来新蓝海》，上游新闻：《美妆护肤订单同涨，“男颜经济”不可小觑》，新浪财经：《Z世代的男孩们已经开始画眼影了！男颜经济崛起？哪些品牌在分蛋糕？》，中国医药网：《男颜”经济潜力大国货兴起引潮流》，创业最前线：《男色经济来袭：一年3141家男妆品牌涌入，有公司两年融五轮》
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