遛不起的中国孩子

三胎政策后的第一个儿童节，狠贵。

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栏目 | 文旅商业故事

领域 | 亲子游、亲子酒店、露营

过不起的儿童节

三孩政策落地后的第一个儿童节，36岁的母亲张惜文再次感受到了北京二胎家庭经济上的巨大压力。

她给两个充满活力的孩子算了笔账，这个儿童节她计划带着4岁的悠悠和6岁的玲子去趟北京大兴野生动物园，中午再在带亲子乐园的北京东隅酒店Feast餐厅全家吃上一次早午餐，结束这趟快乐的旅程。

这样的一天，不算给两个孩子期待已久的礼物，张惜文预计会花掉至少2500元，这是她和宝爸一个月收入的七分之一，她说，“二胎家庭，所有的花费都要乘以二，普通家庭越来越过不起儿童节。” 

一胎家庭也准备好了在这个儿童节荷包大出血。

儿童节前一天，上海妈妈李婉桢带着5岁的女儿蕾蕾去了莫干山，送给她装饰了迪士尼卡通角色的生日蛋糕。

李婉桢给蕾蕾戴上可爱的粉色帽子，在民宿附近摘桃子、南瓜和李子，在夏日的阳光下自拍、烧烤，为这间价格临时翻倍的亲子民宿忍痛买单。

没有小朋友可以抗拒一次亲子游，家长在这一天就是无所不能的圣诞老人。

一份调查报告称，随着孩子年龄增长，97%的4-7岁孩子家长希望拥有更多的时间在节假日陪伴自己的孩子，有大约三分一的家长愿意花8个小时及以上的时间在儿童节与孩子相处。

而从百度指数来看，家长们至少提前一周就开始给孩子准备礼物。5月25日开始，“儿童节”、“亲子游”、“亲子酒店”这三个关键词的搜索量开始陡然上升。

和家长们息息相关的是“游园活动”、“亲子游怎么玩”、“动物园门票”等关键词。在选择带孩子去哪里玩的同时，他们往往还会仔细斟酌一下是否承担得起这个节日飙升的花费。

不少家长对旅界（lvjienews）表示随着孩子年龄的增长，儿童节花费是“节节高”。

携程数据显示，今年上半年，国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%。

尽管花费不菲，孩子总是闲不住的，趁着节假日带娃出游已经成了父母的潮流。

从工作的褶皱中寻找时间和空间带娃出行，精疲力尽的李婉桢认为即使有了三胎政策，她却连二胎也不敢再生。

赚翻的亲子游商家

当80后进入生育高峰，30岁以上的80后父母成为亲子游中最会玩的一群人，2-3天的周边游成为行程主流。

迪士尼、千岛湖、长隆野生动物园等地成为亲子游中最常规的目的地。

逛景区显然不是家庭出游的主要目的，年轻一代的父母更喜欢寓教于乐，让孩子在旅途中增长见识，增进亲子交流。

除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外，集游玩、教育于一体的亲子露营成为他们的新宠，尤其是来自上海、南京、杭州等城市的父母，更加偏爱这种玩法。

最舍得给孩子花钱的父母来自上海，携程周边亲子露营（上海及周边）订单量对比2019年增长206%。

同时，数据显示，周边亲子露营（上海及周边）露营人数对比2019年增长88%。

目前，一、二线城市周边营地数量占全国营地数量的50%以上。在露营亲子客群中，7成父母一年带娃露营超2次。

亲子露营中沙漠观星、彩绘手作、跳蚤市场、星空音乐会等丰富有趣的内容，成为提升亲子关系的“发酵剂”。

这种既有教育意义、又能旅游开拓眼界的营地教育客单价普遍较高，且名额难求，如游美营地推出的千岛湖美式夏令营，7天价格高达12500元。

统计数据显示，2020年暑期单次游学人均消费价格为9235元，家庭平均消费2.6万元。

与高昂价格相匹配的是家长的收入。超过6成的家长对游学产品具有较高的消费意愿，尤其是年收入20万元以上的家庭，更加愿意投资孩子的游学旅行。

想从父母的口袋中掏出钱的还有那些酒店们。

没有丝毫意外，亲子酒店也成了儿童节市场和三胎政策的最大赢家之一。

复星旅文2016年收购的“精致一价全包度假品牌”Club Med未来三年内一共要开16家酒店，其中一半将落地中国。

另一个小朋友们情有独钟的亲子酒店品牌是开元森泊。

自2019年1月起,定位为“一站式亲自然度假目的地”的开元森泊异军突起,短短两年时间内快速蹿红成为亲子家庭游的黑马品牌。

树屋、泳池别墅、水乐园冲浪……森泊有关的游玩笔记在社交网络刷屏不断,一房难求是常态。

Club Med、开元森泊生意好并不是因为便宜，而是其背后的儿童社交江湖。

除了常规的酒店服务、可选的一价全包式套餐、儿童乐园家长托管服务、种类繁多的亲子体验活动凸显了此类周边短途游度假酒店的亲子属性。

想满足小朋友的快乐就是如此复杂。

获得这种快乐的价格当然很感人，Club Med Joyview 北京延庆度假村儿童节这一天的价格是3652元/晚，而杭州开元森泊度假酒店的价格是2330元/晚。

身心疲惫的家长

无论花费多少，中国家长向来不吝于把自己的孩子培养成别人家的小孩，但透支的的却是自己的身体。

陪着孩子疯玩半天，李婉桢昨晚9点才回到民宿房间，她给自己的唯一任务是陪伴女儿两小时直到她睡着。

但往往事与愿违。很多次她刚跟女儿坐稳在床上依偎好，工作信息就叮咚叮咚地涌进来。李婉桢在一家电商的销售部工作，即使在下班时间，这个岗位也需要保持时刻在线。

相比高额的花费，时间成本对李婉桢更宝贵，这也是她连呼“遛不起孩子”的重要原因。

遇到需要紧急处理的工作，她只能放下女儿的抱怨，立刻拿起手机协调工作，搜索信息、找相关同事问进展、修改手中已有合同……

直到女儿轻微的鼾声，埋头于工作的李婉桢才发现蕾蕾在她处理工作的时候睡着了。

不论是在一线城市的打工人，还是互联网从业者、老师、医生乃至小镇公务员，没有哪一个职场女性在面临生育问题时是没有后顾之忧的，工作既为她们的人生保驾护航，也为她们增添了无穷的挑战。

“带一个孩子都累死了，怎么可能要二胎、三胎？”李婉桢说。

携程董事会主席梁建章的另一个身份是人口学家，他认为三孩政策未来在税收支持、购房支持、托育支持等方面都会有配套的政策陆续推出。

“我觉得不应该都提倡996，要多提倡一些灵活的在家办工的方法，现在网络都很发达，可以在小孩比较小的时候，或者怀孕的时候，灵活地在家办公。”

所有人都看得出，梁博士是真心为人口问题忧心忡忡。

而现实生活与梁建章的愿望却像一个平行世界。

张惜文、李婉桢都面临儿童节倒休后的疯狂加班，即使生活里充满了各种辛劳的碎片，这些受访妈妈都没有将此视为“牺牲”。在她们眼里，压力是加倍的，幸福也是加倍的。

单亲家庭长大的张惜文想起小时候有过一个“比较特别的愿望”，她有时会向夜空诉说，希望有足够的记忆想起早逝的母亲，感受一下“家的温馨”。

经历过缺失母爱的童年，张惜文依然愿意在下一个儿童节继续为两个孩子的童心和成长买单，“即使遛娃越来越贵，我们也会尽力承担。”

编者按：本文转载至微信公众号“ 旅界”，贝壳投研经授发布。