茶颜悦色推出冲泡式奶茶；文和友完成亿元B、C轮融资；蜜雪冰城发布洗脑MV

编辑按：本文转载至微信公众号 “第一财经商业数据中心”, 贝壳投研经授发布

公司头条

联合利华收购护肤品牌Paula's Choice

消费品集团联合利华周一宣布，将从 TA Associates 手中收购护肤品牌 Paula's Choice Skincare，交易预计将在第三季度完成，但未透露具体金额等细节。

Paula's Choice 创立于 1994 年，秉持“不求最贵，只求最好”的产品理念，为确保产品的有效性，所有产品成分根据国际权威科学刊物上发表的研究结果选定，且不含香料，不含着色剂，十分温和安全。

（来源：LADYMAX）

盒马酒窖”首次落地

6月18日，郑州盒马首店将开门迎客，这也是盒马在2021年新开的第一城。盒马新店位于新田360广场A馆2楼，占地面积3400多平方米，自有品牌商品超过20%。“盒马酒窖”业务模块落地，这是盒马初次尝试将酒类商品集中呈现，“盒马酒窖”利用盒马遍布全球的供应链体系，收集了白酒、红酒、调味酒、啤酒等五大类近千款酒品。按照规划，春节前，盒马在郑州将布局3-5家门店。

快手海外预算 10 亿美元，再战 TikTok

2021 年，快手为海外扩张准备了 10 亿美元预算。今年头三个月，快手在海外就花了至少 2.5 亿美元（约为快手一季度总营销费用六分之一），4 月单月花了近 1 亿美元。TikTok 也预计在巴西投放 1 亿美元，但不设上限。两家公司都把补贴新用户作为获客手段。刚开始，通过介绍新用户注册，平均每个用户可以从 TikTok 或 Kwai 上拿到 6 美元奖励。

消费风向

茶颜悦色推出冲泡式奶茶

茶颜悦色即将推出首个零售类茶饮产品手摇沫泡奶茶，从产品设计来看，该产品并非是即饮类产品，而是需要自己进行手工调配。该冲泡式产品于618期间在其天猫旗舰店发售。日前，茶颜悦色还推出了“小莲罐”的原叶冻萃茶。

（来源：未来消费APP）

酸奶品牌 Blueglass 推出两款,含玻尿酸爆珠新品

6 月 10 日，Blueglass 推出两款新品，分别为“一口满足两种葡萄玻尿酸胶原爆珠酸奶”和“阳光玫瑰葡萄玻尿酸胶原爆珠酸奶”。Blueglass 表示，该产品中的爆珠内含有华熙生物的食品级玻尿酸，以及法国罗赛洛的深海胶原蛋白肽两种成分。

（来源：Blueglass）

观夏发布东方精粹系列香水「三重茶」
6 月初，观夏发布了首支东方精粹系列香水「三重茶」，该系列香水的气味、设计概念灵感均来自于东方庭院美学。三重茶由观夏与调香师 Jerome 合作构思，这支东方茶香不同于西方的「甜茶」，有「苦、甘、醇」三重茶味。此外，香水的瓶身设计的灵感来源于江南庭院独有的八棱花窗，手工打磨，拥有东方建筑的美感。该系列还包括有昆仑煮雪、溺海之橙和玫瑰烧。观夏是创立于 2019 年的东方新摩登生活方式品牌，品牌主打原创东方植物香。

（来源：品牌星球）

千年姜黄+新锐GABA,光明推出功能性酸奶“优格伴”

近期，光明乳业和光明玖壹玖联合开发推出了一款新产品 ——光明“优格伴”。这款新产品添加了功能成分姜黄、含天然花青素的黑枸杞原汁、GABA（γ-氨基丁酸）。产品宣称，可以为长期处于高压力状态而情绪低迷人群解压和增加能量。

（来源：FBIF）

情趣品牌大人糖官宣小S为首位代言人

6 月 15 日，情趣品牌大人糖官宣小S 为品牌首位明星代言人，并发布《超敢性日记》，讲述两性相处的小情趣，用美好和愉悦的态度谈论性，还原性原本的自然状态。大人糖创立于 2019 年，品牌理念是「将全新的情趣美学带给世界」。目前品牌旗下有逗豆鸟、小海豹等情趣产品及两性文化周边。其中，产品「逗豆鸟」荣获 2019 德国红点设计大奖，2019 台湾金点设计大奖以及 2020 美国 IDEA 铜奖。

（来源：品牌星球）

投融资新闻「文和友」短期连续完成B、C轮融资
估值超100亿元餐饮品牌「文和友」已于近期先后获得B轮、C轮融资。B轮投资方为红杉中国基金、IDG、华平资本，金额为5亿人民币，C轮投资方同样包括红杉中国基金。据消息人士透露，两轮融资过后，文和友估值超过100亿元，但C轮还未正式交割完成。

从文和友处获悉，其计划在5年内在全国20个高线城市开出20家“城市文和友”(此前名为“超级文和友”)，覆盖所有一线城市。公司目前已经完成了C轮融资，从去年开始筹备上市的相关事宜，最快2024年上市，目标是在香港。
（来源：36kr）

手工吐司品牌“爸爸糖”完成上亿元首轮融资

6 月 15 日消息，手工吐司品牌“爸爸糖”已完成上亿元人民币首轮融资，由IDG 领投。本轮投资将主要用于品牌形象升级、营销推广和旗舰店的打造。爸爸糖手工吐司于 2015 年创立，2016 年 7 月在江苏无锡开设第一家门店，至今全国连锁店总计已达 300 余家，覆盖北京、上海、浙江、成都、沈阳、广州等 60 多个省市。创始人表示：爸爸糖计划在未来三年内布局重要城市及核心商圈，开设 1500 家门店。

（来源：FBIF食品饮料创新）

 轻烹饪米饭品牌「饭乎」完成天使轮、A轮融资

「饭乎」于近期连续完成两轮融资，包括昕先资本（洽洽家族基金）投资的千万元级天使轮融资，以及联想之星领投和拙朴投资跟投的数千万元级A轮融资。「饭乎」成立于2020年，总部位于广州，专注于提供常温保存的米饭烹饪方案，还原各地中华美食，目标用户定位于26岁以上、有经济基础和对用餐品质有要求的精致白领和资深中产，瞄准居家主餐桌场景。

（来源：品牌星球）

 高膳食纤维饮料品牌「乐体控」已完成近亿元A轮融资

高膳食纤维饮料品牌「乐体控」已于近期获得近亿元A轮融资，领投方为不二资本，创新工场、渶策资本、天图资本跟投，这是乐体控成立至今第二轮融资。2020年10月，成立1年，仍在进行产品内测的乐体控就拿到了来自红杉资本、天图资本的天使轮融资。乐体控目前主打产品包括体控水、果味气泡茶、气泡茶汽水，产品均在0糖0脂肪的基础上，添加人体所必须的膳食纤维。

（来源：新消费Daily）

营销动态
蜜雪冰城推出魔性洗脑MV
近日，蜜雪冰城推出主题曲MV，凭借朗朗上口的歌词和魔性的画面，成功洗脑了一众网友。有意思的是，由于歌词旋律过于洗脑，网友纷纷二创，衍生出了各种版本的主题曲。随后，官方更是推出十四国二十种语言合集版本，让人直呼“好上头”。
（来源：营销案例精选）

「OATLY噢麦力」推出无声咖啡馆视频

讲述无声咖啡师的故事

2020 年 9 月，OATLY 在中国正式开启咖啡师成长计划暨无声咖啡师项目。「无声咖啡师」是一群热爱咖啡的残障人士，目前已有包括由心咖啡在内的多个咖啡品牌作为咖啡馆合作伙伴，加入无声咖啡师计划的行列，为无声咖啡师提供潜在工作机会。

此次的视频系列分别以无声咖啡师陈燕、黄伟民和钟潇为主角，展现他们在专业咖啡师的身份之外，在溜溜球、插画、滑板、摄影、骑行等领域付诸的热情与行动，以及对于生活的热爱。