超强电竞战队惜败，风行T5EVO首试电竞营销翻车？

编者按：本文转载至微信公众号“互联网营销官”，作者：六爷。贝壳投研经授发布。

如今Z时代已成长为主流消费群体，品牌想要站稳市场，就要从年轻人的喜好入手，作为备受年轻人欢迎的电竞行业，自然就成为了品牌与用户沟通的绝佳介质，某种程度上，发力电竞就是在投资未来。

近日，王者荣耀职业联赛KPL 2021季后赛正式打响，“潮牌SUV开创者”风行T5 EVO官宣与超强电竞战队武汉eStarPro的合作，这是东风风行首次试水电竞行业，同时也表明品牌积极创新的决心。

风行T5 EVO牵手武汉eStarPro战队 最大化激发电竞营销价值

如今整个电竞市场空前火热，专业的电竞赛制不断涌现，国内也逐渐出现许多实力强劲的电竞战队。风行T5 EVO牵手武汉eStarPro正是借助电竞一举击中用户心智，实现声量销量双丰收的极佳选择。

 1、从小众走向大众，电竞营销成“风口” 

如今电竞早已从小众圈层文化，融入当代年轻人的日常生活之中，也迎来了行业的“黄金时代”。

据统计，中国电竞受众已拥有近6.5亿人，核心电竞用户超3亿。如此庞大的用户规模必将带来潜力巨大的需求市场。

KPL（王者荣耀职业联赛）是王者荣耀最高规格专业竞技赛事，总观看量高达170亿人次，奖金高达上千万元，是最受年轻人关注的电子竞技赛事。而风行T5 EVO合作方武汉eStarPro则是KPL联赛中实力最强、知名度最高的电竞战队之一，风行T5 EVO牵手顶级流量，不仅能极大提升品牌的知名度，也在年轻用户心中留下了“年轻、创新、会玩”的品牌印象。

 2、豪情助力，玩转电竞营销 

碎片化时代，人们注意力有限，品牌联合营销需要在双方契合的基础上以趣味化、创意化的内容，触达用户心智，风行T5 EVO将事件营销打造成为吸引社会焦点的载体，实现了电竞文化与用车场景的深度融合。

风行T5 EVO不仅为武汉eStarPro在征战KPL季后赛中强势助力，还设置了与比赛息息相关重磅现金大奖：以武汉eStarPro战队在KPL 2021春季赛中季后赛和总决赛的合计获胜局数，抽取同等数量幸运车主，由购车属地经销商予以每人5万元的现金奖励。

风行T5 EVO豪情助力，创意运用系列事件营销聚焦了更多潜在用户，也将电竞营销激发出更大潜力。

 3、联合电竞战

队，快速破圈年轻市场 

绝佳的用户体验是品牌营销的重中之重，创意互动玩法，在调动受众活跃度和参与感的同时，构建起品牌与受众的关系资产，进而消弭品牌与年轻人群的沟通隔阂。风行T5 EVO联合元老级电竞战队，吸引了一众青年的火热关注度。

创意内容的展现、个性化的激励互动...都极大激发了年轻用户的参与兴趣，形成路径依赖与情感联结，成功吸引起用户与品牌之间的深度互动，在品牌圈粉的基础上持续撬动转化力，实现传播效益的最大化。

风行T5 EVO与明星战队的神级搭配，不仅引起了业内的极大轰动，也让品牌快速在年轻圈层中扎了根。

武汉eStarPro惜败南京Hero 风行T5 EVO电竞营销翻车了？

2021年KPL季后赛第一场已经收官，武汉eStarPro对阵南京Hero久竞，两支战队在常规赛交手两次，双方各取一胜。而在季后赛第一场两强再次相遇，武汉eStarPro惜败南京Hero久竞，携“复活甲”遗憾落入败者组。

合作方开局失利，也让风行T5 EVO首次布局的电竞营销陷入翻车质疑，但事实真就如此？

 1、一次失败不是战队终点 

武汉eStarPro虽然开局失利，但这并不代表比赛的最终结果，武汉eStarPro作为最有希望冲击冠军的战队，也曾有过逆风翻盘的成绩，最后赢得比赛的先例。

在2019年KPL春季赛中，武汉eStarPro第一轮就被RW侠4：0打入败者组，但从失败中他们吸取经验，转换策略，最终将常规赛未能击败的战队一一斩于马下，最终加冕冠军。

对于有着丰富赛场经验的武汉eStarPro而言，再度逆风翻盘并非难事。所以说，武汉eStarPro这一场的失败并不是战队的最终结果，比赛结局犹未可知。

 2、电竞营销不只局限于比赛结果 

风行T5 EVO之所以选择武汉eStarPro为合作伙伴，是看中了两者之间超高的契合度。颜值上，风行T5 EVO大胆夺目的外观设计、极具个性多样的车身颜色，都与武汉eStarPro阵中的高颜值明星选手和各具特色的游戏角色相得益彰；实力上，双方都具备“操控”的极致追求，武汉eStarPro在比赛中的出彩预判、走位与风行T5 EVO领先同级的优越品质完美匹配，两者联合可以更好传递出品牌形象。

电竞比赛的输赢并不能完全决定品牌营销是否成功，品牌营销最终效果取决于两者碰撞之后在市场激起的浪潮、对用户产生的影响。

 3、更好诠释电竞精神的契机 

俗话说，有过低谷，就会有巅峰！

真正的电竞精神是年轻人无畏无惧，面对挫折困境，始终保持一颗力争拼搏的心，一次的失败并不能浇灭电竞人的勇气，反而会越挫越勇。

武汉eStarPro开局失利虽然出乎意料，但只要之后能够好好把握，一样能够冲击冠军，而这也能够更好地展现“年轻无畏”的电竞精神。塞翁失马焉知非福，武汉eStarPro开局失利是难关亦是契机。

一次的失败不是永远的结局，人生不可能一路高歌，总会面对一些坎坷，只要不畏惧失败，就总能找到逆风翻盘的机会！

总结

虽然武汉eStarPro开局失利，但对于风行T5 EVO来说，品牌的首次电竞营销无疑是成功的，因为它借助电竞营销成功找到了与年轻用户高效沟通的新方式，也为品牌之后的营销动作增添了无限可能。

风行T5 EVO为了与年轻用户玩在一起，首次创新尝试电竞营销，这种态度完美对标当代年轻人勇于尝试、乐于尝试的性格。品牌懂得以用户需求为核心，积极拥抱时代和市场变化，尊重年轻人的想法，将年轻用户认同的态度贯彻到品牌行动中，最后才成功让年轻人记住了风行T5 EVO，记住了东风风行品牌！

电竞比赛的魅力，就在于不到最后一刻，谁也不能轻易定论输赢，所以，接下来王者荣耀职业联赛KPL 的后续结果如何，谁也无法预知。

明天的比赛我们拭目以待，也期待，武汉eStarPro能够再创辉煌。