加速推新，它要做化妆品企业的“把关人”

编者按：本文转载至微信公众号“ 青眼”，贝壳投研经授发布。

智囊团。

文｜春晓

如今化妆品行业最头疼的问题莫过于产品备案，由此引发的新品上市时间推迟、产能不饱和等一系列连锁反应更是让化妆品企业叫苦连天。

在此背景下，企业如何从市场需求维度出发选对赛道、选择适合的供应商伙伴，把握新规备案的要点、难点，进行新品开发显得至关重要。

精准高效，做好“把关人”

过去一个新产品从概念想法到上市落地，也许1至3个月就能搞定，但化妆品新规全面提高了行业门槛，所以行业普遍认为短期内要想在3个月内推出一款新品不太现实。就拿备案来说，由于企业备案资料准备工作量大、系统不稳定等种种原因，最近2个月的普通化妆品备案数还不敌过去一天的量，影响了新品上市的进程。

就此，国家药监局近期发文称提交资料即备案，毋庸置疑这将大幅缩短新品上市周期，同时监管部门也加大了对市场的监督检查力度，因此化妆品企业也一致认为身上的担子更重了，纷纷感叹道：“提交即备案，查不到公示谁敢做？现在责任都是注册人备案人和企业负责。”“审评部门其实在帮助企业规避风险，如果不严格审核，估计备案后检查的时候很多要承担后果了。”

一站式化妆品产品开发智能服务平台“大麦星球”负责人也认为，“企业在新法规下未知处罚风险非常大”，他解释，企业当接收到自己产品备案完成的消息，很可能就会大量开展生产和销售，但打磨出一款产品需要全产业链的配合，如果后期审评部门审查资料时发现资料不合规的要求整改，如果涉及包装，损失的就是包材，若是产品安全性问题，可能需要暂停销售或者召回。

“严重的，比如配方涉及到非法添加，超限量添加限用物质.....那前面所有付出的成本及努力都白费了，甚至分分钟将面临罚款、禁止从业加追究刑事责任。”

针对近期雅诗兰黛、丝芙兰相继因化妆品虚假宣传，无法提供部分宣称功效的证明材料而被监管部门罚款数十万元。业内就分析国家这是动真格了，未来化妆品行业的监管只会越来越严。

所谓“不要等到下雨天才来修屋顶”，企业既要有风险意识，也要充分掌握防患于未然的能力。意识到这点，大麦星球主动承担起责任，及时推出法规风控系统来帮助企业提前对包装设计稿、禁用语、成分风险筛查等产品备案资料自查自纠，模拟备案审核流程，进而排除产品上市后的风险，确保新品上市节奏。

与此同时，大麦星球开发的产品安全评估报告生成工具也是企业加速备案和降低风险的“及时雨”。因为，有业内人士指出准备一份安全评估报告不亚于写一篇论文，言下之意既要耗费时间也要花很大精力，要求专业、严谨，逻辑清晰。

大麦星球也表示，安全评估报告需要对每个原料进行评估并准确描述，其中也会涉及到国际参考文献，传统的人工方式对安评人员的专业性、人员数量、整体素质各方面要求较高，一份安全评估报告的制作过程需要好几个小时，进而暂缓企业推新品的速度。

因此，大麦星球安评报告生成工具采用独创智能算法，通过自动审查原料评估风险，几分钟内即可生成一份安全评估报告，减少95%的工作量。对于系统自动生成的安全评估报告，评估人员只需要对个别数据进行修正，出错率也大幅降低，具有较高的参考与使用价值。

化妆品行业迈入全新的监管时代，这是不可抗的，大数据创新颠覆着传统的管理和运营思维，也已经渗入到化妆品行业生产、企业管理、营销各个环节，也是不可逆的趋势。

所以企业要做的是，正视法规所带来的风险与危机，用科学前沿的思维与方法来武装自己。从这点来说，大麦星球所具备的大数据分析与应用能力可以对法规进行信息化拆解，实现精准高效风控监测，无疑会成为化妆品企业抢跑备案，撬动市场的有利杠杆。

全链路数据驱动，缩短爆品生成路径

大麦星球的服务与价值远不止法规风控，而是专注于化妆品产品开发的全链路数据服务。即围绕产品开发决策、设计、申报、营销、流通环节等化妆品生命周期，提供一站式智能信息化服务。

不像以前的卖方市场，企业拥有绝对的话语权，往往是“躺着”就能把钱赚，在当今时代，不断涌现的新国妆品牌，以及内容种草、直播带货、新型美妆集合店多元化渠道与营销模式的出现都在重塑整个产业链，行业竞争已是剑拔弩张。在激烈的市场中，不光是品牌，代工厂、包材商、原料商各类企业都在创新，以期能够捕捉市场喜好与不同场景的表现形式，设计出彩的包装、配方、产品，提供高附加值的服务。

而比起企业自顾自地埋头苦干，依托互联网信息技术手段监测行业大盘数据、市场流行趋势才能有效控制成本，达到事半功倍的目的。因此众多化妆品品牌、代工厂开始重视数据资产积累并自建市场情报部门，但并非所有企业都能将数据用活来为企业创造效益，目前绝大多数化妆品企业还是依托专业第三方互联网服务公司。

大麦星球要做的正是成为化妆品品牌、产业链企业的智囊团，助推国内化妆品产业加速向上攀爬，提高整体竞争实力。一来帮助品牌快狠准地明确定位与决策，提升爆品的运作能力，从而走出增长困局，在行业脱颖而出；二来代工厂等产业链企业也能透过大麦星球的多维数据精确地掌握品类、功效、成分、包装等市场变化，及时优化调整以此服务好品牌客户。

具体而言，不论是品牌还是生产企业，凡是成功者基本都离不开精准的市场定位。因此首先在产品决策环节，大麦星球所掌握的市场销售数据、化妆品备案数据，可以帮助企业选品类、定功效、选成分、做定价，系统性地洞悉市场走向，解决企业定位的难题，提前预判，抢占先机。

在明确定位、产品立项后，下一阶段的产品设计环节，大麦星球的产品设计助手通过文案数据库强大智能算法，对禁用语及成分进行审查，既能帮助企业规避风险提高安全系数，而且还可以智能生成创意且合规的新品文案。

此外，为了帮助企业找到靠谱的供应商，大麦星球供应商数据库提供全量行业企业情报，支持企业通过产品关键词、竞品品牌名称和工厂名称来搜索和验证供应商信息，了解工厂生产能力及技术优势、安全生产历史，为化妆品品牌“排雷”。

正因为大麦星球能够为化妆品企业提供全链路的信息化、自动化、智能化应用和服务。上述负责人表示，大麦星球系统内化妆品企业用户7052人，日活企业用户700人以上，不乏完美日记、霸王、栋方、澳宝等行业知名企业。哪怕是化妆品行业小白，一样能够从大麦星球找到自身的价值。

他举例道，大麦星球曾帮助某新锐品牌从0到1快速入行，用8周时间完成一款懒人洗面奶从调研到备案所有环节，上市后该产品获得了近百万销量。可见，相较传统的新品开发路径，大麦星球的这一套流程不仅能大幅缩短时间、提升效率，以产业大数据驱动业务发展，提高企业产品力与品牌力也绝非一句空话。

四大核心优势助力企业

无论是帮化妆品企业锁定核心定位，还是有效监控新品的法规风险，都源自大麦星球长期积累形成了在数据、技术、功能、行业影响力四大方面的核心优势。

据悉，大麦星球建有完整的法规、功效成分及安全评估数据库，截止目前拥有产品备案、法规风控、原料成分等相关行业及法规信息数据212万条，并实时同步政策法规和监管要求，让平台的审核能力与时俱进。

为了建成这个庞大的数据库，大麦星球吸纳了50多位专业法规工程师和30多位大数据技术人员，打造了一支专业的人才梯队。依托这些数据与人才，利用OCR图文识别技术、大数据对比分析技术、独有算法技术等，大麦星球得以为化妆品企业提供多层次、多维度的功能和解决方案，为企业提升产品力和品牌力助一臂之力。

因此，到目前为止使用大麦星球系统的化妆品企业越来越多，行业认可度也不断提升。据大麦星球负责人介绍，帮助化妆品企业完成了14万款产品的备案前快速图片审核、18万款产品的禁用语审核，“通过智能备案管理系统预审核的产品通过率超过95%以上，备案人员工作效率提升10倍以上。已经成为化妆品企业备案工作必不可少的工具。”

种种迹象表明，在效率决定效益、细节决定成败的时代，大麦星球凭借对行业的了解与洞察，用数智化服务为助力化妆品企业提速、提质创造了更高价值。