为什么需要了解一家公司阻止竞争对手进入的时间能维持多久？
这个问题研究的是如何评估竞争优势的寿命，我们需要知道一家公司阻止竞争对手进入的时间能维持多久。 我们在两个维度上来思考竞争优势。从深度上，是说公司能赚多少钱;从宽度 上，是说公司能持续保持高于平均水平的利润率多长时间。
科技型企业常常有一个 很强但是面很窄的竞争优势，它们在一个相对短的时间内有难以置信的利润，直到 竞争对手制造出更好的产品。一个像WD-40公司这样的面向利基市场的公司则刚 好相反，它销售家用润滑剂，虽然它从来没有赚过大钱，但是它有让公司取得相当 稳定的超额回报的稳固的特许权。
估计竞争优势能持续多久是一个难题，但你至少应该思考，即使你得不出一个 准确的答案。把一个公司分成三个时间段（很短几年 、几年和很多年）来考察是一种 有用的方法。
一般而言，基于技术的竞争优势有别于基于产品的竞争优势，它是比较短暂 的。例如，成功的软件公司能产生巨大的超额回报，因为这些公司有很高的利润率， 而且不需要在像机器设备这样的固定成本上投资很多。但不管怎样，因为技术飞速 的发展和变化，这些公司的回报周期是很短暂的。换句话说，今天的领导者可能就 是明天的失败者，因为进入门槛太低而潜在的回报又太高。
通过成本优势、品牌、锁定消费者和把竞争者阻挡在外面等各种途径，能形成 不同时间长度的竞争优势阶段。遗憾的是，没有好的方法可以在分辨面宽的竞争优 势与面窄的竞争优势，以及什么公司根本没有竞争优势方面给你一些指导。
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