国家再次出手：这两大巨头被罚巨款，请注意你们的“尺度”。

这两天，又有巨头被罚了。

和上次阿里的垄断处罚不同，这次是针对教育巨头：猿辅导和作业帮的顶格处罚，原因是虚假宣传。

相对来说，这次的处罚虽然是顶格处罚，但力度并不算太大，只有 250 万元。和阿里罚的 182.2 亿元相比，连零头都不到。

而且真要说起来，虚假宣传在很多机构都有发生过，这次猿辅导和作业帮，为何会引起如此大的重视？

01#什么是顶格处罚？

先不说它俩犯的事，我们先来说说“顶格处罚”。

首先要解释下，什么是顶格处罚？

百度给我们的解释是：顶格罚款是指行政机关适用法定罚款幅度上限做出行政处罚，是一种较重的行政处罚措施，对行政相对人的利益影响较大。

直白说，就是针对严重情况做出的最高级处罚。

最高级处罚？那阿里之前的 182 亿也是顶格处罚了吧？

不算是。

像猿辅导和作业帮被处罚的这种，就是固定金额的顶格处罚 250 万元，而阿里巴巴的 4% 则是按销售额比例设定的。

对于阿里的 182 亿元罚款，在市场监管总局给出的文件中，说明了触犯的是《反垄断法》，罚款金额是根据销售额的 4% 制定的，由阿里巴巴2019 年度 4557.12 亿元的销售额推算，也就是 182.28 亿元。

为什么这么多？其实细想一下也不难理解。

阿里可以说是“二进宫”了。

在去年12月14日，阿里巴巴投资、阅文、丰巢三家公司就刚被市场监管总局以《反垄断法》分别处以 50 万元罚款的处罚决定。

但处罚过后，经过调查，阿里仍然存在垄断问题。

对这样的情况，再按顶格处罚的50万元固定罚款未免起不了足够的作用，所以经过裁定，最终按销售额的 4% 处罚。

而进行“顶格处罚”前还要考虑两个因素：一是违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度等；二是地区之间经济、社会、文化等客观情况的差异。

比如，针对同一类违法行为，在经济发达地区适用上限处罚，可能是合理的。但是，如果在经济相对落后的地区，就不一定合理了。

所以公司被处罚的金额也会因为地区差异而有所变化，这也是一部分原因。

那话说回来了，猿辅导和作业帮是因为什么被监管总局盯上的呢？

02#教育行业不是资本的红海

就像我们一开始说的，这两家被处罚的原因是，因为虚假宣传。

虚假到什么程度呢？

据报道，作业帮在其官网明确表示“与联合国合作”，而且虚构课程老师的任教经历、引用不真实的用户评价，刻意误导消费者购买课程。

另一边的猿辅导，则在其网站谎称“班主任1对1同步辅导”、“您的4名好友已抢购成功......点我抢报”，同样也虚构了教师的任教经历等等不实内容。

（原作业帮官网，目前已整改）

虽然相比起电商机构，教育机构在盈利方面或许略有不足，但就目前动辄上万的课程单价来说，依旧是为人父母们一笔不小的压力。

这是一个知识付费的时代，用钱买知识是值得的，但也要建立在价值基本对等的基础上，而不是去做冤大头。

最重要的是，他们忘了，国家可是一向对教育行业格外重视。

从刚刚发布的人口普查数据也能看得出来，我国依旧是一个人口大国，教育这块就必定要拿捏住了。国家要是不把教育监管到位了，那人口再多，可能都只是资本的红利。

所以在 4 月下旬的时候，北京市市场监管局就已经对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构，分别给予警告和 50 万元顶格罚款的行政处罚。

原因同样也是虚假宣传、价格违法。

加上这次的两家，可谓是把线上教育机构一网打尽了。

可见国家对教育培训机构整改的决心，非同寻常。

03#对教育机构的处罚是国家的一次警告

过去这几年，在线教育行业可谓是发展飞速。

据天眼查的数据显示，截至 2020 年年底，在线教育企业新增近 9.7 万家，新增占比在整个教育行业中达到 16% 。

入局者越来越多，就会招来更多的资本进场。2020年上半年，超百亿融资涌入了教育赛道，其中在线教育尤为受资本市场青睐。

这种程度火爆到，在2020年上半年融资金额排名前十的企业中，仅 1 家线下机构，其余 9 家全部为在线教育企业。

你我都知道，资本一旦涌入某个行业，在这个行业繁荣的同时，也一定会造成秩序的紊乱。

（数据来源：天眼查）

得益于资本的进入，猿辅导和作业帮二者占据了在线教育的半边天，融资金额分别为 63 亿元和 47 亿元，二者加起来占到了教育行业半年总融资金额的 77% 。

但没有一个行业能只靠资本的加注，便可以高枕无忧。

当这些在线教育不断向家长们贩卖焦虑时，也抵不住自己深陷焦虑深处。

为了获客、转化、留存，各大在线教育机构开始在营销上大打出手，综艺赞助、明星代言等等高端操作铺天盖地，导致育人为本的教育行业乱象频生。

就像今年1月份，作业帮、猿辅导、高途课堂、清北网校四家机构，被曝光使用同一名演员在各自的广告中扮演名师，这位名师还不止精通一门课程，一会儿是“教了一辈子数学”，一会儿是“干了40年英语老师”。

这样的课程，质量真的有保证吗？

这样的教育，不是在教人，而是在害人！

所以，在小汇看来，相比于 250 万不痛不痒的处罚来说，更关键的是国家对教育机构的警告。

警告它们，教育的营销，要把握尺度。

同时也提醒它们，资本不能逾越教育。

以上。

本文转载至微信公众号 “人力资源分享汇”,贝壳投研经授发布。