数据报告|2021年美国社交电商销售总额增幅预计将达36%
本文转载至微信公众号“ 白鲸出海 ” , 作者丨“ 白鲸出海小编 ”，贝壳投研经授发布。
eMarketer 公布的最新数据显示，今年美国市场社交电商销售总额预计将同比增长约 36%，达到 366 亿美元。这一增幅与 2020 年相比略有下降。受疫情封锁影响，2020 年美国社交电商销售额同比增长 39%。
2019-2025 年美国社交电商销售总额与同比增幅变化趋势 | 图片来源：eMarketer
相比之下，2021 年中国市场社交电商销售总额预计将达到 3516 亿美元。
2021 年中国与美国市场社交电商销售总额对比 | 数据来源：eMarketer
此外 eMarketer 还表示，虽然今年美国社交电商预计将占电商产业销售总额的 4%，但该数据也与中国市场相比存在差距，这一比例在中国为 13.7%。
预计到 2024 年社交电商将占美国电商产业销售总额的 5%，该数据在中国将为 14.5%。
eMarketer 高级分析师 Jasmine Enberg 表示，美国市场内的商户可以将中国视为社交电商发展的范例。因为包括直播等众多推动美国社交电商增长的新趋势都起源于中国。
Jasmine 还表示，因为美国的社交及电商市场分布远比中国分散，因此两国消费者对数字购物、社交媒体消费、在线隐私和支付等问题的态度也大不相同。
2019-2025 年中国与美国市场社交电商销售额增幅走势对比 | 图源：eMarketer
目前 Facebook 仍然是美国市场内规模最大的社交电商平台。在 2021 年中，该平台约有 22.3% 的用户至少购买过一次商品，该占比在 Instagram 上约为 12.9%，在 Pinterest 上约为 5.6%。
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