Etsy以16.3亿美元收购时尚零售AppDepop，拓展Z世代消费群体
本文转载至微信公众号 “蓝海亿观网”,作者“蓝海亿观网”贝壳投研经授发布。
当地时间6月2日，Etsy宣布将以16.3亿美元收购英国二手时尚零售APP Depop，以此吸引年轻一代的消费者，并巩固Etsy平台在复古服装和二手服装市场的地位。
据悉，Etsy与Depop的这笔收购交易，主要以现金支付，按照计划会在今年第三季度完成。
美国二手服装市值640亿美元，Etsy欲通过Depop扩大消费群
Etsy是全球最知名的手工制品、复古产品电商平台之一，据其估计，在去年新冠疫情的推动下，到2024年，美国二手服装市场价值可以达到640亿美元。
可见，仅仅是服装、时尚品类的二手市场，就很庞大，未来增长机会也很大，而在二手时尚、服装市场中，Z世代可能是最大的消费群体，在“引领潮流”方面也起到至关重要的作用。
Etsy CEO表示，Depop可以说是“Z世代消费者之家”，也就是美国Z世代首选的二手交易平台，有点像闲鱼在我们国内的地位。
作为二手时尚电商平台的Depop，主要的客群就是Z世代，90%用户的年龄都在26岁以下，而且，它在“美国Z世代消费者访问量最多的购物网站”榜单中，排在第10位，由此得知，Depop在美国电商市场是比较受欢迎的。
所以，Etsy收购Depop，就相当于收割了一大波消费群体，而且是“习惯、热衷于网购”的消费者（相比其他年龄段的消费者），蓝海亿观网了解到，目前Etsy的主要消费群体相对比较年长，通常是千禧一代，卖家的中位年龄也在39岁左右。
二手市场的火热，也让一些品牌与二手电商平台合作，比如Gap、Vera Bradley，就与Poshmark、ThredUp达成了合作。
Etsy这次收购Depop，预计可以加强其在服装行业的地位，而且，随着人们重返工作岗位和学校，服装品类的销售会不断增长，Etsy从疫情高峰期的迅猛增长到如今的回落，可能会通过收购Depop而开辟一条新的增长渠道。
被收购以后，Depop还是独立运营，保留现在的办公室和管理团队。
Depop去年销售额6.5亿美元，增长速度超过Poshmark
蓝海亿观网了解到，Depop这个二手交易APP创立于2011年，总部位于英国伦敦。
2019年，Depop年报显示其收益增长55%，达到2140万英镑，去年收入达到7000万美元，增长了一倍多，其收入主要来自卖家支付的销售佣金，说明卖家GMS（销售额）很可观。
2020年，Depop平台交易额约为6.5亿美元，从2017年2020年，Depop的销售额年复合增长速度将近80%，超过了主要竞争对手Poshmark和ThredUp。
目前，Depop已经有2600万以上的消费用户注册，覆盖全球超过147个国家和地区，去年活跃买家有400万，活跃卖家有200万。
在快速增长的二手商品市场，Depop是具有差异化优势的，主要有3个方面：
1. 90%的活跃买家年龄在26岁以下，而年轻消费者恰恰是能够最快接受二手时尚的群体
2. 根据相关调查，在二手商品市场，Depop这个品牌在Z世代消费者中有很高的认知度
3. Depop位列美国Z世代消费者访问量Top 10榜单，跻身第10位
总之，Depop是一个充满活力的社区型二手平台/APP，提供高度差异化的特色产品，世界一流的管理团队和员工，有进一步发展的巨大潜力。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews Riley Huang）
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