这支由乔丹掌门的NBA球队，率先用NFT卖起了球票

编辑按：本文转载至微信公众号 “体育产业生态圈”，贝壳投研经授发布 。  

一双袜子卖出16万美元，一张数字乐谱标价千万美元，一条推特拍出250万美元高价......这些看似离谱的商品交易全与一个词有关：NFT。如今，当NFT向体育领域发起冲击，让我们看看飞人乔丹所拥有的夏洛特黄蜂队，是如何「勇敢吃螃蟹」的吧！

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原文刊登于 Forbes

作者 / Sean Deveney

因编辑表述需要，对原文做出了部分调整与增改

文 / 戴韵浩

编辑 / 殷豪男，傅皓南

SPORTS DREAM

尽管在附加赛失利之后，夏洛特黄蜂的本赛季NBA征程已经早早结束。但他们这赛季最引以为傲的成绩之一，或许会是这则来自场外的产业新闻——夏洛特黄蜂成为了第一支成功以NFT售卖了比赛门票的NBA球队。

Tamara Daniels第一次听到「NFT」这个名词的时候，她正在拉斯维加斯与朋友们吃饭。刚从NHL球队维加斯金骑士离职的她，即将作为新任副总裁和球队总顾问加入到NBA夏洛特黄蜂队。

Tamara的一位朋友认为，她跳槽的决定非常正确，因为目前整个NBA联盟正以非常创新的方式发展。NBA对前沿科技的关注，比如区块链游戏「NBA Top Shot」的发展，在世界范围内的职业体育联盟中都处于领先地位。

而正如朋友所预料，不久之后，黄蜂队便在Tamara Daniels及团队的努力下成为了NFT技术的尝鲜者之一。

黄蜂NFT球票的销售海报

NFT的全称为「Non-Fungible Token」，意为非同质化代币，拥有不可分割、不可替代、独一无二等特性。

和人们熟悉的比特币不一样，每一枚NFT都是独特的，这一点和人民币上的编号类似——世界上没有两枚相同的NFT。正是因为此特点，NFT非常适合用来制造出不可复制，带有收藏价值的虚拟商品。

而与传统交易市场不同的是，NFT可以是任何形式的商品。可以是一段录音，一张GIF，一个录像，一个虚拟卡通头像等等，当然，它也可以是某个实物（比如一双袜子）。

下图是NBA球星勒布朗詹姆斯怒吼的GIF，制造者标价0.95以太币。

NFT也有可能是一个电子邮箱地址的使用权，让你在自己邮箱地址里加入各种Emoji。

也有NFT是一个独一无二、专属于买家的一个卡通人物。

也可能是一份高价的巴塞罗那队歌乐谱。

听到NFT时一脸懵逼的Daniels没有想到，几周之后，她将带领团队策划北美第一个以比赛门票为形式的NFT项目，并通过黄蜂队各部门的合作，从营销部到门票销售部到创意内容部，为粉丝提供独特的，易接受的新型购票体验——2021年5月14日，黄蜂对阵快船的比赛中，NFT项目正式被运用。这场比赛黄蜂售卖了88张NFT球票，粉丝通过黄蜂官方App进行购票和入场。

黄蜂作为区块链技术的先行者其实并不令人意外。根据球队主席Fred Whitfield的说法，球队在1988年建队初期，便打下了对前沿科技积极运用的基础——毕竟在33年前，黄蜂就推出了蓝绿色和细条带相间的创意型球衣。

「我们一直都是联盟里，最想走在时代趋势之前的那只队伍。」球队主席Whitfield说到。「随着NFT最近越来越受到关注，我们内部越来越肯定NFT将成为球队继续扩展创意领域，并更多地接触到下一代粉丝的关键点。不管这些粉丝是千禧一代还是Z世代，NFT都会有利于黄蜂和整个NBA联盟的未来发展。」

2021年，在NFT上做出尝试的，也不止黄蜂这一支NBA球队。5月初，金州勇士举办了一场线上拍卖会，通过著名NFT交易网站OpenSea，勇士队为队史六个总冠军分别创造了对应的「数字冠军戒指」。此外，勇士还创造了世界上仅此一枚的代表队史六冠的数字冠军戒指，其在拍卖会上也是被成功拍出。

自勇士队本月初进行NFT拍卖会后，黄蜂队将成为第二支为广大粉丝提供NFT相关业务的NBA球队。委婉地来说，那次拍卖会仅仅是面对高收入粉丝的一次活动，其中代表勇士队队史冠戒指的NFT以87万美元的价格拍出。

「数字戒指」为三维图案，并将不断旋转

而与勇士不同的是，黄蜂没有参考任何勇士队所使用的策划方式，而是创造了88张价格友好的NFT特别球票，其一张票对外仅售4.99美元。

黄蜂队的NFT策划有一点非常关键。不管球队制造票务或其他相关的产品，都必须让普通观众都能轻易参与到，而不仅仅是那些可以随手掷出六位数的客户。另一个关键点在于，项目必须尽量由球队自身来管理，这样才能确保最终的活动成果归于黄蜂队本身。

「我们这次个项目的优势在于，项目的一切都由我们自己内部管理。」Whitfield提到。「Tamara领导了这次项目，但其实这是背后团队的功劳。这是我们内部所有部门、团队的共同的成果，特别是当我们需要不断地进化和改变发展方向的情况下。」

黄蜂队运用NFT的案例，是一个包含精确规划和自主创新的前沿科技项目。因为最终产品对于粉丝来说太昂贵，黄蜂队放弃了本想与以太坊合作的计划。转而决定使用合成资产平台「Public Mint」——而这个平台之前从未做过黄蜂所期望的一次性交易。合作平台的选择对于黄蜂非常重要。

在去中心化网络交易的链（比如以太坊）上交易会产生高额的Gas费。Gas费其实就是矿工费，当我们在以太坊区块链上产生交易时，我们会消耗区块链的运算资源。因此，交易之后也需要支付给「矿工们」一笔费用。

而黄蜂队所选择的区块链项目「Public Mint」支持法币支付Gas费，在费率更低的同时，消除了以太币的波动带来的费用不确定性。可以看出，黄蜂为了其首次区块链项目能接触到更多普通粉丝，花了一定心思。

在降低成本之后，黄蜂又遇到了市场推广方面的问题。最初通过Shopify交易NFT的方案，因为试验失败而未能通过。为此，黄蜂做出了另一个关键的决定：他们转而规划了一种通过球队App作为销售点售卖NFT门票的方式。通过简化粉丝购买体验，可能这种方式效果会更好。

「我们的期望是，让球迷用App买NFT门票，就像在看球时点一根热狗一样简单。」Daniels打趣道。

作为其运用区块链技术的第一步，Dapper Labs的CEO Roham Gharegozlou评价道：「我爱黄蜂队推出的NFT，因为可以把它们当作收藏品永远留存，还不用支付昂贵的售价。这些门票让粉丝永远可以回忆起这一场特殊的比赛。」

如今，黄蜂队的NFT比赛门票已经成功问世，Daniels将这一切归功于黄蜂内部各部门的通力合作。「说真的，当我们看到金州勇士成功推出NFT项目时，我们也没有想着‘坏了，我们已经不是这种新型项目的开创者了’。这些困难从没有让整支队伍停下脚步。」

黄蜂还在继续学习和改进NFT。未来我们应该会看到来自各个球队，各种各样通过NFT交易的产品，但是作为第一支低价将NFT产品提供给粉丝的球队，黄蜂已经成为体育圈里区块链科技的领军者。

就在北京时间5月18日，NHL球队新泽西魔鬼队也正式宣布，与NFT交易平台Fanaply的合作关系，成为了NHL第一支官方拥有NFT业务的球队。Fanaply将在其网站上架魔鬼队官方发行的NFT，包括代表球队三次冠军的虚拟硬币。

作为北美四大体育职业联盟之一的NHL，在看到区块链技术在NBA、MLB逐渐兴盛时也不遑多让，放宽了联盟和各球队NFT业务的政策限制。据报道，尽管对于发行量和发行时间有所限制，但NHL在最近正式允许了各支球队与NFT平台展开合作。

对此，Fanaply CEO格兰特认为，越来越多球队发行官方NFT会是近几年的趋势：「之前很多球迷都会把票根留下，作为对某次比赛或者演出会的收藏和记录。现在我们只是将它数字化了——粉丝不用再把票根放在鞋盒里保存，它们永远都不会被弄丢或损毁。」

回到中国体育产业，国内种种关于虚拟货币和区块链金融的政策，可能短时间内让我们的体育IP无法运用区块链技术来帮助营销。但即使是这样，NFT这种虚拟产品也给我们带来了启发。

除了将球星签名球衣，签名篮球、比赛地板等实物作为可供收藏的纪念品之外，也许国内球队也可以创造一些虚拟的，如粉丝专属卡通人物等包含部分NFT特性的收藏品。在球迷们逐步接受了体育虚拟产品以后，一个新的市场，势必将展现在那些富有想象力和创造力的体育营销人面前。

「区块链技术就是未来」，Daniels说到。「我们将会看到更多以区块链技术作为基础的应用方式，它们不仅限于NFT。区块链开源的特性和它能创造一些完全独一无二的产品的能力使我们能灵活运用它。为制造比特币而产生的一些技术并没有局限于比特币本身，我们想让体育产业也坐上这班高速发展的列车。」

2021年，黄蜂队的球迷们花了不到5美刀，就乘上这班列车了。