深度丨Tuned Global重启非洲市场：音乐流媒体进入垂直化新阶段

编辑按：本文转载至微信公众号“IP财经”，飞鲸投研经授发布 。

5G和互联网的发展势必会为全球各地音乐行业带来新的挑战，而愈发细分的需求和新媒介的兴起同样会带来新的机会。

非洲成为年轻化+高潜力的新大陆

虽然南非和肯尼亚的音乐产业规模都还不算大，但整个非洲市场还是很客观的：非洲30岁以下的人口有12亿，这些都是流行音乐的目标受众。

根据数据可视化组织visualcapital发布的一份报告，到2020年，非洲人的中位年龄将达到20岁，非洲大陆60%以上的人口将在25岁以下，成为世界上最年轻的大陆。

与新兴市场的东南亚不同，非洲传统音乐与国际流行音乐体系没有大的代沟，可以说是一脉相承，这使非洲音乐市场走向国际市场的道路更加顺畅。

根据ipfi国际唱片业协会发布的报告，2019年，非洲和中东地区唱片业收入将增长15.9%，远远超过全球8.2%的收入增长水平，成为拉美增长第二快的市场。

随着当地企业和当地经济水平的发展，非洲大批热情的听众和高水平的音乐产业从业者正在释放更大的市场价值，这也是非洲市场吸引众多巨头的原因。

非洲音乐流媒体市场增长空间

如果你对非洲音乐的印象停留在加纳的[黑人抬棺]上，那就大错特错了。

随着当地市场的发展，非洲这个新兴市场正在吸引海外巨头的目光。

代表全球移动网络运营商利益的GSM协会预测，到2025年，撒哈拉以南非洲移动互联网电信服务的用户数量将增至4.75亿。

根据联合国数据，由于非洲大陆的人口增长率很高，到2050年预计将有四分之一的世界人口生活在非洲。

对于文化和音乐产品有需求的年轻消费者将在非洲持续增长，再加上智能手机在非洲的使用激增，音乐流媒体服务市场似乎在非洲大陆有很大的增长空间。

非洲市场正吸引着音乐产业各环节公司

从今年年初至今，环球音乐重组了其在非洲的领导团队；Ingrooves音乐集团通过收购总部位于南非的独立音乐分销商Electromode进入该市场；

Spotify进军85个新市场，其中包括非洲部分地区；

TuneCore向非洲地区拓展业务；TikTok与非洲南部的音乐权利组织SAMRO和词曲作者版权代理协会CAPASSO达成为期多年的许可协议；

独立音乐发行公司Symphonic将业务扩展至非洲等。

今年夏天，B2B音乐流媒体技术公司Tuned Global与专注于东南亚市场的社交媒体应用LYKA签署了一项协议，为其App中的的沉浸式音乐流媒体服务提供技术支持。

现在，随着非洲音乐市场的不断扩大，这家B2B流媒体技术公司正致力于[重新启动]西非流媒体应用WAW MUZIK。

Tuned Global将提供来自唱片公司和发行方超过1400万首的曲库目录，将首先在Côte d’Ivoire重启，随后将扩展到更广泛的非洲法语地区。

不同[场景+品牌]连接用户反补市场

Tuned Global的核心竞争力在于能够快速从前端移动应用到后端服务器给客户提供一站式的解决方案，帮助客户高效定制自己的音视频流媒体服务。

在过去10年中，Tuned Global先后与三星、可口可乐、必胜客、UFC等公司建立合作，帮助这些大公司定制品牌自己的数字音乐服务，通过音乐更好地与消费者建立连接。

在2016年与日本最大的本土流媒体平台Line Music 合作，帮助其进行音乐版权管理，快速整合版权内容；并在2019年，为马来西亚必胜客创建了“ The Singing Pizza”应用程序。

长期以来，Tuned Global的客户一直非常多样化，并致力于将音乐与不同的垂直化消费场景相结合。

Tuned Global与不同的非音乐品牌的合作无疑也将反哺音乐市场。

近几年，Tuned Global尤其注意到健身以及更广泛的体育领域的发展潜力，并开展深入化布局。

除了通过短期营销活动加强用户连接之外，还可以利用长期的定制化付费服务来盘活品牌已有粉丝资源，增长盈利空间。

Tuned Global的商业版图及发展路径，一定程度上正暗示了音乐产业的未来：

音乐产业的下一个增长点，将不只是来自音乐流媒体平台，还将来自更多垂直化音乐消费场景。

沉浸式音乐需求成下一个竞争焦点

从整个音乐产业来看，音乐流媒体平台的收入仍会增长，但这种增长正在放缓。

据音乐科技公司Utopia Music研究，预计到2028年，全球录制音乐市场的总产值将增长至617 亿美元，而收入构成中录制音乐流媒体收入将不足50%。

在[音乐+泛娱乐]消费模式逐渐兴起的背景下，基于空间、场景的沉浸式垂直化音乐需求，将成为音乐产业的下一个竞争焦点。

乐流媒体平台也意识到[听音乐]与[看音乐]的结合将成为未来趋势，并且已经在着手转型。

凭借着在VR和音乐领域独有的资源和前景，Melody VR自2016年被EVR Holdings以512万英镑的价格收购后，已获得多次融资，今年一月份该公司估值为2.88亿美元。

而在国内，TME和网易云音乐都是将音乐演出与流媒体相结合的践行者。

在疫情期间，超20场高质量的Tme live音乐会，创造了百亿级话题量，展现了该流媒体平台对于线上音乐演出领域的野心。

随着现代音乐产业与虚拟世界正在加速融合，大众和粉丝开始习惯于探索音乐直播的线上消费的行为模式，壁垒被不断打破。

结尾：

音乐产业的下一个增长点，将不只是来自音乐流媒体平台，还将来自更多垂直化音乐消费场景。

在音乐流媒体平台增长放缓的今天，社交媒体、短视频平台、商业品牌等[非传统音乐流媒体平台]，也正在逐渐成为推动音乐版权代理业务收入增长的生力军。