快手难做好电影

作者丨新一

 互联网公司进军影视业的趋势令人不可忽视

近日，3家由北京快手科技有限公司全资持股的科技有限公司陆续成立，其经营范围均涉及

电影发行等。

流媒体崛起势不可挡，作为掌握大量流量的快手，在寻求更多变现和破圈的途径时，绝对不会错过电影这块香饽饽。

快手进军电影，有迹可循

 从前，一提起快手，“老铁双击666”“扎心了”“没毛病”等词汇就会跳入脑中，可以说，快手的草根形象深入人心，然而成也败也，以往的模式变现能力有限，面对竞争激烈的流媒体市场，快手不得不转型升级，寻求更多破圈的可能。

从2020年年初与春晚达成独家合作，到董明珠直播带货、周杰伦入驻、自制短剧和综艺晚会，再到2021年上市、布局体育头部版权IP等，快手一系列探索多元化模式的举动，包括和迷笛音乐节合作举办迷笛20岁生日派对、邀请c罗入驻等，无不体现出快手渴望吸引更多群体的加入，以丰富已有的社区生态。

而在破圈进程中，长视频尤其是电影的优势显而易见，它能够占领更多用户时长和注意力，沉淀更多有价值的用户，进而找到更多的增长点，因此，进军电影行业，是快手必然的选择。

 早在2019年9月11日，就有多家媒体报道，

快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增了电影发行和电影制作。 

快手在电影宣发上的实力已经有目共睹，但在电影发行和电影制作

版块快手是否能顺利占领一席？

快手的速度还是没有赶上字节跳动。2020年年初，字节跳动花费至少6.3亿买下了徐峥的《囧妈》，免费请全国人民线上看电影，这不仅赚足了流量赚够了广告费，更

使得抖音成为第一个拿到电影首映权的在线平台，立下了中国电影史上一个新的里程碑。《囧妈》之后，中国电影行业格局受到了冲击。短视频平台的进入，使得本就虚弱的院线元气大伤，以至于不得不向国家电影局发出紧急请示。

过去，导演、出品方们深受院线公司的折磨，一些中小成本电影排片空间往往被挤压。一些导演不得不在微博喊话请院线多给排片，如今，这种局面有望改变，流媒体平台为电影市场提供了另一种选择。可以预见，

未来还会有很多影片从院线方离开转身投入流媒体的怀抱

而在全明星阵容的《囧妈》上映的四个月之后，母亲节当日，快手终于推出了它的第一部独家线上电影《空巢》。《空巢》是快手联合出品的电影，尽管声势比不上《囧妈》，但对于一部无明星的低成本文艺电影来说，《空巢》的反响也算相当好了。作为平台首发出品的第一部电影竟然是个文艺片，这既是意料之外又是情理之中。它延续了快手一贯的风格，依旧是关注草根群体。

电影讲的是一位80岁的空巢老奶奶和一位保健品推销员小雷之间从防备到熟悉到相互温暖再到关系破裂的故事，故事很简单，但“空巢老人”这个话题本身就具有充足的想象空间，加之又选在母亲节这个节日上映。为此，许多人特意下载了快手来看这部影片。影片几乎所有场景都是在房子里，所以制作成本不会高，但是《空巢》的制作团队很用心，影片画面非常有质感，内容真诚质朴，演员的表演也非常自然，虽是小成本但也可说是制作精良了。

首映当天从零点到 3 点，3 个小时就有了15.5 万的播放，这个成绩算是非常不错了，影片的评价也很高，网上能看到的评价几乎都是好评。

有网民说，如果不是疫情，像这样的小成本文艺片在影院几乎排不上片，也难以获得如此多的关注。所以，这也给许多中小成本电影一个新的思路——院转网。与此同时，快手花不大的投资，既能收获部分重度用户，又能改善企业形象，还能小挣一笔，可以说是皆大欢喜了。

 布局电影 快手信心十足

 流媒体争夺的本质是用户时长和注意力的争夺，而短视频平台在这方面一骑绝尘。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》所知，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，

占网民整体的88.3%。

 而短视频平台之所以能够引爆电影行业，除了具有庞大的流量基础外，更重要的是拥有了日益增长的话语权。短视频平台不仅拥有更活跃的用户群，还可以帮助电影进行

热点话题引爆、裂变传播电影信息等。

易观数据

因此，不少电影开始与抖音快手等平台合作，在这个过程中，电影宣发与平台的联系愈加紧密，用户参与不断加深加大，这种宣发的效果显然比传统的更强更高效。短视频平台在

宣发领域

中积累了越来越多的话语权，逐渐成为了电影产业链中一个新的、不可或缺的组成部分。2021清明档《我的姐姐》证明了快手强大的宣发能力。除了影视宣发，快手也在尝试制作影视剧。

在入局影视行业的路径上，快手选择了

短剧、小电影的策略。

从2019年8月快手建立“小剧场”入口开始，到2020年12月18日快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》为止，快手小剧场收录短剧已超20000部，播放量破亿的短剧超2500部，近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。

短剧一般为单集3到5分钟的竖屏短剧。它往往以鲜明的人设，夸张的剧情和短时间内高潮迭起不停反转这样的形式出现。

如果说普通的网剧，就像一般的网文，追求剧情，那么短剧就像是爽文，追求的是爽感快感，它符合现代网民碎片化阅读观赏的习惯，更是牢牢抓住观剧第一群体女性观众的心理，所以流量巨大。

打开小剧场可以看到，首页的几个短剧，

几乎每个播放量都在千万以上，夸张的甚至有1.3亿播放量。

 短剧、小电影的火爆，更加助燃快手进军影视行业的热情，但是短剧与电影在拍摄逻辑上有根本的不同。

电影重在沉浸感，人们花费一两个小时，将自己沉浸到一个完全不同的世界中，体会人物的酸甜苦辣，感悟自己的人生。

而短剧是建立在强烈的冲突之上，往往通过一些强烈的矛盾冲突，以激起观众的愤怒或同情，随后又让主人公迅速逆袭，满足观众的预期，达到“爽、快”的目的。

因此，高度套路化的短剧终究不是长久之计。如果一直没有新鲜内容或形式流入，观众很快会感到厌倦。如今的短剧尽管有令人艳羡的千万播放量，但其实在初期，快手短剧平均播放量都是以亿为单位的。

 短剧虽然擅长抓取流量，但相较于电影电视剧而言，无论是内容容量还是影响力的深度广度上都相去甚远。因此，快手的目标，最终还是落到了电影上。

 快手做好电影困难重重

 作为进军电影的先驱者，爱优腾芒是快手强大的竞争者。

百度搜索网络大电影，还能看到这样一段话：“2014年，爱奇艺首次提出网络大电影的概念和标准，随后网络大电影迎来爆发式的发展。根据爱奇艺提供的数据，2015年网络大电影全网上线超过650部，其中爱奇艺上线622部，约占全网的95%。”爱奇艺之于

网络电影的地位可见一斑

爱优腾芒本身作为长视频的发行渠道和播放平台，拥有其他互联网公司无可比拟的优势。首先，平台对于长视频观众的喜好了如指掌；其次，平台与影视制作方往来密切；而且，在不断加深合作之后，平台逐渐熟悉了制作流程与逻辑，开始参与

出品和制作。经过五六年的发展，如今在电影电视制作上已经相当成熟了。

 快手若是想从爱优腾芒中“虎口夺食”，绝非易事。

 同样是长视频赛道的后来者，字节系虽然以《囧妈》石破天惊地炸开了这条路，但是观看后续，抖音在电影上并没有发出更多的动作。字节系更像Netflix曾经将租赁业务从线下转线上那般，只是

将电影从电影院搬到了它的平台上罢了。

马云曾在2016年说过这样一句话“中国现在有近3亿中等收入人群，未来会达到5亿，而且增速会越来越快，这部分人群的物质需求得到满足后，一定会有文化精神的需求”，这让他对中国电影市场长远的未来坚信不疑。

不单是快手热衷于进入电影行业，电商巨头阿里巴巴早在2014年就完成了对阿里影业（前身是文化中国）的收购。

电影这块蛋糕很大，但是却不容易吃

然而电影不像网剧短剧那样低门槛，它的行业壁垒似乎更强硬一些，即使资本雄厚如阿里，也屡屡碰壁。

阿里影业2020财年中期报告显示，其上半年总营收约15亿元，互联网宣发业务营收11.8亿元，占总营收比重接近80%。

尽管阿里的发力点主要聚焦于数字化营销和宣发，但也一直在对内容发力，2018年11月，阿里影业发布了“锦橙合制计划”，宣布在未来五年、四大档期，推出多部合制优质电影。阿里定位很清晰：聚焦头部，只出精品。

 想法是好的，然而阿里走的还是院线的路子，因此它的营收很大程度上会和影院绑定在一起。谁也没有想到，此时会飞来一只“黑天鹅”，疫情。

受疫情影响，几大档期因此“泡汤”，阿里手里的多部头部电影如今仍是积压待映状态，而阿里影业的宣发业务也无法从电影票房中提取收入。预计这两年阿里影业仍然会是亏损状态。

 在电影制作上，快手是有野心的。自《空巢》之后，快手又在9月联合横店柏品共同出品了一部电影《他是我兄弟》。

《他是我兄弟》带我们认识了一个拥有3000多万人数却时常被忽略的群体，卡车司机。影片讲述了一名普通卡车司机，常年奔走在外，为了给病倒的父亲治病，在中缅边境运输途中的故事。

电影无论是选材还是内容都延续了快手原有的印象：关注草根群体和非宏大叙述。影片主角宝哥在快手上有四百万粉丝，电影拍的是宝哥的真实生活，相当于把他发在快手的短视频内容拍成逻辑更为连贯的长片。

电影评价不低，但观众却并不买账，我指的是真的买账

快手对自己的定位很清晰，也拥有了庞大的草根红人资源。但想要通过平台本身的固有属性来赚电影票房，很可能会事与愿违。

电影面向的是更广大的观众市场，快手的电影是否能扩散到平台之外的群众，以及快手本身的用户是否能消化与短视频风格悬殊很大的长视频，都是快手在做电影方面面临的问题。因此，快手无论是想获得更广泛的用户画像还是流量变现，首要的还是得吃透市场需求。

此外，网络电影虽是一种趋势，但院线也不一定就此消失。从内容上来说，中小成本的电影更适合在线上播映，但大制作大场面特效多的电影还是需要影院的氛围和环境。

但不管是院线电影还是网络电影，始终是要以“内容为王”的。所以无论快手要学习阿里走院线，还是跟随网络大电影的潮流，内容是首位，其次是宣发。

只有好的内容才能打动观众，吸引“自来水”。而在宣发上，也可以多多寻求与其他平台的合作，从而加速引流破圈。

编辑按：本文转载至微信公众号 “网剧工场” ，贝壳投研经授发布