再传备战IPO 李佳琦薇娅双双否认
编辑按：本文转载至微信公众号 “鳌头财经”,贝壳投研经授发布。
直播电商又要讲述新的资本故事了？
6月22日，有媒体报道称李佳琦所属公司美ONE正在寻找一名首席财务官，或为赴美IPO做准备，另有消息称薇娅所属公司谦寻同样在谋求上市。
6月23日，李佳琦与薇娅所属公司双双否定了上市传闻，美ONE对外表示“消息不实”，谦寻则表示并无上市计划。
此前，美ONE和谦寻就曾传出过上市传闻，尽管对于上市传闻屡次否认，但消息的传出反映了资本对于直播电商头部主播的期许，根据艾媒咨询数据显示，薇娅与李佳琦去年的总销售额高达530亿元，这一营收数字已经超过了大部分A股上市企业。
只不过，与头部主播绑定较深的企业在上市后又能否撑得起市值？今年4月份，如涵控股的退市也正式宣告了网红经济在华尔街行不通。
对于上市，李佳琦和薇娅或许应该再等等。
头部主播背后的公司
“既然有消息传出，肯定不是空穴来风，但如涵控股刚退市不久，即便有相关动作两家公司在此期间保持静默也是情理之中。”关注资本市场人士向鳌头财经表示。
作为直播带货界的一哥和一姐，李佳琦与薇娅的名字可以说家喻户晓，但直播观众们对于二者背后的公司却了解不多。
天眼查数据显示，宁波美腕网络科技有限公司（下称：美ONE）成立于2015年，是一家艺人网红孵化服务平台，其正是李佳琦背后的经纪公司。其董事长戚振波持股42.05%，为美ONE的实际控制人和最终受益人。
尽管李佳琦并未出现在美ONE的股东名单中，但李佳琦名下不少企业均与美ONE存在关联关系
今年3月份，李佳琦与美ONE实际控制人戚振波共同成立北京美奈咨询管理有限公司，其中戚振波作为大股东持股41.6%，李佳琦持股37.9%名列第二大股东。
除此之外，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司正是美ONE控股51%的孙公司，宁波镁麒电子商务有限公司的股权结构也如出一辙，李佳琦作为最终受益人持股49%，宁波美腕则通过上海美腕持股51%。
相较于李佳琦与美腕之间较为复杂的股权关系，薇娅与谦寻的关系则较为透明。天眼查显示，谦寻（杭州）文化传媒有限公司成立于2019年，董事长董海锋持股46.1%为第一大股东，其正是主播薇娅的丈夫。
薇娅名下5家处于存续状态的企业也多与其丈夫董海锋存在关联，如董海锋作为法定代表人的杭州谦壹两人均持有股份，广州微娅锋贸易有限公司和广州薇蜜可思服饰有限公司则是名副其实的“夫妻店”，股东只有董海锋与薇娅两人。
从融资历程来看，美ONE的三轮融资均发生在4年前，而谦寻融资都发生在近两年，去年6月谦寻获得君联资本的战略融资，今年4月又获得来自云峰基金的股权融资，具体金额则未披露。
遍地是“雷” 资本故事难讲
从表面上看，拥有超强带货能力的薇娅和李佳琦暂时没有上市的必要，但在业内看来，随着直播电商行业竞争加剧，资本市场将是头部带货主播的终局。
况且，此前“主播概念股”的也让人们看到了其潜力。今年年初，新文化搭上李佳琦概念，连续收获5个涨停板；今年5月，与谦寻签订战略协议的梦洁股份也连续收获了7个涨停板。
但在此后，两家公司的高管操作“如出一辙”，套现离场，收到关注函，最终留下一地鸡毛。这也在一定程度上反映了网红经济的资本故事并不好讲。
“网红经济热度来得快，消退得也快，通过网红概念炒作股价会伤害资本市场，侵害中小股东的利益，通过网红概念也无法长期撑起一家上市企业的市值，如涵控股就是个例子。”前述观察人士表示。
2019年，孵化出张大奕的如涵控股登录纳斯达克，但上市首日即破发，截至今年4月份退市，如涵控股市值累计跌去了约七成，如果未来真的上市，李佳琦和薇娅或将面临同样的问题。
如果说张大奕和如涵的落寞是因为踩了桃色新闻的“雷”，此类事件也很难再发生，但在直播带货领域，各式各样的“雷”却层出不穷。
首先便是以坑位费和佣金为主的收入模式还能持续多久？艾媒咨询数据显示，中国直播电商行业2018年同比增速600%，2020年为122%，但到了今年可能只有25%。增速的放缓对于头部主播而言也有品牌、用户分流的压力。
其次，直播电商行业刷单、刷数据几乎是公开的秘密，此前鳌头财经也曾推出过相关推文，不少头部网红、明星都曾通过刷单的方式堆高GMV。
从行业生态来看，直播带货虚假宣传，假货的问题层出不穷，不少头部主播也曾中招
辛巴售卖假燕窝账号被封禁，罗永浩也因假羊毛衫事件翻车，薇娅和李佳琦也不例外。此前李佳琦就因TriPollar初普美容仪中招，号称拥有美国RDA技术认证的产品被职业打假人王海表示并未获得该认证。
最近的一次是今年5月份，薇娅直播间公开售卖的一款198元Supreme x GUZI联名挂脖风扇被质疑是山寨货，最终薇娅删除了直播回放并发出道歉声明。
对于李佳琦、薇娅及其背后的资本而言，上不上市、何时上市或许不是最应考虑的问题，毕竟这一天终会到来，而是在上市后如何将资本故事讲好。
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